Top 5 Club:
Welche Agenturmodelle prägen das neue Jahrzehnt?

Das Gespräch zum Top 5 Club fand lange vor Ausbruch der Corona-Pandemie statt. Sicher werden sich Agenturen mit der Krise noch mal anders entwickeln. Manches wird sich jetzt beschleunigen: Data- und Tech-Know-how, UX-Erfahrung; es braucht flexiblere Strukturen, Kollaboration wird wichtiger, volatile Jobprofile − alles nichts Neues.

Corona-Cast: Customized

Die Frage ist: In welchem Modell klappt das am besten? Matthias Schmid, Geschäftsführer von Antoni in Berlin, sieht natürlich sein Customized-Modell als wegweisend. Aber das sagen auch andere, dass mit Corona die auf Kunden zugeschnittene Agenturbetreuung noch bedeutsamer wird, weil es sich spätestens nach der Krise keine Agentur mehr wird leisten können, alle möglichen Dienstleistungen vorzuhalten, sondern sich je nach Kundenauftrag neu formiert und dafür auf Zeit Unterstützung von außen holt. Da sind wir dann schnell bei virtuellen Agenturen. Selbst Networks wie Publicis setzen ja seit Jahren verstärkt auf solche Modelle, wie Christian Rätsch von Saatchi & Saatchi im Video erzählt. Nur dass die sich innerhalb ihrer Agenturgruppe bedienen können.