Alle strategischen Überlegungen und Entscheidungen, die eine Marke betreffen, machen die Markenstrategie aus. Sie entwickelt sich aus der Positionierung der Marke. Spezielle Formen der Markenstrategie sind die Dachmarkenstrategie, bei der unter einem Markendach verschiedene Produkte angeboten werden, und die Einmarkenstrategie, bei der jedes vom Unternehmen eingeführte Produkt als eigene Marke aufgebaut wird. Bei der Familienmarkenstrategie werden verschiedene Produkte unter einer Marke angeboten.
Eine Ankündigung mitten in der Coronakrise, Werbung in sozialen Medien auszusetzen, hat mit Haltung wenig zu tun. Ob Unternehmen und Marken wirklich Veränderungen wollen, müssen sie erst beweisen.
Die Fast-Food-Kette Otto's Burger traut sich und testet in ihren Hamburger Restaurants CBD-Öl bis Mitte August auf ihren Burgern. Die Filialen gehören mit diesem Angebot zu den Ersten in Deutschland.
Der Essener Energiekonzern E.on hat sich für das Rebranding von Innogy die auf das Thema Brand Change spezialisierte VIM Group an die Seite geholt. Ende 2021 soll das Projekt abgeschlossen sein.
Sicherheit geht vor - damit rücken "wohlkomponierte Marken-Installationen in den Hintergrund". Doch wo bleibt bei all dem Improvisieren noch die Markenwahrnehmung?, fragt sich Lutz Dietzold.
Es ist soweit: Am 7. Juli findet der Packaging Summit bereits zum dritten Mal statt. Diesmal in virtueller Form und einem Themenmix aus Nachhaltigkeit, Marketing, Design und Digitalisierung.
Grover hat ab sofort einen Head of Brand Marketing: Tom Berger war zuletzt ECD bei Ogilvy Deutschland. Das Unternehmen organisiert im Zuge der Neuverpflichtung die Marketingabteilung neu.
Tourismus-Marketing in Zeiten der Corona-Pandemie. Ein Paradoxon. Oder? Köln Tourismus trotzt der Krise. Mit einer großangelegten kreativen Kampagne und viel Unterstützung der Kölner Bürger.
Lovebrands sind krisensicher, denn auch in schweren Zeiten bekommen sie viel Liebe von den Käufern ab. Eine Studie von Talkwalker zeigt, welches Deutschlands beliebteste Marken sind - und was sie ausmacht.
In dieser Klarheit ist das Ergebnis überraschend: Vier Fünftel der Deutschen halten es für richtig, wenn Unternehmen wegen des Ärgers um die Hasskommentare auf Facebook dort keine Werbung mehr schalten.
Markenführung muss heute strategisch das große Ganze im Blick haben. Ebenso muss sie agil und mutig sein – denn der Druck auf dem internationalen Markt wächst.
Ratepay steht vor einer besonderen Herausforderung, wenn es um Marketing geht. Denn anders als Konkurrent Klarna ist das B2B-Unternehmen für den Endkunden "unsichtbar".
Verantwortung gefordert: Konsumgüterriese will bis Jahresende keine US-Werbung mehr bei Facebook und Instagram schalten. Auch bei Twitter wird es vorerst keine Kampagnen geben.
Kolumnist Mike Kleiß findet: Der Abschied von "Uncle Ben's" geht völlig in Ordnung. Aber Markenpflege kann auch anders gehen. Weniger aufgeregt. Modern, emphatisch, respektvoll und sensibel.
Zwei Jahre nach dem Management-Buyout kündigen Christoph Nann und Michael Carl das Affiliate-Agreement mit dem FCB-Network. Ab sofort firmiert die Agentur aus der Hafencity unter dem Namen Carl Nann.
Der Lebensmittelkonzern Nestlé benennt als Folge der weltweiten Rassismus-Debatte die Brands "Red Skins" und "Chicos Lollies" um. Und auch andere Marken stehen wegen ihrer Logos inzwischen in der Kritik.
The North Face schafft den Balanceakt zwischen Outdoor- und Hip-Hop-Community. Doch Rapper wollen mit Vorsicht angesprochen werden. Denn zu viel Straße würden Bergsteiger und Skifahrer nicht verzeihen.
Douglas-CEO Tina Müller ist "Brand Manager of the Year". Zu diesem Anlass haben wir im März, noch bevor sie sich wegen einer Operation in medizinische Rehabilitation begeben musste, über Markenwerte gesprochen.
Reaktion auf "Black Lives Matter"-Bewegung: Uncle Ben und Aunt Jemima sollen ab Ende des Jahres nicht mehr von Reis- oder Pancake-Packungen lächeln. Wer sie ersetzt, ist bislang noch nicht geklärt.
"Sex Your Way": Im Zuge der Neupositionierung bekommt Amorelie die erste eigene Sex-Toy-Linie, die den Markennamen "Amorelie Toys" trägt. Jung von Matt/Spree hat die Kampagne dazu entwickelt.
Bereits zum fünften Mal zeichnet der Rat für Formgebung mit dem German Brand Award erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung sowie nachhaltige Kampagnen und Marketingprojekte aus.
Lutz Dietzold, Juryvorsitzender des German Brand Awards, spicht im Interview über Themen, die die Markenführung bestimmen, was den Erfolg von Marken ausmacht und die Rolle der Digitalisierung.
"No sex, no drugs, no politics" lautete lange das Credo der Kampagnenentwicklung. Warum Marken jedoch gerade jetzt polarisieren sollten, erklärt KMB Creative Network-Gründer Christoph Kamps.
Die Markentreue ist längst nicht mehr das, was sie mal war. Durch Corona hat sich der Effekt noch verstärkt. W&V Data analysiert die aktuellen Spendings in zwei der am meisten betroffenen Segmente.
Große und bekannte Marken bekommen mehr Gewicht bei Henkel. Der Konzern will sein Portfolio bereinigen. Nicht nur in der Kosmetik-Sparte wird aufgeräumt, sondern auch bei Waschmitteln.