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Studie zu Clubhouse: Der Hype kühlt sich ab
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Marketing
Wachstumsmarkt Audio: Social Audio ist kein Trend sondern ein Geschäftsmodell
Immer mehr soziale Netzwerke nehmen sich der Kategorie Audio an und neue Angebote wie Clubhouse und Fireside entstehen. Das Thema ist auf dem besten Weg dahin, erfolgreich und umsatzstark zu werden.
E-Auto : Renault spendiert seinem Zoe gleich zwei Kampagnen
Der Zoe ist das meistverkaufte E-Auto Europas und bietet dazu noch eine prima Reichweite. Mit diesen Argumenten startet Renault gleich zwei internationale Kampagnen. Beide stammen von Publicis.
Automarke : Zeichen für Vielfalt: Audi gendert jetzt
Zur besseren Sichtbarkeit geschlechtlicher Vielfalt führt Audi ab sofort gendersensible Sprache ein - nach innen und außen. Dies sei eine Frage des Respekts und zeige Haltung gegen Diskriminierung.
Kreation des Tages : Skoda verhindert Mafia-Mord per Türkantenschutz
Kleines Teil, große Wirkung: Skoda zeigt, wie ein unscheinbares Detail an der Fahrzeugtür Leben retten kann. Denn in der Haut derer, die den Lack eines Mafia-Autos zerkratzen, möchte man nicht stecken.
Lockdown : Händler lancieren gemeinsame Öffnungs-Kampagne
Mit der Kampagne "Das Leben gehört ins Zentrum" fordern Einzelhändler die Wiedereröffnung der Geschäfte. Auf Agenturseite sind Wynken Blynken & Nod und Finsbury Glover Hering verantwortlich.
Fashion-Collab: Bruno Mars wird für Lacoste zu Ricky Regal
Wer wollte nicht schon immer der coolste Typ auf einer Party sein. Bruno Mars versucht, diesen Traum wahr werden zu lassen. Für eine Mode-Kollaboration mit Lacoste wird er zum Designer-Alter-Ego Ricky Regal.
Agenturen
Coronajahr 2020: Lockdown: Die große Auszeit
Wenn nichts mehr geht. Top-Fotograf:innen aus ganz Deutschland porträtierten im vergangenen Jahr landesweit Menschen in der pandemiebedingten Isolation. Daraus ist das Buch "Aus.Zeit 2020" entstanden.
Kampagne: Raven und Chillen mit Deezer
Mit einer crossmedialen Kampagne trommelt Deezer für sein Doppelangebot: eine App für Musik und Podcasts und eine App für Hörbücher und Hörspiele. Umgesetzt hat sie die Agentur DCMN.
Radio Advertising Award: 20 Kandidaten kämpfen um den Preis
Die Shortlist für den Radio Advertising Award 2021 steht: 20 Bewerber können sich Hoffnungen auf die Auszeichnung für die kreativsten Leistungen im Audio-Bereich machen. Wer gewinnt, steht am 7.April fest.
Personalie : Heimat Active: Rätzel steigt zum Kreativ-Chef auf
Auf der Suche nach einem neuen Kreativ-Chef findet Heimat Active eine interne Lösung: Der bisherige Creative Director Denis Rätzel folgt auf Co-Gründer Alexander Stauss, der die Agentur verlässt.
Spot: TBWA setzt Taft selbstironisch neu in Szene
Parodien hat der Werbeklassiker Taft schon viele über sich ergehen lassen müssen. Jetzt legt die Haarpflegemarke aus dem Hause Henkel selbst einen neuen Spot auf, der die alte Werbewelt gehörig auf die Schippe nimmt.
Kommunikationsagentur: Neue Führungsrolle für Britta Heer bei Weber Shandwick
Britta Heer übernimmt bei Weber Shandwick Deutschland die Position der Executive Vice President, Client Experience. Sie ist Teil des Managementboards unter CEO Ilan Schäfer.
