Alle strategischen Überlegungen und Entscheidungen, die eine Marke betreffen, machen die Markenstrategie aus. Sie entwickelt sich aus der Positionierung der Marke. Spezielle Formen der Markenstrategie sind die Dachmarkenstrategie, bei der unter einem Markendach verschiedene Produkte angeboten werden, und die Einmarkenstrategie, bei der jedes vom Unternehmen eingeführte Produkt als eigene Marke aufgebaut wird. Bei der Familienmarkenstrategie werden verschiedene Produkte unter einer Marke angeboten.
Julius Beckmann, Chef der Agentur Dokyo, hat eine Reihe von Empfehlungen für FMCG-Marken parat, die auch jenseits von Corona gelten. Es geht darum, wie und über welche Kanäle junge Leute erreicht werden.
Agenturen, Unternehmen und Institutionen können in diesem Jahr kostenlos beim Effie einreichen. Zudem verlängert der GWA die Einreichungsfrist und vereinfacht die Bedingungen dafür.
Marketer können in Krisen nicht nur verlieren – wer richtig handelt, kann alles gewinnen. Johanna Schramm und Peter Kiefer von der neugegründeten Marketingberatung Punch sehen die Krise als Chance.
Die Schokoladen-Marke Merci gönnt sich einen neuen Sound. So hören ist der Song in einem TV-Spot, den Storck unter anderem in Deutschland schaltet. Die Idee kommt von der Agentur Pahnke.
Die Modekette Adler setzt noch stärker auf Eigenmarken. In Planung hat das Unternehmen zwei weitere Labels - für Männer und für Große Größen. Das Unternehmen will zudem den Online-Umsatz steigern.
Im Neuromarketing geht es nicht mehr nur darum, den Kaufknopf zu aktivieren. Die Einsatzfelder sind umfangreich geworden. Unternehmen nutzen die wissenschaftlichen Erkenntnisse auch für Markenthemen.
Nach dem Umsatztief 2014 steht Puma heute wieder gut da. Welche Strategien den Umschwung gebracht haben und worauf das Unternehmen in Zukunft setzt, erklärt Adam Petrick, Global Director Brand and Marketing.
Die Volkswagen-Marke Moia definiert ihren Markenkern neu. Die überarbeitete Visual Identity orientiert sich am mayagelben Fahrzeug Moia +6. Ein Hamburg gewidmeter Film greift alle diese Neuerungen auf.
Bahlsen reagiert auf die Kritik und benennt seine Schokokeks-Sorte "Afrika" um. Damit räumt der Hersteller ein: Der Produktname ist nicht mehr zeitgemäß. Rassismusvorwürfe weist Bahlsen zurück.
Trübe Zeiten bei Henkel: Nach einem eher schwachen Vorjahr denkt der Konzern nun über eine größere Aufräumaktion nach. Der könnten vor allem Kosmetik- und Reinigungsmarken zum Opfer fallen.
DDB-Neuzugang: Ralf Sieke, Head of Planning bei BBDO Düsseldorf, wechselt zur Schwesteragentur: Bei DDB Düsseldorf steigt er mit sofortiger Wirkung als Executive Strategic Director ein.
Die Mode-Marke Hugo Boss hat einen ungewollten Namensvetter. Ein britischer Komiker hat sich aus Protest gegen die Firma in Hugo Boss "umbenannt". Dies alles verkündet er auf Twitter.
Premiumliköre und Limonade: Der Spirituosenhersteller Berentzen macht vieles neu. Die geänderte Strategie lohnt sich auch für die etablierten Fruchtliköre. Ein Kommentar von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Das Unternehmen Unilever hat sein Ziel erreicht: 50 Prozent Frauen auf der Führungsebene weltweit. Das Unternehmen arbeitet bereits seit zehn Jahren an einer Geschlechterparität im Management.
VW streicht bis Ende 2023 deutschlandweit jede fünfte Stelle im Vertrieb. Marketing, Vertrieb und Service werden zusammengelegt. Dazu wird eine neue, markenübergreifende Digitalsparte gegründet.
Drogerien sollten informieren, statt Lieferengpässe mitzuteilen. Hersteller von Desinfektionsmitteln sollten Preise senken. Mit der richtigen Kommunikation könnten einige Marken vom Coronavirus profitieren.
Vor allem das Weihnachtsgeschäft bescherte der Parfümerie- und Kosmetikkette Douglas, die mitten im Umbruch steckt, gute Zahlen. Doch noch ist laut CEO Tina Müller der große Umbau nicht beendet.
Wenn der Schalttag zum Geschenk wird: Fastfood-Gigant McDonald's übergibt am 29. Februar bereits gebuchte Mediaflächen an Treedom, damit das Social Business sie mit eigenen Werbemitteln bespielen kann.
Bisher trat Rockstar Energy vor allem als Sponsor von Musikfestivals auf. Doch jetzt wird die Pepsico-Marke auch im E-Sport aktiv. Wie das zusammenpasst, erklärt Marketing-Manager Philippe Karman.
Die Businesssoftware Xentral präsentiert sich in neuem Look. Das Augsburger Unternehmen setzt dabei auf Ex-Höhle-der-Löwen-Juror Frank Thelen als Testimonial. Und das nicht nur aus einem Grund.
Matthias von Bechtolsheim, Guido Heffels und Andreas Mengele zählen zu den Investoren der Sanity Group, einem Anbieter von Cannabisprodukten. Für das Startup hat Heimat eine Endverbrauchermarke entwickelt.
Adidas, WMF, Charbroil, Dyson und der WWF sind die besten Marken 2020. Erstmals hatte die Award-Gala mit Nachhaltigkeit ein Oberthema. Jane Goodall beeindruckt mit Keynote und Mando Diao mit Rock.
Medienberichten zufolge dürfen Prinz Harry und Herzogin Meghan ihren selbstkreierten Markennamen "Sussex Royal" nicht benutzen. Angeblich halten die Queen und ihre Berater den Begriff "Royal" nicht für angemessen.
Seit Tagen fragen sich viele in der Branche, was der Hamburger Werber mit der Marke Rapha vorhat. Möchte er seine Agentur umbenennen? Jetzt meldet sich Raphael Brinkert endlich zu Wort.