Jung von Matt/Sports : WePlayAtHome: DFB wirbt für eSports-Plattform
Der Deutsche Fußball-Bund launcht eine Online-Fußball-Plattform. Als Medienpartner dient ProSiebenSat.1. Die Kampagne dazu liefert Jung von Matt/Sports. Das Motto: #WePlayAtHome.
Sportmarketing
Sportmarketing umfasst sowohl die Vermarktung von Sportlern, Sportereignissen und Sportarten als auch die die Bewerbung bestimmter Produkte mithilfe einer sportlichen Positionierung. Weltweit beträgt der Umsatz mit Sport- und Outdoor-Equipment etwa 44 Mrd. Euro, Tendenz steigend. Zu den großen Trends im Bereich Sportmarketing zählt derzeit eine besondere Ansprache der weiblichen Zielgruppe, die hohes Wachstum verspricht. Auch nachhaltig produzierte Produkte spielen eine immer größere Rolle.
Sportmarketing: Adidas mit vereinten Kräften für #stayhome
Der Sportartikelhersteller Adidas hat auf Instagram eine ganz besondere Home Story veröffentlicht: Namhafte Mitarbeiter und Markenbotschafter des Unternehmens zeigen darin ihre Privatwohnung und erzählen, wie sich das Daheimbleiben für sie anfühlt.
Streaming-Plattformen: Dazn: Kündigungswelle durch Bundesliga-Zwangspause
Das Aussetzen der Fußballbundesliga aufgrund der Coronaentwicklungen trifft Streaming-Anbieter, die sich auf Sportübertragungen fokussieren. Besonders hart erwischt es Dazn, zeigt jetzt eine Analyse.
Internationale Aktion: Olympia-Verschiebung: Wie Nike die Sport-Pause füllt
Die großen Sportereignisse wie die Olympischen Spiele und die EM verschieben sich, die Ligen pausieren. Für diese vermeintlich sportlose Zeit hat sich die US-Marke Nike etwas ausgedacht.
Hilfsaktion: Oberalp Gruppe: Mundschutz statt Bergbekleidung
Mundschutz und Schutzanzüge kommen ab sofort auf der Produktion der Oberalp-Gruppe - eigentlich stellt das Unternehmen für Marken wie Salewa und Dynafit Bergsportbekleidung her.
Einzelhandel: Mit klugen Einfällen kämpft ein Händler gegen Corona
Der Laden dicht, die Kunden alle daheim. Das schreckt den kleinen Sporthändler Frank Hirt aus dem Hunsrück nicht ab. Er hat sich längst etwas einfallen lassen, um seine Kunden dennoch zufriedenzustellen.
Tech-Kolumne: TechTäglich: Formel 1 virtuell gestartet
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem virtuellen Start der Formel 1 und dem WhatsApp-Corona-Chatbot.
Hilfe in der Corona-Krise: "Digitaler Spieltag": BVB zeigt sich mit Wirten solidarisch
Der Bundesligaverein Borussia Dortmund startet am Sonntag eine Spendenaktion für Gastronomiebetriebe, die unter der Pause in der Fußball-Bundesliga leiden.
Kreation des Tages: Agent-Provocateur-Spot: Empowerment oder Sexismus?
Das Dessouslabel Agent Provocateur lässt Spitzenathletinnen in seiner Wäsche Höchstleistungen vollbringen und verkauft dies als "Female Empowerment". Doch nicht alle nehmen das der Marke wirklich ab.
Reaktion auf Corona: Bergzeit setzt auf die Vernunft der Sportler
Sport-Spezialist Bergzeit appelliert an die Bergsport-Community, lieber daheim zu bleiben und nicht ihrem Hobby nachzugehen. Das Unternehmen bietet Tipps dazu an, wie den Kunden nicht langweilig wird.
Fußball-Europameisterschaft: Uefa verschiebt Fußball-EM um ein Jahr
Vor diesem Schritt fürchteten sich viele in der Branche: Die Fußball-Europameisterschaft, die vom 12. Juni bis zum 12. Juli stattfinden sollte, wird auf 2021 verschoben. Viele Etats dürften wegbrechen.