Tech
Collaboration-Plattform: Microsoft präsentiert Mesh: Videokonferenz war gestern
Künftig funktioniert digitale Zusammenarbeit räumlich von zuhause aus. Microsoft hat die Plattform "Microsoft Mesh" vorgestellt. Sie ermöglicht dreidimensionale Videogespräche mit Hologrammen.
Corona-Gewinner : Zoom arbeitet an Zukunft nach Pandemie
Im vergangenen Jahr wurde Zoom zu einem großen Gewinner inmitten der Corona-Krise. Doch was kommt nach der Pandemie? Zoom will mit dem aktuellen Rückenwind auch zum Telefonie-Anbieter in Firmen werden.
Civey-Studie: Studie zu Clubhouse: Der Hype kühlt sich ab
In Sachen Bekanntheit kann Clubhouse keine großen Steigerungen mehr verzeichnen. Außerdem legt eine Studie offen: Viele haben die App nur einmal ausprobiert und dann nicht mehr genutzt.
Community-Management: Die laute Minderheit verstehen und mit ihr umgehen
Für ein erfolgreiches Community-Management sind laut GameStar.de-Community-Redakteurin Marylin Marx drei Dinge unerlässlich: die passende Ausrüstung, ein scharfer Blick für das Umfeld und Vertrauen.
TechTäglich: Neues Testimonial: Apple im Billie-Eilish-Fieber
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Apple und dessen neuem Testimonial Billie Eilish und CR7 bei Prime Video.
Kundenzufriedenheit: Jede dritte Streaming-Kündigung gilt Sky
Die Streaming-Anbieter profitierten 2020 vom Unterhaltungsbedürfnis der Menschen. Doch nicht alle konnten den Erwartungen gerecht werden. Sky musste besonders viele Kündigungen verkraften.
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Podcast-Kolumne: Warum man Podcasts und Clubhouse vergessen kann
Wann immer man zurzeit mit dem Begriff Audio konfrontiert wird, geht es meist um Podcasts oder um Clubhouse. W&V-Autor Stephan Schreyer findet jedoch, dass auditiver Content weitergedacht werden muss.
Michael Mauer und Aksel Lund Svindal: "Aksel ist als Mensch das, was Porsche als Auto ist."
Aksel Lund Svindal ist ein Glücksgriff für Porsche. Den Skifahrer zum Testimonial zu machen, war klug. Doch wie klug, zeigt sich erst, als Designchef Michael Mauer ins Spiel kommt. W&V hat beide zum Interview getroffen.
Kreation des Tages: Ein Porsche, zwei Männer im Schnee und die perfekte Linie
Für den elektrischen Porsche Taycan gehen Porsche-Designchef Michael Mauer und Skifahrerlegende Aksel Lund Svindal gemeinsam auf die Piste. Es geht um Schwung, Inspiration, Antrieb – und die perfekte Linie.
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Netflix und Co. kämpfen zunehmend um die Aufmerksamkeit des Publikums. Das kommt auch auf Marken mit Bewegtbild-Content zu, prophezeit Julius Thomas, CEO von 3Q. Was Unternehmen beachten müssen.
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E-Sport: Studie: Diese fünf Gamer-Typen gibt es
Nicht alle Gamer ticken gleich und nicht jeder, der zockt, interessiert sich automatisch auch für E-Sport. Eine Studie zeigt, wie oft und lange deutsche Gamer spielen und welche Medien sie nutzen.
Medien
Vermarktung: Ad Alliance lässt geräteübergreifend werben
Mit dem "Cross Device Graph" kann Werbung über alle Devices hinweg geschaltet werden. Ein Auftritt für HanseMerkur brachte 1,5-mal so viele inkrementelle Ad Impressions wie in einer Kontrollgruppe.
Öffentlich-rechtlicher Sende: ZDF-Intendant Thomas Bellut verabschiedet sich 2022
Thomas Bellut prägt seit Jahrzehnten das Zweite Deutsche Fernsehen - als Journalist und Manager. Er schaffte es vom Volontär bis an die mächtigste Position. Jetzt wird es Zeit für eine:n Nachfolger:in.
