Neue Markenphilosophie: Condé Nast und Vogue formulieren globale Leitwerte
Die 26 Chefredakteure des Modemagazins Vogue verpflichten sich weltweit zu einer gemeinsamen Unternehmensphilosophie und präsentieren die "Vogue Values".
Modewerbung
Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Modekaufverhalten: YouGov-Studie: Nur 20 Prozent kleiden sich "grün"
Eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov hat ergeben: So genannte Fast-Fashion-Marken stehen bei den Deutschen hoch im Kurs. Beim Thema "Grüne Mode" gibt es Nachholbedarf.
Interaktive Weihnachtskampagne: About You launcht Erlebnis-Adventskalender
About You launcht seinen Erlebnis-Adventskalender und verlost unter anderem ein Treffen mit Supermodel Lorena Rae und ein Privatkonzert mit Tim Bendzko.
Salesforce: Orsay durchleuchtet Kunden mit 360-Grad Loyalty-Programm
Das Fashion-Unternehmen Orsay baut sein Kundenbindungsprogramm mit Salesforce-Technologie weiter aus. Software-Dienstleister Defacto setzte die Implementierung um.
Neupositierung: Von Frauen für Frauen: Die neue Kampagne für Item M6
Die Fashionmarke Item M6 bringt mit der Agentur Honey eine Kampagne zur Neupositionierung an den Start. Die Besonderheit: Die Kampagnen-Macher sind allesamt weiblich.
Sportkooperation: Nike präsentiert seine NBA-Kollektion
Bereits zum dritten Mal arbeitet Sportartikler Nike mit der US-Basketballliga NBA zusammen. Die Trikots beziehen sich auf die jeweiligen Städte der Teams.
Ranking: Adidas ist die beliebteste Marke im Social Web
Das Technologie-Unternehmen Solvemate hat 20 Modemarken auf Facebook, Instagram und YouTube analysiert. Neben Spitzenreiter Adidas erreichen auch Puma und Boss viele Fans.
Aus für den Event: Victoria's Engel fliegen nicht mehr
Die Wäschemarke Victoria's Secret hat ihre traditionelle Fashion-Show nach anhaltender Kritik offiziell gecancelt.
Nachhaltigkeit: Condé Nast verstärkt seinen Einsatz für Klimaschutz
Der Konzern Condé Nast unterzeichnet die UN-Initiative "Fashion Industry Charter for Climate Action" und beschließt Klimaschutzziele.
Eterna-Kampagne für Printtitel: Saint Elmo's bringt virtuelle Anzeigen in Magazine
Die Agenturen Saint Elmo's, Serviceplan Campaign und Mediaplus haben für die Modemarke Eterna Printanzeigen in Augmented Reality produziert.
Neue Luxus-Sneaker: Adidas und Nike kooperieren mit Top-Designern
Der Turnschuh von Adidas und Prada soll bereits im Dezember erscheinen. Um die Nike/Dior-Kooperation gibt es noch Spekulationen.
Shopping Event: Der Black Friday wird immer bekannter - aber weniger beliebt
97 Prozent der Deutschen kennen den Black Friday. Aber immer weniger möchten auf Schnäppchenjagd gehen. Warum die Händler trotzdem mit Wachstum rechnen.
Markenkampagne "Live More": Peak Performance feiert das Leben
Es geht um mehr als ein Kleidungsstück oder eine Kollektion: Die neue Markenkampagne von Peak Performance widmet sich existenziellen Themen.
Einheitliches Logo : Reebok fokussiert sich auf ein einziges Marken-Logo
Reebok vereint seine Markenaktivitäten unter einem Logo. Dafür muss das erst vor acht Jahren eingeführte rote Delta einer modernisierten Version des 1992 eingeführten Vektor-Logos weichen.
Nach Rassismusvorwürfen : Elle entschuldigt sich für "Back to black"-Titel
Das Modemagazin Elle präsentiert die Farbe Schwarz als Fashion-Trend, macht dabei aber eine etwas unglückliche Figur. Nicht nur Topmodel Naomi Campbell missfällt die Wortwahl und die Cover-Gestaltung.
Armedangels-CEO Höfeler im Interview: "Fridays for Future ist ein Segen"
Armedangels ist ein Pionier im Fair-Fashion-Segment. Warum und wie Ökomode massentauglich werden soll, erklären PR-Head Katia Winter und CEO Martin Höfeler beim W&V Green Marketing Day und im Interview.
Voice-Ad: C&A lässt Nutzer mit Handy-Werbung sprechen
Seine Winterkollektion für Herren bewirbt C&A mit mobilen Anzeigen, die sich per Sprachbefehl verändern lassen. Die Umsetzung verantworten SOD Screen On Demand und die Mediaagentur Carat.
Weihnachtskampagne: Ein roter Gap-Hoodie und ganz viel Gefühl
Das US-Modelabel Gap setzt in seiner diesjährigen Weihnachtskampagne nicht wie bisher auf Gesang und Tanz, sondern auf Emotionen.
Nachhaltigkeit: Neubau Eyewear: Brillen aus dem 3D-Drucker
Das österreichische Brillenlabel Neubau Eyewear bietet ab 2020 Brillen aus nachhaltigen Materialien, die mittels 3D-Druck hergestellt werden. Sieben Modelle sind zunächst geplant.
Produkte von Studio 71: So riecht der Influencer
Studio 71 entwickelt Influencerprodukte für die Jugend: Mit M96D ein Parfüm von Jonas Ems, die Modelinie Nerf haben El Margo & Gong Bao entworfen.
Giambattista Valli x H&M: Mit diesen Influencern wirbt H&M für Designer-Kollektion
H&M begleitet den Launch seiner neuen Designer-Kollektion mit einer Influencer-Kampagne. Mit an Bord sind unter anderem US-Model Kendall Jenner und der "Shameless"-Schauspieler Cameron Monaghan.
Waldbrände in Brasilien: Was Umweltschützer von H&Ms Ledereinfuhrstopp halten
Greenwashing oder konsequenter Umweltschutz? Marken wie H&M kündigen an, wegen der Amazonasbrände auf Leder aus Brasilien zu verzichten. Was Umweltschützer darüber denken.
New York bis Paris: So groß ist die mediale Wirkung von Fashion-Shows
Sind die Fashion Weeks dank Internet, Social Media und Influencern nicht längst überholt? Nein, sagt Modeexpertin Natasha Binar im Gastbeitrag. Dadurch lohnen sie sich erst recht.
Brustkrebs: BBDO Düsseldorf setzt Kampagne für Pink Ribbon um
BBDO Düsseldorf hat für Pink Ribbon eine Kampagne entwickelt, die Frauen Mut machen soll, die durch Brustkrebs eine oder beide Brüste verloren haben.