Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Der Drang zur Messbarkeit führt dazu, dass im digitalen Marketing den Direct-Response-Kampagnen der Vorzug gegeben wird. Ein schwerwiegender Fehler, findet Alexandra Kolleth, Head of Marketing Solutions bei Linkedin.
Der Geo-Marketing-Spezialist will unter anderem den Standort Nürnberg ausbauen, den Wolfgang Nägele einst erfolgreich aufgebaut hat.
Werbe Weischer führt ab Januar 2020 ein neues Pricing- und Buchungssystem für Kinospots ein. Die Kinowoche wird abgeschafft, Spots können täglich eingebucht werden.
Die Publicis-Gruppe wird sich weiterhin um das weltweite Kreativgeschäft bei Axa kümmern. WPP gewinnt den globalen Medienauftrag des Versicherungsunternehmens.
Google, Facebook und Amazon sind nicht wegzudenken im Online-Werbegeschäft. Aber es braucht offenere Ökosysteme, fordert Eichmann, Co-Founder und Managing Director von Adlicious. Seine Empfehlungen für Werbungtreibende.
Carat verantwortet ab sofort den Media- und Kommunikations-Etat des Schokoladenherstellers Lindt & Sprüngli. Betreut wird der Kunde von einem Team am neu bezogenen Frankfurter Standort.
Seit Adidas verstärkt auf Brand-Tracking setzt, hat die Sportartikelmarke ihre Werbegelder völlig neu justiert: Der Schwerpunkt liegt jetzt auf Brand- und weniger auf Performance-Marketing.
Die Agenturgruppe integriert das Media-Joint-Venture: Aus Mediaplus Hamburg wird Jung von Matt/Impact.
Media-Experte Christian Kaeßmann von "Der Plan" erklärt, warum der Mittelstand oft denkt, Media sei ein Hexenwerk - und was sie dagegen tun können.
In der Kampagnenumsetzung könnten Unternehmen von zig neuen Möglichkeiten profitieren, tun es aber nicht. Sagt Manuel König von Esome. Denn: Mediaplanung halte nicht mit den neuesten Entwicklungen mit.
Ist es Fahrlässigkeit oder Absicht, wenn Facebook falsche Metriken in Umlauf bringt? Ganz egal, sagt Adtriba-CEO János Moldvay. Es ist höchste Zeit, dass Werbekunden jetzt saubere Daten von Facebook einfordern.
Die Digitalagentur holt Julia Weißbach und Leon Wempner ins Team. Die Investitionen von Syzygy in SEO und Analytics sind damit längst noch nicht abgeschlossen.
Disney Channel mit bestem Jahr seit Sendestart und Top-Highlights für die kommende TV-Saison
IPG stellt sich für die Zukunft neu auf: Basis dafür ist zum einen die Technologie von Acxiom. Zum anderen die neue Marketing Intelligence Engine Kinesso, die die Agenturgruppe jetzt vorstellt.
Nachhaltigkeit wird ein immer wichtigeres Verkaufsargument. Doch wo erreiche ich meine ökoaffine Zielgruppe? Wir haben zwei Mediapläne für nachhaltige Werbung durchgerechnet.
Die Außenwerbung punktet nicht nur in der Nielsen-Werbestatistik. Die Out-of-Home-Medien überzeugen auch in der MA Plakat 2019.
Die zu Publicis Media gehörende Agentur Spark Foundry aus Düsseldorf hat den Mediaetat von Edeka und deren Discount-Tochter Netto gewonnen.
Von Smart Contracts bis hin zu Ad Fraud: Die Blockchain hat viele Einsatzgebiete. Doch noch fehlt es der Technologie an Unterstützung der Marktteilnehmer. Wie die OWM analysiert, könnte es für manche Szenarien schon zu spät sein.
Das zur GroupM gehörende Mediaagentur-Network Wavemaker verliert seinen Großkunden Vodafone. Der 460 Millionen Euro schwere Media-Etat wird in Zukunft von Carat betreut.
Deutschlands renommiertester Media-Award geht in die heiße Phase: Noch gut vier Wochen haben Agenturen, Unternehmen und Medien für ihre Einreichungen Zeit. Zudem gibt es eine Neuerung in der Kategorie Bewegtbild.
Das System rund um TV-Werbung muss sich dringend verändern, findet Dentsu-Aegis-COO Georg Berzbach. Dabei sieht der Einkaufschef alle Beteiligten in der Pflicht: die Sender selbst, aber auch Werbekunden und Mediaagenturen.
Puma greift im US-Markt seinen Kontrahenten Nike an. Mittel zum Zweck: Investitionen in Flagship-Stores und ein millionenschweres Media-Budget.
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
Sky Media startet mit starker Werbeauslastung in die neue Bundesliga-Saison. Tipico, Bwin und Krombacher sind die größten Werbepartner - doch nicht die einzigen.