"Myway": Bauer Media wendet sich an reifere Frauen

Ziehen die Verlage nun doch einen Schlussstrich unter den Jugendwahn? "Freundin Donna" (Burda) und "Brigite Woman" (Gruner + Jahr) machen es erfolgreich vor, nun bringt Bauer Media für Frauen jenseits der 40 den Titel "Myway" an den Kiosk. Das eigenständige Monatsheft wendet sich an Frauen, die "im Leben angekommen" sind, verspricht die Ankündigung.  Die Erstausgabe mit 164 Seiten erscheint am 20. Juni mit einer Auflage von 200.000 Exemplaren. Nach erfolgreicher Markteinführung wird das Magazin ab September dann monatlich erscheinen.
Die Bauer-Macher verstehen den Titel "Myway" als "Navigator fürs Leben". Sie wollen Frauen ab 40 ansprechen, "die sich jünger fühlen, aber nicht um jeden Preis jünger sein wollen" und ihren eigenen Weg gehen. "Wir trauen unseren Leserinnen richtig viel zu", sagtChefredakteurin Angela Oelckers. "Unsere Leserin sieht die Chancen einer neuen Lebensphase – 'Myway' bestärkt sie in diesem positiven und selbstbewussten Lebensgefühl." Oelckers wird unterstützt von einer Frauenmannschaft, die selbst der Zielgruppe angehört. Das Cover der Nullnummer zeigt die Schauspielerin Susan Sarandon, 65, die die attraktive, reife, unabhängige Frau ideal verkörpert.