Neues Coronavirus: Bundesliga verschiebt Spieltag und pausiert bis April
Das DFL-Präsidium verschiebt den 26. Spieltag, da zwei Mannschaften unter Quarantäne stehen. Das Gremium schlägt außerdem eine Bundesliga-Pause bis April vor. Die endgültige Entscheidung fällt am Montag.
Motorsport: Coronavirus bremst Formel 1 und Fußball-EM aus
Erst sollte es ein Rennen ohne Zuschauer werden, jetzt bleiben die Boliden der Formel 1 komplett in ihren Garagen. Das Auftaktrennen wurde abgesagt. Auch die Fußball-EM steht zur Diskussion.
Corona-Krise: Sky macht Bundesligafußball frei zugänglich
Die Bezahlplattform Sky reagiert auf die Corona-Krise und die deswegen leeren Fußballstadien. An dem kommenden zwei Spieltagen gibt es frei empfangbare Konferenzen - eine Werbeaktion zur richtigen Zeit.
Coronavirus: Geisterspiele enttäuschen nicht nur die Fußball-Fans
Clubs, Sponsoren und Verbände müssen sich auf eine Reihe von Fußballspielen ohne Publikum einstellen. Hinter den Kulissen arbeiten alle Beteiligten an ihren Coronavirus-Notfallplänen und informieren ihre Fans via Twitter & Co.
Vodafone-Marketerin: Anke Drewicke wird Peloton-Marketingchefin
Eine bisherige Vodafone-Marketerin und Ex-JvM-lerin wechselt ins Hometrainer-Geschäft: Anke Drewicke heuert bei dem US-Startup Peloton als oberste Marketing-Chefin für den deutschen Markt an.
Marketing im Mittelstand: Schuhhersteller Lowa bringt Hörspiel für Kinder heraus
Der Outdoorschuhhersteller Lowa hat neben einem Comic jetzt zum ersten Mal auch ein Hörspiel für Kinder im Angebot. Damit sollen kleine Wandermuffel die Freude an der Natur wieder entdecken.
Personalie: Ex-Google-Managerin Nina Tsimpouli geht zur DFL
Nina Tsimpouli verstärkt das Führungsteam des Digitalablegers der Deutschen Fußball Liga. Die ehemalige Google- und Facebook-Managerin heuert in Köln als Direktorin Content Marketing an.
Kampagne: Lay's lässt Messi an der Skycam hängen
Die Fußballprofis Messi, Pogba und Martens folgen im neuen Lay's-Spot dem Knistern der Chipstüte. Hintergrund der Kampagne ist die Sponsoring-Partnerschaft mit der UEFA Champions League.
Sportrechte: Die DFL schnürt neue Pakete für die Bundesliga
Die Rechte für die Fußball-Bundesliga der Spielzeiten 2021/22 bis 2024/25 sind ab sofort ausgeschrieben. Mit einer Vielzahl von Neuerungen - so gibt es etwa erstmals ein Digital Out of Home-Paket.
Bald in weiteren Märkten: Dazn ist auf weltweitem Expansionskurs
Der Sport-Streaming-Dienst will im Laufe des Jahres 2020 in über 200 Ländern vertreten sein - derzeit sind es neun Märkte. Die künftigen Abonnenten werden in erster Linie mit Boxsport-Events gelockt.
Partnerschaft mit NBA: New Balance stößt globale Kampagne an
Die Sportschuhmarke New Balance unterstützt ab sofort für mehrere Jahre die National Basketball League (NBA). Als Testimonial im neuen Spot tritt Kawhi Leonard, Spitzenmann der LA Clippers, an.
Kreation des Tages: Under Armour und Zalando feuern Frauen an
Gemeinsam mit Zalando macht Under Armour Emilia Schüle zur Werbebotschafterin. Unter dem Motto "The only way is through" soll die Schauspielerin App-Userinnen dazu animieren, ihre Grenzen auszutesten.
Fussball: Herbert Hainers Pläne für den FC Bayern
Sportlich und finanziell geht es dem FC Bayern München blendend, jetzt soll die Digitalisierung noch weiter vorangetrieben werden. Das zumindest sagt der neue Club-Präsident Herbert Hainer in einem TZ-Interview.