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Die Marketing + Media Alliance DACH (MMA DACH) hat die Gewinner der diesjährigen Smarties DACH Awards im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung in Berlin bekanntgegeben. Erstmals gab es die Auszeichnung für die beste Gold-Gewinnerkampagne des gesamten Wettbewerbs.

Die Daten einer Cronbach-Analyse zeigen: Weihnachtswerbung folgt Motiven, die nur eine Minderheit teilt. Das Fest polarisiert nämlich weit stärker als gedacht, und genau dort befindet sich eine strategische Lücke, die Marken übersehen.

1,1 Milliarden Nutzer, 26 Millionen im DACH-Raum – und 15-mal mehr Content-Impressions als Jobsuchen: Linkedin verdient einen prominenten Platz im Marketing-Mix. Drei Expert:innen, die eine Beratung für Linkedin, PR und digitale Sichtbarkeit betreiben, zeigen, welche Metriken und Inhalte echten Business-Impact liefern.

Die Farbenmarke Miss Pompadour entwickelt sich weiter. Ab Anfang 2026 wird sie ihre Produkte nicht nur digital verkaufen, sondern auch in den Hornbach-Filialen. Ein wichtiger Schritt fürs Wachstum, ein herausfordernder für die Markenführung.

KI erleichtert die Erstellung von Content, verwässert aber schnell das eigene Profil. Im Gespräch erklärt Personal-Branding-Expertin Sarah Emmerich, wo KI unterstützt, wo sie schadet und warum Persönlichkeit umso wichtiger wird.

Adobe erweitert seine Partnerschaft mit Real Madrid und setzt dabei stark auf GenAI und Agentic AI. Im exklusiven W&V-Interview erklärt Adobe VP International Marketing Simon Morris, wie der Club damit Inhalte skaliert und Fans kreativer einbindet.

Nach dem Omnicom-IPG-Merger steht die Branche vor einer Richtungsentscheidung: Kostensenkung vs. Wertschöpfung. Wer künftig mitspielen will, koppelt Beratung, Kreativität mit Technologie und misst den Business-Impact.

Der Mayd-Werber hat seine Karriere dieser einen Agentur zu verdanken, die jetzt ihren Platz in der Geschichte räumt. Zeit für einige melancholische Betrachtungen und ein paar ganz persönliche Anekdoten zu DDB.

Während Omnicom historische Agenturmarken einstampft, setzt Publicis zum 100-jährigen Bestehen auf Kontinuität. Das Weihnachtsvideo "A Lion Never Gives Up" offenbart eine grundlegend andere Philosophie im Umgang mit Markenidentität – und liefert ein Lehrstück über Resilienz in turbulenten Zeiten.

Der Kreative wechselt nach Stationen bei Jung von Matt, McCann und David + Martin wieder in ein Network. Und soll als "kreative Naturgewalt" die Agenturtransformation vorantreiben. Havas stellt sich als Social-First-Agentur auf.

Meldungen zu Übernahmen, Neuausrichtungen, Entlassungen und Pleiten rauschen täglich durch die Feeds. Die Marketingbranche steckt in der Krise und mit ihr die Agenturen. Aber auch wenn jetzt viele das Ende voraussagen: Es gibt eine Zukunft! Mit Matthias Schrader von Oh So Digital hat Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Match" darüber gesprochen, wie die aussehen könnte.

Während Wettbewerber wie Publicis und Omnicom auf Einheitlichkeit setzen, hält WPP an seinen Agenturmarken fest. Stichwort: Differenzierung. Das zeigt die Konstellation der Ogilvy Group in Deutschland, die eine neue Führung bekommt.

Die neuen ZAW-Zahlen zeigen ein Werbewachstum, das auf den ersten Blick stabil wirkt, dessen Fundament jedoch immer schmaler wird. Hinter moderaten Zuwächsen verbirgt sich eine strukturelle Verschiebung, die den Markt zunehmend aus dem Gleichgewicht bringt.

Die Bewerbungsphase für den 28. Deutschen Mediapreis läuft. W&V sucht wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!

Die Streaming-Plattform von Warner Bros. Discovery wird auch ein werbefinanziertes Abo anbieten - erstmals im deutschsprachigen Raum. Für Netflix, Disney+ & Co. bedeutet das mehr Konkurrenz im Werbemarkt.

Die App Snapchat glänzt in Deutschland mit zweistelligen Wachstumsraten bei Brand Accounts und Werbespendings. Deutschland-Chef Tim Christiansen erklärt die Ursachen - und warum 2026 zum Schlüsseljahr für AR wird.

Ein neues BVDW-Whitepaper und ein IAB-Update definieren das Video-Ökosystem genauer. Dabei rückt mit „Accompanying Content“ ein Format in den Mittelpunkt, das zwischen Instream und Outstream liegt und im offenen Web neue Planungssicherheit schafft.

Influence.Vision verbindet über 1.000 Marken mit Content Creators – und beobachtet einen fundamentalen Wandel. Kurzfristige Produktplatzierungen sind passé, gefragt sind nachhaltige Content-Formate mit Substanz. Die Gründer Branko Markovic und Florian Bösenkopf über die Weiterentwicklung des Creator Business.

Wer über Automatisierung im Marketing nachdenkt, kommt an TikTok nicht vorbei. Längst nutzen Marken dank Tools wie Smart+ die optimierten Möglichkeiten. Und erzielen damit einen deutlich höheren ROI. 

Eine neue Studie des McKinsey Global Institute zeigt, wie stark KI Arbeitsprozesse verschiebt, ohne indes zentrale Fähigkeiten überflüssig zu machen. Unternehmen stehen vor einer Phase, in der Workflow-Design und Skill-Entwicklung entscheidend werden. Und genau dort beginnt die eigentliche Transformation.

Der Handel experimentiert so intensiv mit KI wie kaum eine andere Branche, doch laut MIT-Studie schaffen 95 Prozent der Projekte nie den Sprung in die Praxis. Woran das liegt und warum ausgerechnet fehlende Datenkompatibilität der wichtigste Engpass für skalierbare KI-Prozesse werden könnte, erklärt 7Learnings-Gründer Felix Hoffmann im Interview.

Aktuell werten wir die Einsendungen zum 18. Shop Usability Award aus. Wie jedes Jahr sitzen wir dabei vor unzähligen Shops, klicken uns durch Startseiten, Kategorien, Produktdetailseiten und Checkouts – und stellen uns immer wieder dieselben Fragen: Was kann man im E-Commerce eigentlich noch lernen? Was ist wirklich neu? Was ist hot? Wo entstehen Innovationen? Und welche Rolle spielt KI bisher wirklich?

OpenAI und Perplexity verändern die Produktsuche und verlagern Entscheidungen zunehmend in KI-gestützte Empfehlungen. Im Gespräch erklärt Nicole Bucher, Chief Growth Officer von Shopfully, wie sich Sichtbarkeit, Retail Media und Datenstrategien dadurch verändern.

KI-Agenten übernehmen Kaufentscheidungen – doch das muss kein Nachteil für Brands sein. Auf der Marketplace Convention diskutierten Experten von OLYMP, Nestlé und teamOne, wo die echten Hebel liegen.