Auszeichnung: Auch Streamingserien für den Grimmepreis nominiert
Der renommierte Grimme-Preis gilt als bedeutendste Auszeichnung für Qualitätsfernsehen in Deutschland. Solche Vorzeige-Sendungen sind offensichtlich immer häufiger auch auf Streamingportalen zu finden.
Neuer Bunte-Ableger: Bunte Quarterly setzt Persönlichkeiten in Szene
Das opulente Magazin im Großformat will prominente Menschen in ausführlichen Gesprächen nachhaltig porträtieren. Der Titel, den Tanja May leitet, erscheint viermal im Jahr zu einem Copypreis von sieben Euro.
Kooperation mit Verlagen: Facebook News ab Mai auch in Deutschland
In den USA hat Facebook eineinhalb Jahre Erfahrungen mit Facebook News gesammelt. Jetzt kommt das Format nach Deutschland. Rund hundert Partner sind dabei, sowohl große als auch kleinere Medienhäuser.
Sportliche Beilage: Anstoß für das Supplement Fussball & Familie
Die Rtv media group und Sport1 präsentieren die erste Ausgabe ihres Magazins für sportliche Familien. Der Titel, der aktuell neun Tageszeitungen beiliegt, kommt in einer Auflage von 400.000 Exemplaren.
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Werbemarkt-Entwicklung: In diese Medienkanäle fließen Deutschlands Werbemillionen
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Werbung der Woche: Die 30 Motive mit dem höchsten Werbedruck
In dem wöchentlich aktualisierten Dashboard sind die Motive zu finden, in die am meisten Geld investiert wurde. Zudem wird das bislang teuerste Motiv des laufenden Jahres ausgewiesen.
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Wechsel in Aufsichtsrat: Erich Sixt gibt die Firmenleitung ab
Nach über 50 Jahren an der Spitze des Autovermieters wechselt Erich Sixt nach der Hauptversammlung im Juni 2021 vom CEO-Posten an die Spitze des Aufsichtsrats. Die Nachfolge ist bereits geklärt.
Neue Geschäftsführerin: Julica Hauke steigt bei Grabarz & Partner auf
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Top-Personalie: Eike Leonhardt wird der erste Strategie-Chef bei PIA
Die PIA Group richtet erstmals in der Geschäftsführung einen Posten für Strategie ein. Eike Leonhardt verlässt Accenture Interactive, um als Chief Strategy Officer bei PIA zu übernehmen.
Berlin: Tagesspiegel: Blumencron geht, Tretbar kommt
Große Veränderungen beim Tagesspiegel: Mathias Müller von Blumencron verlässt im Herbst den Verlag. Die Chefredaktion liegt dann in den Händen von Christian Tretbar, der neu hinzukommt, und Lorenz Maroldt.
Mediaplanung: Mindshare beruft Yvonne Niesar in die Geschäftsleitung
Die 34-jährige Yvonne Niesar, bei Mindshare als Global Client Lead unter anderem für die weltweiten Mediaaktivitäten der Lufthansa Group verantwortlich, steigt in die Geschäftsleitung der Mediaagentur auf.
Recruiting: Publicis will die Branche für soziale Randgruppen öffnen
Werbung muss die unterschiedlichsten Zielgruppen ansprechen. Doch die, die Werbung machen, haben oft einen sehr ähnlichen gesellschaftlichen Background. Das will Publicis UK nun ändern.
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Hörtipp der Woche: "Macht und Millionen": True Crime der deutschen Wirtschaft
In einem True-Crime-Format erzählt das Magazin "Business Insider" die Verbrechen der deutschen Top-Manager und bearbeitet bekannte Wirtschaftsfälle nicht nur tief ins Detail gehend, sondern auch hochspannend.
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How to (Corporate) Podcast...: Ist der IAB-Standard die Mess-Lösung?
Podcasts lassen sich messen. Doch jede Plattform erhebt andere Zahlen, die kaum vergleichbar sind. Der IAB-Standard will in der Branche für Klarheit sorgen und Werbekunden das Leben einfacher machen.
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Jubiläumsfolge: "Apotheken Umschau" feiert mit von Hirschhausen
Das Jubiläum der hundertsten Folge "Klartext Corona" feiert mit einem prominenten Gast: Eckart von Hirschhausen soll in der Podcast-Folge mit den Moderator:innen unter anderem über Impfskepsis sprechen.
