Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Topmodel Barbara Meier, selbst hochschwanger, hat für Lidl eine eigene nachhaltig produzierte "Mini-Me"-Kollektion entwickelt. Im nächsten Frühjahr kommen die Teile für Frauen und Kinder in die Läden.
Der Modedesigner Philipp Plein kündigt seine virtuelle Modenschau via Instagram an. So weit, so gut. Aber muss es ausgerechnet ein schwarzes Viereck sein in Zeichen von #BlackLivesMatter?
Onlinevideo statt Laufsteg: Die Pariser Luxusmodemarke Dior zeigt ihre neue Herbst-Winter-Kollektion in einem zehnminütigen Kurzfilm, der den Betrachter in eine Traumwelt der Mythologie entführt.
Zum zweiten Mal in Folge ist Amazon zur wertvollsten Marke der Welt gekürt worden. Auch unter den Werbungtreibenden gehört Amazon zu den Tops, wie das W&V Data-Ranking der Top-Motive zeigt.
Im Rahmen eines Nachhaltigkeitsprojekts färbt Puma seine Textilien mithilfe von Bakterien. Auch Produkte aus abbaubaren Materialien gehören zur Kollektion - die allerdings nicht kommerzialisiert wird.
780.000 Euro nahm Zalando mit dem Verkauf von Masken in der Coronakrise ein. Nun kommt das Geld der Organisation Humedica zugute, die Hilfe in besonders schwer betroffenen Gebieten leistet.
Um seinen Kunden künftig eine bessere User-Experience zu bieten, setzt der Fashion-Retailer C&A auf die Unterstützung der Digitalagentur Dept für die Optimierung seines bestehenden Online-Shops.
In einer neuen Serie nimmt W&V Social-Media-Kampagnen unter die Lupe. Los geht es mit Onygo: Die Modekette macht sich für Frauenförderung stark − eine gute Idee, der leider die Durchschlagskraft fehlt.
Die österreichische Modemarke AlphaTauri hat für sich eine Antwort auf die vielen Messe-Absagen gefunden: 40 Schaufensterpuppen teilten sich den 27 Meter langen Laufsteg mit echten Models.
Bürostuhl statt Front Row am Laufsteg: So inszenierte Reichert+ Communications mit Epic Minutes Production digitale B2B Live-Events, um Mode und Beauty-Produkte einem B2B-Publikum vorzustellen.
In seiner neuen Marken-Kampagne bricht der Sportartikelhersteller New Balance mit Konventionen. Und wirft dabei ein Schlaglicht auf die Kicker, ohne die Fußball tatsächlich nur ein Spiel wäre.
Der angeschlagene Modekonzern Esprit will rund die Hälfte seiner 100 Geschäfte in Deutschland schließen. Etwa 1100 Stellen in den Läden und in der Verwaltung fallen den Sparmaßnahmen zum Opfer.
Zalando fährt eine klare Strategie. Die Social-Media-Channels, allen voran Instagram, spielen dabei die Hauptrolle. Warum das so ist, erklärt Marketingchefin Laura Eschricht im W&V-Interview.
Bislang spielte das Onlinegeschäft nur eine marginalisierte Rolle in der Strategie von Hugo Boss. Doch das soll sich jetzt ändern - den letzten Ausschlag zur massiven Expansionsstrategie gab die Corona-Pandemie.
Es sind harte Zeiten. Nicht nur für die Modeindustrie, aber auch für die Fashion-Medien. Erstmals in ihrer Geschichte erscheinen Vogue und Madame mit Doppelausgaben für Juli und August.
Der schwedische Modekonzern setzt in Zukunft stärker auf Sharing und bietet daher den Service des Online-Second-Handshops Sellpy ab sofort auch in Deutschland an. Der nimmt den Kunden alle Arbeit ab.
Das Modelabel will zeigen, wie perfekt seine Denim-Modelle auf jeden Hintern passen. Motto "No ifs! Only Butts!". Für Bürki, Schmelzer und Delaney vom BVB stimmt das auch. Obwohl sie es selber nie geahnt hätten.
Der Schauspieler bewirbt die Herrenlinie der Wäschemarke. Sloggi tritt seit 2017 neu auf. Standen erst die Frauen im Fokus, wendet sich das Unternehmen jetzt an die Männer, die es ohne Klischees präsentieren will.
Die Mode-Plattform AboutYou und Entertainer Riccardo Simonetti haben die erste "Equality Collection" gelauncht. Was ihm bei der Kampagne dazu besonders wichtig war, erzählt Simonetti im Interview.
The North Face schafft den Balanceakt zwischen Outdoor- und Hip-Hop-Community. Doch Rapper wollen mit Vorsicht angesprochen werden. Denn zu viel Straße würden Bergsteiger und Skifahrer nicht verzeihen.
Der Fair Fashion-Anbieter erlich Textil wurde beim German Brand Award zur "Sustainable Brand of the Year". Die Marke setzt auf "Online Only" - und bezieht die Kunden in die Entwicklung ein.
Vom neuen Hugo-Boss-Chef Daniel Grieder wird viel erwartet. Er soll den Geist der erfolgreichen Marke Tommy Hilfiger nach Schwaben bringen. Doch der Hoffnungsträger kommt erst in gut einem Jahr.
Die italienische Modemarke bringt in der nächsten Frühjahr-/Sommer-Kollektion erstmals Sneaker in die Läden - für Damen, Herren und Kinder. Kooperationspartner ist die United Brands Company.
Gekonntes Crossover zwischen Sport, Kultur und Musik: Inspiriert von der legendären British-Soul-Szene feiert der Spot der Adidas Spezial Spring/Summer 2020 Kollektion den lässigen Retro-Look vergangener Jahrzehnte.