W&V

Mit „Besser im besten Netz“ startet die Telekom eine breit angelegte Kampagne, die auf Emotion statt Technik setzt. Sie zeigt, wie Infrastruktur zur Erzählung wird und warum diese Verschiebung gerade jetzt bemerkenswert ist.

Jupp Zenzen von der DIHK und Top-Speaker beim W&V Webinar „Konjunkturbarometer“ (28.1.) warnt: Unternehmen scheitern nicht an Märkten, sondern an politischen Risiken und fehlender Planbarkeit.

Mercedes-Benz arbeitet für den neuen Kinofilm „G.O.A.T.“ eng mit Sony Pictures Animation zusammen. Film und Kampagne greifen dabei bewusst intensiv ineinander. Der Kinostoff wird so zum Umfeld, in dem Marke und Modelle ganz selbstverständlich mitlaufen und zeigt, wie Unterhaltung als Teil der Markenkommunikation funktionieren kann.

Julian Nagelsmann wird Botschafter von Lidl Plus. Der Schritt ist mehr als ein prominentes Gesicht für eine App. Er markiert den dritten großen Loyalty-Ansatz nach Payback und McDonald’s und zeigt, wie Lidl Kundenbindung als eigenes Handelssystem denkt.

Die Brand Group Core des VW-Konzerns führt ein neues Steuerungsmodell ein. Während Produktion, Entwicklung und Beschaffung zentralisiert werden, bleiben Marketing und Markenführung eigenständig und werden von den einzelnen Marken verantwortet – mit einer klaren Begründung.

Eine crossmediale Acer-Kampagne liefert auffällige Ergebnisse und rückt zugleich Mediaplanung, Vergütungsmodelle und Wirkung in den Fokus. True-Effect-Gründer Axel Bellieno ordnet ein, was hinter dem Setup steckt.

Auf dem GWA-Neujahrsempfang gaben Agenturen, Kunden und Politik am Donnerstag in Hamburg ein klares Statement ab für mehr Zusammenhalt und ein konstruktives Miteinander. Nur so ließen sich Demokratie und Freiheit verteidigen.

Emotion schlägt Fakten, Story schlägt Argumente: PR-Unternehmer Jannis Johannmeier stellt mit harten Thesen gängige Kommunikationsannahmen infrage und erklärt im Interview, warum Demokratie ohne Wirkung nicht auskommt.

Die Hamburger Agentur Rock&Stars baut sein Führungsteam gezielt an der Schnittstelle von Performance, Social und KI aus. Die Personalien stehen für eine strukturelle Verschiebung in der Agenturorganisation. Ein Blick hinter die Entscheidung.

Mit Mutabor Advertising geht eine weitere Neugründung an den Start, obwohl die Branche mitten in der Konsolidierung steckt. Es kommt offenbar auf die Aufstellung an.

Mit der Mutabor Advertising will die Agenturgruppe Mutabor die Lücke zwischen Brand-Strategie, Brand-Design und Marketing schließen. Amelie Pamp und Kathi Walter führen sie. Die Zeit dafür sei reif, meint Mutabors CEO Johannes Plass.

W&V, Horizont und GWA bitten wieder um eure Zahlen, um das Ranking der inhabergeführten Agenturen für 2024 zu erstellen. Ihr habt bis 23.2. Zeit.

Viel Reichweite, wenig Wirkung – oder eher umgekehrt? Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, wie unterschiedlich Fitnessketten Social Media nutzen. Der Vergleich zum Vorjahr macht sichtbar, wo Strategien greifen und wo nicht.

Mit der weltweiten Einführung von Werbung verlässt Threads endgültig die Testphase. Die Plattform will damit zu einem neuen, skalierbaren Baustein im Social-Media-Marketing werden und zu einem strategisch wichtigen Element im Wettbewerb der großen Plattformen.

Schminktipps, Food-Fotografie und Lifestyle-Ästhetik waren lange Erfolgsformeln auf Instagram. Doch ein Blick auf die am schnellsten wachsenden deutschen Accounts des Jahres 2025 zeigt ein anderes Bild: Fußballer, Politikerinnen, Musiker, Nischenexperten und ungewöhnliche Persönlichkeiten treiben das Wachstum. Was sich daraus ableiten lässt.

Die neue Strategie lautet "Quality over Quantity": Marken, die Kritik zulassen, Feedback operationalisieren und damit Enttäuschungen reduzieren, schaffen Vertrauen. Dazu trägt ein Algorithmus bei, der mehr und mehr Relevanz statt Hochglanz belohnt.

Native Einbettung in Peak-Momente statt Unterbrechung: Die neuen Dschungel-Formate der Ad Alliance verknüpfen Marke und Emotion. Das zahlt sich für die alten und die neuen Partner gleichermaßen aus und führt zu mehr Recall, Sympathie und Conversions.

TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.

Neues Jahr, neue Epoche in Sachen KI-Nutzung: Oberflächliches Geplapper mit Chatbots sollte fortan tabu sein. Die Komplexität agentischer Workflows und neue Vorgaben des EU-AI-Acts geben Prompting-Qualität eine neue Bedeutung. Welche Regeln Sie verinnerlichen sollten, erklärt Timm Rotter, Gründer der Münchner KI-Beratung Disruptive, in der neuen Kolumne „KI für Könner“.

Kaufentscheidungen entstehen immer häufiger im Dialog mit KI-Systemen, und das lange bevor Kampagnen wirken. Ein Automotive-Case von publuence zeigt, wie sichtbar Marken dort sind, warum Medienquellen entscheidend werden und was das für Marketingstrategien bedeutet.

Eine neue Studie zeigt massive Skill-Gaps und fehlende Zuständigkeiten. Erfolgreiche Unternehmen starten mit einem gemeinsamen Verständnis, benennen KI-Botschafter, qualifizieren Führungskräfte und etablieren KI-Manager, die Strategie, Umsetzung und Governance verbinden – als kontinuierlichen Prozess, nicht als Einmaltraining.

Mit seinem globalen App-Relaunch rückt der Lieferdienst Wolt Produkte des täglichen Lebens ins Zentrum der Nutzung. Der Schritt verändert nicht nur die Navigation, sondern verschiebt Sichtbarkeit, Vergleichbarkeit und den Moment der Kaufentscheidung.

Ende einer Selbstverständlichkeit: Nach jahrzehntelanger Partnerschaft waren Adidas und Fußball-Nationalmannschaft eins. Das ändert sich 2027. Schon jetzt muss Nike dafür die Weichen stellen, meint Berater Bastian Sens. Ebenso wie der DFB. Grundbedingung: kein nahtloser Übergang, sondern ein bewusster Identitätswechsel. 

McDonald’s öffnet sein Bonusprogramm erstmals für einen externen Partner. Die Kooperation mit der Reiseplattform Expedia ist dabei weniger als Rabattaktion gedacht, sondern als Testlauf für neue Loyalty-Mechaniken mit Signalwirkung über den Einzelfall hinaus.