Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Erwartbarer Beifall: VDZ-Vize Welte sieht in BGH-Urteil, das die Datensammelei von Facebook reguliert, ein "richtungsweisendes Signal". Facebook sei eine der größten "Datenmaschinerien".
Am 30. Juni 2020 verleiht W&V zum 22. Mal den Deutschen Mediapreis – zum ersten Mal virtuell. Fiebern Sie mit. Hier sind die Shortlist-Nominierten in der Kategorie Media-Idee "Programmatic/Data".
Das Datenunternehmen Quantyoo, eine Allianz von Radio-und Audioanbietern, kooperiert mit der belgischen Musikdatenbank Musimap um Profiling aufgrund von Musikkonsum und Musikpräferenzen zu ermöglichen.
Auf was müssen sich Marketer im "New Normal" einstellen? Erfolgreiches Marketing ist künftig zuallererst eine Frage der Haltung, erklärt Michael Diestelberg, VP Product & Marketing des Dienstleisters Mapp.
Kolumnist Karsten Lohmeyer warnt davor, kritiklos dem Datengott zu huldigen – und er hat ein paar Ratschläge, um Inhalte sinnvoll mithilfe von relevanten Daten zu erstellen.
ID League bringt Trainer aus der Fußball-Bundesliga und dem Nachwuchsbereich mit Big Data und KI zusammen. Die Agentur Antoni steigt nun als "interne Marketingabteilung" bei dem Berliner Start-Up ein.
Dass Kooperation und Open Source der Schlüssel für die Anwendungen der Zukunft sind, zeigt die Corona-Warn-App. Beim Internet of Things geht die Telekom mit gutem Beispiel voran und startet ein Hub für alle.
Der Neustart der Bundesliga sorgte in China für eine Explosion des Suchvolumens zum Thema Fußball. Das zeigt eine Studie von TD Reply. Den FC Bayern und Nationalspieler Leroy Sané mögen Chinesen besonders.
Im aktuellen Marketing-Barometer befasst sich der Agentur-Vermittler Sortlist mit den Folgen der Pandemie auf das Marketing. Veränderung ist danach unausweichlich, weil Stillstand Rückschritt bedeutet.
Nach Corona zählt im Onlineshopping nur das Erlebnis. Sagt der CEO von Bonsai Research Jens Krüger und belegt seine These mit fünf Trends, was sich Onlineshopper "mit Abstand" künftig wünschen.
Um Kampagnen, die in Gaming-Apps geschaltet sind, besser messen zu können, haben sich Appsflyer und das Facebook Audience Network zusammengetan. Profitieren werden davon nicht nur Spielehersteller.
Ohne Daten-Kompetenz kommen Marketingmanager heute nicht mehr aus. Aber wie tief müssen sie selbst die Materie durchdringen können? Eine Gegenrede von Lars-Alexander Mayer, TD Reply.
Das Online-Marketing, so wie wir es seit Jahrzehnten gekannt haben, steht vor einer tiefgreifenden Neuordnung. Das Problem sind nicht drohende Abmahnungen, sondern ein wankendes Geschäftsmodell.
Zwei Jahre nach Start der DSGVO zieht Criteos Chefanwältin Barbara Nietzer Bilanz. Die Datenschutzgrundverordnung ist ein Erfolg und ein Vorbild, aber sie hat gleichzeitig noch viele Baustellen.
Laut einer Studie erwirtschaftet der Mittelstand jeden vierten Euro aus digitaler Wertschöpfung. Ein Drittel der Studienteilnehmer gibt mehr als 50 Prozent des Innovationsbudgets für Digitalisierung aus.
Der Weg zu effektiver TV-Werbemessung ist mühsam. Die langfristigen Vorteile rechtfertigen aber den Aufwand, sagt Stefan Beckman, Commercial Lead Northern Europe der Comcast-Tochter Freewheel.
Zweite Top-Personalie bei Payback: Sandra Prinzenberg steigt zur Bereichsleiterin Multichannel Marketing auf. Zuvor folgte Florian Wolfframm auf Marketing- und Vertriebsleiter André Pallinger.
Mit dem Betriebssystem VW.OS und der Microsoft-Cloud entsteht die Datengrundlage für neue Angebote. Markenvorstand Christian Senger und Diconium-Chefin Anja Hendel skizzieren ein neues Marken-Universum.
Das Auto wird zum digitalen Lebewesen. Wir werden über Avatare mit ihm kommunizieren. Klaus Bischoff, Chefdesigner bei Volkswagen, führt zwölf Marken in diese Zukunft. Hier skizziert er, was kommen wird.
Durch Covid-19 stieg die digitale Mediennutzung sprunghaft an. Doch was ist mit Datenschutz? Heiko Staab, Mitgründer der Technologieplattform Traffective, erklärt Publishern, worauf sie achten müssen.
Daten leichter entschlüsseln und den Kunden zum richtigen Zeitpunkt der Customer Journey erwischen: Dabei helfen die fünf neuen KI-basierten Services der Adobe Experience Platform.
In der aktuellen Coronakrise setzen zahlreiche Unternehmen verstärkt auf den Digital Commerce. Doch die Erhebung der Daten sowie deren richtige Verwendung fällt vielen Unternehmen noch schwer.
Im Zeitalter der Experience Economy gilt vor allem eins: Kunden in den entscheidenden Mikro-Momenten mit relevanten, personalisierten Inhalten anzusprechen. Ein datengesteuerter Ansatz hilft dabei.
Oft sehen Marketing-Entscheider nur aufbereitete Reportings, die Datenquellen selbst bleiben ihnen verborgen. Das nutzt keinem, sagt Jasper von Hardenberg, CEO der Strategieagentur CRTN. Datengetriebenes Arbeiten geht anders.