WUV

W&V-Redakteur Conrad Breyer im Gespräch mit Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn. Foto Koelnmesse.jpg

Interview

Michael Schuld: "Die Zeit der klassischen Kampagne ist vorbei"

KI & Tech

AI Leaders 2026

"Keiner baut die Bühne": Wie Matthias Hanschke Henkels Marketing auf KI trimmt

Kein einzelnes Tool, sondern die ganze Content Supply Chain: Seit gut zwei Jahren baut Matthias Hanschke bei Henkel ein KI-Ökosystem mit Markenagent, Briefing- und Content-Agent sowie einem Agenten für Content-Optimierung. Heute läuft es produktiv in mehreren Märkten. Hanschke gehört zu den W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

8. Okt 2026

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Media

Vermarktung

Lufthansa startet eine eigene Media-Plattform

Mit Lufthansa Group Media bündelt der Konzern die Werbemöglichkeiten auf einer Plattform. Zum Start sind Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines dabei. Für 2027 kommen unter anderem neue Werbeflächen in Lounges und digitale Möglichkeiten über das WLAN an Bord hinzu.

2 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

5. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Media

Neue Prognosen

Was Marken aus Pinterests neuem Beauty-Trendreport lernen können

Nach den Reports Pinterest Predicts und Pinterest Palette folgt die vertikale Vertiefung: Mit dem ersten Beauty-Trendreport 2026 zeigt die Plattform, wie sich Suchsignale in Mikrotrends übersetzen lassen. Für Marken wird daraus ein Frühindikator für Content, Produkte und Kampagnen.

4 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

8. Okt 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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Media

Neue Formate in Planung

OpenAI-Werbechef Dugan: „ChatGPT soll ein eigenständiger Werbekanal werden“

OpenAI baut ChatGPT zu einem neuen Werbekanal aus – und Deutschland gehört dabei zu den wichtigsten Märkten. Dave Dugan erklärt, wie die ersten Kampagnen laufen und wie sich ChatGPT Ads von Search und Social unterscheiden soll.

10 Minuten

Manuela Pauker

7. Okt 2026

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KI & Tech

KI für Könner

Was in der Arbeit mit KI in Marketing und Kommunikation den Unterschied macht

Fast alle Organisationen kaufen heute dieselben KI-Modelle. Warum manche damit deutlich weiter kommen als andere, hat eine neue Studie des Humboldt Instituts untersucht, unterstützt von der Münchner KI-Beratung disruptive. Ihr Gründer Timm Rotter erklärt, was Unternehmen tun müssen, damit aus KI-Ausgaben tatsächlich Wirkung wird.

6 Minuten

Timm Rotter

6. Okt 2026

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Marke

Brand Diagnostics

Markenbekanntheit statt Abverkauf: Provinzial will die jungen Erwachsenen erreichen

Mit dem neuen Markenauftritt will der Versicherer Provinzial vor allem die Zielgruppe der jungen Erwachsenen zwischen 18 und 40 Jahren gewinnen. Im Fokus stehen daher nicht die Angebote, sondern ein Lebensgefühl. Gelingt der Versuch, die nicht ganz unkomplizierte Zielgruppe so einzufangen?

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

6. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

32 Anwendungsfälle, neun Branchen: Das KI-Strategie-Framework von Nina Ireen Haller

Die meisten nutzen KI, um schneller zu produzieren. Muehlhausmoers nutzt sie, um fundierter zu entscheiden: Das Framework DeCode leitet strategische Empfehlungen aus hinterlegten Personas und Wissensquellen ab, heute in 32 Anwendungsfällen. Verantwortlich ist Nina Ireen Haller, eine der W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

6. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Die Zukunft der Flughafenwerbung

W&V zeigt die jüngsten Trends rund um ein Medium, das abhebt: Was Flughafenwerbung so effektiv macht, welche Rolle sie im Mediamix spielen kann und warum sie weit mehr bietet als klassische Werbeflächen.

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

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