WUV

Brand Diagnostics

Weleda: Jetzt nimmt sich Tina Müller die Pharmasparte vor

Marke

Interaktives Sponsoring

Warum Samsung beim Marathon ausgerechnet bei Kilometer 32 wartet

Bei Kilometer 32 wird ein Marathon besonders hart. Samsung spielte beim Berlin Marathon deshalb genau dort persönliche Botschaften von Familie und Freunden aus und machte daraus einen Testfall für interaktives Sponsoring.

5 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

Mehr erfahren

Marke

Markenführung

Lufthansa-Markenchef Müller: "Bei uns gilt besonders: People are our brand"

Eine traditionsreiche Marke muss vertraut bleiben und sich dennoch verändern. Lufthansa-Markenchef Marc Alexander Müller erklärt, warum am Ende das Kundenerlebnis über Glaubwürdigkeit entscheidet.

7 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

Mehr erfahren

Media

Umfrage

Gen Z im B2B: Empfehlungen schlagen klassische Markenbotschaften

79 Prozent der Marketer finden, dass Empfehlungen aus dem beruflichen Netzwerk die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Gen-Z-Entscheider eine Marke in Betracht ziehen. 55 Prozent halten Experten-Content für wirksamer als klassische Kampagnen, um Interessenten von der Aufmerksamkeit in die Abwägung zu bewegen. Das zeigt eine LinkedIn-Umfrage unter 585 Marketingverantwortlichen in Deutschland.

3 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

24. Sep 2026

Mehr erfahren

Marke

Marken-Relaunch

"Eine Institution kann man nicht disruptieren"

FOND OF hat die 60 Jahre alte Babyschlafmarke Alvi aus der Insolvenz übernommen. Seitdem wurden das Sortiment gestrafft, die Kollektion erneuert, die Produktion verlagert und das digitale Geschäft aufgebaut. Geschäftsführerin Susanna Kindler erklärt, wie sich eine Traditionsmarke modernisieren lässt, ohne ihr wichtigstes Kapital zu beschädigen: das Vertrauen der Eltern.

10 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

Mehr erfahren

Marke

Gamification

Wie vier Minispiele einem Großflughafen 32.500 Newsletter-Anmeldungen brachten

Ein deutscher Großflughafen gewann mit einem Gamification-Format 32.500 neue Newsletter-Abonnenten. Hinter dem Ergebnis stehen vier Spielmechaniken, zwölf Partner und knapp 80.000 Euro Agenturkosten.

6 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

Mehr erfahren

Marke

"Human-Centered Hospitality"

Motel One: Auf Du und Du mit dem Gast

„Human-Centered Hospitality“ – so nennt Susan Schramm, CMO der Motel One Group, ihren Ansatz, mit dem sie die Marke Motel One emotional aufladen, die Gäste an das Haus binden und eine Differenzierung zur Zweitmarke The Cloud One schaffen will. Dazu setzt sie auf das „Du“ in der Ansprache und auf ein nahbareres Markenerlebnis. Denn Preis und Lage – einst der USP von Motel One – funktionieren schon lange nicht mehr alleine.

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

29. Sep 2026

Mehr erfahren

W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

Jetzt zum Newsletter anmelden

Lisa-Charlotte Wolter und Phillip Laudien

Media

Value Media

Warum mehr Attention nicht automatisch mehr Wert schafft

Mehr Attention gilt im Marketing gemeinhin als Erfolg. Forscherin Lisa-Charlotte Wolter und Teads-Manager Phillip Laudien erklären, wo diese Logik kippt und wie Value Media Mediaentscheidungen verändern soll.

7 Minuten

Stefan Schasche

28. Sep 2026

Mehr erfahren

Media

Gastbeitrag

So gelingt mittelständischen Marken der erfolgreiche Einstieg in CTV (nicht)

Die Investitionen in CTV-Werbung steigen und auch immer mehr Mittelständler wagen sich auf den großen Screen. Viele bringen dabei Strategien aus dem Performance-Marketing mit, die auf dem Fernseher scheitern. Im Gastbeitrag spricht Joe Pawlas von Everscreen.AI über falsche Erwartungen, typische Fehler, realistische Budgets und Tipps, um den Einstieg in CTV erfolgreich zu meistern.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Sep 2026

Mehr erfahren

KI & Tech

Doppelrolle

Warum Brevos CMO sich selbst als "Mini-CEO" bezeichnet

Inken Kuhlmann-Rhinow hat bei Brevo zwei Jobs, die in vielen Unternehmen deutlich voneinander getrennt wären. Sie verantwortet das weltweite Marketing des CRM-Anbieters und gleichzeitig als General Manager das Self-Serve-Geschäft.

6 Minuten

Stefan Schasche

28. Sep 2026

Mehr erfahren

W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Podcasts

The Perfect Match

Stefanie Polster: "Wenn Effizienz zum Standard wird, müssen wir bessere Entscheidungen treffen"

Wenn alle über die selben KI-Tools verfügen, so die These von Stefanie Polster, können Geschwindigkeit und Perfektion kein Wettbewerbsvorteil mehr sein. Wer nah ran an die Verbraucher:innen will, meint die Chefin der Agentur Rock&Stars, braucht kuratierte Daten und ein KI-Betriebssystem, das darauf aufsetzt. Poster hat mit ihrer Agentur Rock&Stars selbst eines gebaut. Aber taugt es als Blaupause für den Markt?

4 Minuten

Conrad Breyer

10. Sep 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

Wähle jetzt deinen Newsletter

W&V Specials

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

W&V Jobs

29.09.2026 HUK-COBURG Versicherungsgruppe Coburg

SEA Manager (m/w/d) - Performance Marketing & Search

23.09.2026 Eura Mobil GmbH Sprendlingen

Marketing Manager (m/w/d)

29.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

Grafikdesigner (m/w/d)

Alle Stellenangebote