Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Die Media- und Online-Agenturen geben sich optimistisch: Laut FOMA-Trendmonitor befindet sich der deutsche Werbemarkt nach wie vor im Wachstum. Dabei profitieren vor allem die Digitalplattformen.
Crossmediale Beratung: Die auf Außenwerbung spezialisierte Mediaagentur Jost von Brandis und The DOOH Consultancy von Thomas Koch und Ibrahim Han machen ab sofort gemeinsame Sache.
Nielsen meldet für 2019 einen stabilen Werbemarkt in Deutschland: Digital-Out-of-Home und Kino konnten stark zulegen. Der Lebensmitteleinzelhandel gab am meisten Geld für Werbung aus.
Mehr Besucher, gestiegene Werbeumsätze: Nach dem enttäuschenden Jahr 2018 melden Deutschlands größter Kinowerbevermarkter WerbeWeischer und Nielsen sehr gute Zahlen für das vergangene Jahr.
Ex-ProSiebenSat.1-Vorstandsmitglied Sabine Eckhardt verstärkt ein jetzt dreiköpfiges Beratergremium der Bauer Media Group. Sie soll ihre Marketing-Expertise im Hinblick auf mittelständische Unternehmen einbringen.
Der bayerische Standort der Mediaagentur verstärkt die Führungsriege um Oli Roth und Volkmar Amedick mit einem Experten für ganzheitliche Marketingkonzepte.
Havas Media konnte den Lebensmittelhersteller Continental Foods von sich überzeugen. Ab sofort verantwortet die Frankfurter Agentur die Mediaplanung und den Mediaeinkauf für Marken wie Erasco und Heisse Tasse.
Im neuesten Global-Billings-Ranking des Pariser Marktbeobachters Comvergence hat OMD Worldwide die Nase vorn. Grundlage für die Rangliste sind die für 2019 prognostizierten Billingvolumen.
Außenwerber Wall Decaux bricht mit dem Branchenstandard und löst die Netzbuchung auf. Citylightposter können künftig variabel gebucht werden. Datenpartnerschaften sollen die Werbedruckplanung optimieren.
Die Omnicom-Tochter Brain Consulting gewinnt den Media-Mix-Modelling-Etat der Deutschen Bahn. Die Leistungen des Media-Etats wurden in drei Losen vergeben.
Nur wenige Monate nach dem Start vermeldet Crossmedia Bielefeld die ersten Erfolge: Mit Bette und Eubos konnte die unabhängige Mediaagentur bereits zwei Neukunden gewinnen.
Keine Mediastrategie ist wie die andere. Doch was alle erfolgreichen Mediapläne eint, ist die Konzentration auf relevante KPIs. Im Kern geht es um drei zentrale Kriterien für Mediastrategien, die sich auch künftig nicht ändern werden.
Daniel Demmler leitet den neuen Standort des Werbetechnologie-Anbieters Sublime. Von dort aus soll er die Präsenz im neuen Markt ausbauen und die Publisher- und Agentur-Beziehungen vertiefen.
Um Werbung auch in Zukunft an passende Zielgruppen auszuspielen, klärt der BVDW über alternative technische Ansätze jenseits der Cookies auf. Die Advertising Identity läuft jedoch Gefahr von Browsern blockiert zu werden.
In seinem 21. Jahr hat der Media Youngsters-Wettbewerb erneut einen Teilnehmerrekord erzielt. Beim Vorentscheid erwartete die Nachwuchsplaner eine besonders schwierige Aufgabe.
Mit Taboola und Outbrain schließen sich die Big Player im Empfehlungsmarketing zusammen – und blasen zur Attacke auf die ganz Großen im digitalen Werbegeschäft. Die anstehende Fusion sorgt aber auch für gemischte Gefühle.
2020 werden mehr als zwei Drittel aller digitalen Medien programmatisch gehandelt - doch trotz positiver Prognosen steht die Branche vor großen Herausforderungen.
Den Werbekunden ein vertrauenswürdiges Umfeld bieten: Um das zu gewährleisten, baut Facebook seine Brand-Safety-Maßnahmen aus.
Während Großkonzerne sich mit jahrelangen Digitalisierungsprojekten abmühen, stemmt so manch gut aufgestellter Mittelständler diese Herausforderung besser - das beobachtet Brain-Chef Markus Werner.
Nach einem Pitch konzentriert LG seine Media-Aktivitäten auf eine Agentur: PHD übernimmt den globalen Etat der Südkoreaner, den vorher Horizon und Havas hielten.
Havas Media gewinnt den Offline-Etat der Hassia Gruppe. Der Online-Mediaetat geht an Add2 in Düsseldorf. Zu den Marken des Getränkehersteller aus Bad Vilbeler zählen unter anderem Bionade und Vita Cola.
Es hat schon Seltenheitswert, wenn sich Marketer ausgerechnet durch eine Innovation in der Finanzbranche die Lösung jahrelanger Probleme erhoffen. Doch genau das verspricht die Blockchain-Technologie. Eine neue Werbearena gibt es obendrauf.
E-Sports ist gerade eine der heißesten Werbeplattformen im globalen Sport. Und damit auch ein neues Geschäftsfeld für Mediaagenturen.
Integral Ad Science hat eine neue Studie zum Thema Brand Safety veröffentlicht. Das Ergebnis: Schlechte Werbeumfelder schaden digitalen Anzeigen.