Schwerpunkt DSGVO
Digitalmarketing: Die fünf goldenen Werbe-Regeln für die Post-Cookie-Ära
Lange hat die Werbebranche um den Erhalt der Third Party Cookies gerungen. Doch sie wird ohne auskommen müssen. Rémi Cackel von Teads hat fünf Regeln für die Post-Cookie-Ära formuliert.
App-Store: Datenschutz-Streit: Facebook warnt Apple-Nutzer vor
Bei Facebook bekommen Apple-Nutzer riesige Hinweise zu sehen mit der Bitte, das Sammeln von Daten zu erlauben. Facebook wehrt sich damit gegen das jüngste Update von Apple, das das Daten-Tracking erschwert wird, weil es auf Opt-in-Lösungen setzt.
Apple versus Facebook: "Facebook entblößt seine wahre DNA"
Im eskalierenden Streit zwischen Facebook und Apple gibt Mark Zuckerberg ein jämmerliches Bild ab, findet Verena Gründel von W&V. Er beweist, wie wenig zukunftsfähig Facebooks Geschäftsmodell ist.
Barbara Nietzer von Criteo: Criteo: "Wir müssen Onlinewerbung neu schreiben"
Zum European Data Protection Day 2021 am 28. Januar plädiert Barbara Nietzer von Criteo für mehr Aufklärung und Transparenz der Unternehmen – aber auch für mehr Flexibilität seitens des Gesetzgebers.
Apps: Eskaliert der Streit zwischen Facebook und Apple?
Facebook-Chef Mark Zuckerberg sieht Apple inzwischen als seinen großen Rivalen an. Aktuell dreht sich der Streit um die Privatsphäre auf dem iPhone. Facebook sieht nicht nur sich als benachteiligt an.
Datenschutz: Verbraucherverband schießt massiv gegen Clubhouse
Flattert der neuen, gehypeten App Clubhouse bald ein Bußgeldbescheid ins Haus? Wenn es nach dem Willen der Verbraucherschützer geht, ja. Es sei denn, die Amerikaner passen sich dem hiesigen Recht an.
Kreation des Tages
Kreation des Tages : Skoda verhindert Mafia-Mord per Türkantenschutz
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Kreation des Tages: Bizarrer Spot: Facebooks Plädoyer für Personalisierung
Vordergründig geht es in dem neuen, außergewöhnlichen Facebook-Film um Individualität und eigenwillige, kleine Läden. Dahinter steckt jedoch der Wettstreit mit Apple um personalisierte Werbeausspielungen in der App.
Kreation des Tages: Jürgen Vogel arbeitet wieder für die Post
Die Post hat einige digitale Services zu bieten, die kaum jemand kennt. Ex-Postzusteller und Schauspieler Jürgen Vogel erklärt in der Kampagne "Vogel checkt", was dahinter steckt. Ein erster TV-Spot läuft an.
Kreation des Tages: "Ahhh! Oooh! Yeah!": Coke fehlen die Worte
Coca-Cola hat den US-Rapper "Tyler, the Creator" gebeten, mit Musik und Beats auszudrücken, was der Genuss des ersten, erfrischenden Schlucks der Kultbrause in ihm auslöst. Heraus kam dieser Track.
Kreation des Tages: Bett1 nimmt Plagiatoren den Wind aus den Segeln
Die Spots des Matratzenproduzenten Bett1 sind ikonisch: zwei Männer, ein Bett, ein weißer Raum. Ein gefundenes Fressen für Nachahmer. Denen macht es Bett1 noch leichter - und verscherbelt alle Utensilien vom Set.
Kreation des Tages: Knorr feiert "Eativisten" in globaler Kampagne
Die Unilever-Lebensmittelmarke Knorr will mit ihrer kulturenverbindenden Kampagne Menschen dazu ermutigen, sich für eine bessere Welt zu engagieren - indem sie mehr darüber nachdenken, was auf ihre Teller kommt.
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