Die Automarke tut es schon wieder: sie klopft bei Filmstars an und lädt sie in ihre Kampagnen ein. Für die E-Klasse spielen Antonio Banderas und seine Tochter Stella ein bezauberndes Vater-Tochter-Duo. Der Film offenbart ganz neue Seiten, die das Image des Latin Lovers gründlich infrage stellen.
Seit 2021 arbeitet die Sparkasse mit der Kunstfigur Hänno, vor allem in Social Media. Jetzt stellt sich Hänno einer sehr sportlichen Aufgabe – auf Linkedin 5000 Follower:innen einzusammeln. Und so nebenbei das Employer Branding verbessern.
Rossmann stampfte mit Miniju eine neue Spielwaren-Marke aus dem Boden, die für Kleinkinder konzipiert ist. Die Entwicklung lag gemeinschaftlich bei Marketing und Einkauf – von Anfang an. Ein cleverer Spielzug, der auch andere Marken inspirieren kann.
Vieles, was im Internet und in Sozialen Netzen geteilt wird, löst massive Schäden aus – etwa ungewollt verbreitete Bilder, insbesondere mit sexuellem Kontext. Deswegen hat die Marke Billy Boy eine Art digitales Kondom entwickelt, das dem einen Riegel vorschiebt.
Seit zwei Jahren arbeitet Benjamin Ludigs als CMO bei der Optikerkette Fielmann. Er soll das Unternehmen moderat neu ausrichten und mit einer emotionalen Verjüngungsstrategie zukunftsfähig machen.
Im vergangenen Jahr wechselte Stefanie Wiesneth von Tommy Hilfiger zu Steiff, wo sie seitdem als Chief Marketing Officer für die weltweite Markenpräsenz des Traditionsunternehmens aus Giengen an der Brenz zuständig ist. Was sie für die Marke plant und wieso Steiff wieder voll im Trend liegt, erläutert Wiesneth im Interview.
AMD geht erfolgreich neue Wege: Mit Havas Media verlängerte der Technologiekonzern seine programmatische Kampagne im Tiktok-Stil auf digitale Out-of-Home-Screens (DOOH). Der jungen Zielgruppe gefiel es, die Bekanntheit von AMD stieg signifikant.
Eigentlich sieht es für die Mediaagenturen laut Trendmonitor 2024 gut aus - die digitale Werbung wächst. Doch es gibt Punkte, die Unmut erzeugen. Ein Beispiel: Die Digital-Regelungen von DSA und DMA funktionieren nicht.
Die Design Business Days 2024 sind vorbei: Zwei Tage voller inspirierender Keynotes, Breakout-Sessions und guter Gespräche. Unsere Highlights zum Nachlesen.
Google Ads hat mit "Confidential Matching" eine neue Funktion am Start. Was sie Unternehmen in Bezug auf First-Party-Daten bringt – und warum der Datenschutz den regulatorischen Anforderungen angepasst wird.
Der Deutsche Mediapreis (DMP) ist der wichtigste Gradmesser für die Media-Branche. Gerade deshalb haben wir alles auf den Prüfstand gestellt. Wir haben euch gefragt, was wir verbessern können. Wir haben zugehört – und gehandelt. Hier die Details und die Hintergründe.
Fassadenkunst, die wirbt, wird trotz der hohen Kosten immer mehr zum Mainstream. Marken fallen damit einfach positiv auf. Aber ohne spezielles Knowhow geht gar nichts.
"Ein Pa aufs Maul" für die Konkurrenz? Unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave geht darauf ein, wie Stefan Raab und RTL mit einer Mischung aus Spannung, Nostalgie und gezielter Ansprache sein neues TV-Format promotet. Und was sich andere davon abschauen können.
Die fünfte Generation der AR-Brille ist da. Und sie kann vieles – auch dank der Künstlichen Intelligenz, die erwartungsgemäß viel Platz bekommt. W&V-Redakteurin Manuela Pauker durfte die Spectacles exklusiv vorab testen.
Die Kamera-App Snapchat rüstet kräftig auf: Mit neuen Funktionen, mehr KI und einer vereinfachten Technik, mit der jeder seine eigenen Lenses bauen kann. Auch für die Werbekunden gibt es Innovationen.
Hinter der Marke Vitavate stehen drei bekannte Twitch-Streamer, die sich im August als wahre Marketing-Genies erwiesen haben. Dazu kombinierten sie Tierschutz mit einer cleveren Ebay-Aktion. Unser Kolumnist Adil Sbai hat die Hintergründe.
Wenn im öffentlichen Raum Kampagnen mit 3D-Effekten zu sehen sind, sorgt das nicht nur vor Ort für Staunen, sondern auch für viralen Buzz. Am Sony-Center in Berlin wird die bislang größte DOOH-Fläche installiert. Vermarktet wird sie von Hygh.
Die Gewinner der DOOH Creative Challenge 2024 wurden in einer festlichen Award-Gala ausgezeichnet. 14 Preisträger konnten sich über die Trophäe freuen. Sie wurde vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) bereits zum vierten Mal verliehen.