Nach drei Jahren als CCO verlässt Philipp Andrée die Douglas Group und wird Vorstand bei Otto. Der Beautyhändler nutzt die Gelegenheit und verschlankt seinen Vorstand. Beides markiert, wo die Herausforderungen für CMOs aktuell liegen.
Mit den Themen Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung macht der Snackhersteller Lorenz Snacks gegen den aktuellen Trend den Unterschied. Und ist damit sehr erfolgreich.
Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.
Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?
Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.
150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.
Der BVDW öffnet das jährliche Ranking für Digitalagenturen. Teilnehmen können alle Agenturen bis Anfang März – kostenlos und unabhängig von einer Verbandsmitgliedschaft.
Viele preisfähige Ideen scheitern nicht an Kreativität, sondern an Risiko und Budget. Luma AI setzt genau dort an und schafft mit einem ungewöhnlichen Wettbewerb reale Voraussetzungen für Cannes-Teilnahmen.
Die beiden Gründer der insolventen Agentur David + Martin melden sich zurück: Stephan bei Havas, Eggert macht sich mit Team und Kunden von David + Martin selbstständig. Jetzt können sich die zwei neu beweisen. Leicht wird es nicht.
Kunden und Teams bringt der Unternehmer von David + Martin mit. Eggert will sich mit seiner Kreativagentur in München künftig auf Traditionsmarken und inhabergeführte Unternehmen konzentrieren.
Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.
David Stephan, Mitgründer der aufgelösten Agentur David + Martin, wechselt nach Düsseldorf. Der Kreative fängt bei Havas an und bekommt dort eine eigene Unit. Für Havas eine letzte Chance.
Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.
Steigende Kampagnenkomplexität und parallele Set-ups fordern Media-Teams zunehmend heraus. Im Gespräch erläutert Marion Witters, Geschäftsführerin von Broadaly, warum Automatisierung genau dort ansetzt, wo operative Reibung entsteht.
Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.
Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.
Fünf Jahre nach dem ersten Aufschlag beweist Mercedes-Benz, dass erfolgreiche TikTok-Mechaniken recycelt und weitergedacht werden können. Der strategische Hebel: Zeit als Storyelement – vom Nostalgie-Rückblick bis zum Future-Spin.
Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat.