Alle strategischen Überlegungen und Entscheidungen, die eine Marke betreffen, machen die Markenstrategie aus. Sie entwickelt sich aus der Positionierung der Marke. Spezielle Formen der Markenstrategie sind die Dachmarkenstrategie, bei der unter einem Markendach verschiedene Produkte angeboten werden, und die Einmarkenstrategie, bei der jedes vom Unternehmen eingeführte Produkt als eigene Marke aufgebaut wird. Bei der Familienmarkenstrategie werden verschiedene Produkte unter einer Marke angeboten.
Glaubwürdigkeit und Haltung des Unternehmens haben die Jury des Deutschen Marketing-Preises überzeugt: Katjes setze Purpose Driven Marketing mutig, konsequent und erfolgreich um.
Die klassische Zielgruppe hat ausgedient. So jedenfalls sehen es Martin Eggert und David Stephan von der Münchner Agentur David+Martin. Die beiden Kreativen haben ein Modell entwickelt, das auf Werten basiert – und gut funktioniert.
Die Deutsche Telekom setzt ihre Werbeoffensive für Magenta TV fort. Wieder als Testimonials mit dabei: Christian Ulmen und Fahri Yardim. Unterstützung holen sie sich dabei von Frederick Lau - oder auch nicht.
Fans der Nuss-Nougat-Creme müssen sich in einem Video-Wettbewerb für die Teilnahme qualifizieren. Allerdings ist die Aktion recht begrenzt.
Durch die Digitalisierung erhält der CMO ein umfassendes Wissen über den Kunden. Macht er sich das zunutze, kann er nicht nur Umsätze treiben, sondern die Gesundheit seines Unternehmens sichern.
Die Mullen Lowe Group wird vom kommenden Jahr an für ein bedeutendes Portfolio von Consumer-Health-Produkten aus dem Hause Bayer verantwortlich sein.
Die "weltbeste deutschsprachige Dr. Oetker Tiefkühlpizza", wie sich die Marke auf Twitter bezeichnet, ist gehörig ins Fettnäpfchen getreten. Oder steckt dahinter etwa Kalkü(h)l?
Wie wird Surig Essigessenz auch für die jüngere Generation zum unverzichtbaren Haushaltshelfer? Mit Youtube-Spots und Social Media hat der Mittelständler Speyer & Grund, Mainz, die Aufgabe gemeistert.
Die Fluglinie Emirates verlängert die Partnerschaft mit dem HSV. Im W&V-Interview spricht Deutschlandchef Volker Greiner darüber, warum der HSV so gut zu Emirates passt und weshalb Fußball das geeignete Umfeld für die Airline ist.
Die Marken Bautzn'er, Fit, Halloren oder Rotkäppchen stehen in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen auch heute noch hoch im Kurs. Und das DDR-Kultfahrzeug Schwalbe feiert ein Comeback als E-Roller.
Mindshare gewinnt die erste weltweit gruppenübergreifende Ausschreibung des Unternehmens. Und kümmert sich jetzt um Lufthansa, Swiss und Austrian Airlines.
Nach der Fusion der beiden Car-Sharing-Anbieter Car2Go und Drive Now zu Share Now geht jetzt eine mehrstufige Kampagne von Jung von Matt an den Start. Im Mittelpunkt steht nicht das Auto, sondern der Kunde.
Es geht um mehr als ein Kleidungsstück oder eine Kollektion: Die neue Markenkampagne von Peak Performance widmet sich existenziellen Themen.
Das Medizintechnik-Unternehmen Brainlab und die Münchner Digitalagentur Schalk & Friends bündeln ihre Kompetenzen und gründen eine interdisziplinäre Marketingeinheit.
Der weltweit führende Marktforscher Nielsen steht vor der Zerschlagung: Das Unternehmen wird in zwei unabhängige Firmen aufgeteilt. Der Druck des Investors wurde offenbar zu groß.
Der Mittelständler Dr. C. Soldan hat sich an die Modernisierung seiner Marke Kinder Em-eukal gemacht, unter anderem mit einer neuen Geschmacksrichtung. Zur traditionellen Wildkirsche gesellt sich jetzt die Sorte Walderdbeere-Honig. Doch das ist nicht alles.
Bertelsmann steigert seinen Umsatz nach neun Monaten um 3,3 Prozent. Verantwortlich für den positiven Verlauf sind die Zuwächse in den Digital- und Wachstumsgeschäften des Konzerns.
Cathy Hummels und Sarah Lombardi werben schon lange für sie: Nun testet die Online-Kosmetikmarke Hello Body ein neues Medium - das analoge Fernsehen.
Alles ist eine Experience. Entscheidend ist aber, dass Erfahrungen nicht nur schneller oder einfacher gestaltet werden können. Sondern auch erinnerbarer. Dazu rät Denkwerk-Manager Roman Königsmark.
Brand-Safety ist ein vielschichtiges Thema, auch und insbesondere bei digitalen Bewegtbildkampagnen. Worauf Marketer wirklich achten müssen.
Audi startet eine globale Markenkampagne: Im Fokus steht die grundsätzliche Neuausrichtung. Begleitet wird die Automobilmarke dabei von der Werbeagentur 72andsunny.
Ex-Digitas-Chef Tim Voigt und Achtung wollen Marken in Kontakt mit jungen Zielgruppen bringen und gründen Achtung Alive – eine Agentur für Digital Live Experiences.
Das Lifestyle-Magazin "Wienerin" hat den geplanten Vortrag der Marke True Fruits auf der Online-Marketing-Konferenz OMX in Salzburg platzen lassen. Die Marketingstrategie des Smoothie-Herstellers ist seit langem umstritten.
Die Reputation des Modetitels hat gelitten: Doch trotz der Welle der Empörung wird Elle-Chefredakteurin Sabine Nedelchev an Bord bleiben. Bei Burda hat man "keine Sekunde darüber nachgedacht", sich von ihr zu trennen.