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Wie du Perplexity Deep Research im Marketingalltag einsetzen kannst
“So Win“: Nike verabschiedet sich von "Just do it"
Jan Flemming: "Der Markt hat ein Geo-Targeting-Problem"
Maria Clara Groppler, Eleplant und ein T-Shirt mit Mission
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Marke

Interview: Lea Drusio: Nespresso: "Wir sind näher am Kunden als andere Marken"
Mit der Paper-based Collection erweitert Nespresso sein Portfolio. Wie schafft es die Marke, umweltbewusste Konsument:innen anzusprechen, ohne ihre Premium-Positionierung zu gefährden? Ein Blick auf den anspruchsvollen deutschen Markt, George Clooney und erlebnisorientierte Touchpoints mit Marketingchefin Lea Drusio.

Purpose-Kampagne: Maria Clara Groppler, Eleplant und ein T-Shirt mit Mission
Eleplant kombinierte vegane Butter mit modischen Statements und einer T-Shirt-Kollektion, um pflanzliche Ernährung ins Bewusstsein zu rücken. Im Interview verraten Marketingleiter Harald Guimaraes und Benjamin Kolthoff von der verantwortlichen Agentur, wie Purpose-Kampagnen wirklich wirken.

"Nur Nur Natur": Warum Aldi Süd auf Felix Neureuther als Bio-Botschafter setzt
Aldi Süd setzt in der Markenkommunikation auf Felix Neureuther als Gesicht der Bio-Eigenmarke "Nur Nur Natur". Die Wahl des prominenten Testimonials zeigt auf, wie sich der Discounter künftig im Biobereich positionieren möchte.

Wer bin ich?: Social-Media-Kampagne: Galaxus nimmt sich wieder selbst aufs Korn
Galaxus setzt mit einer neuen Social-Media-Kampagne auf ein spielerisches Format zur Markenreflexion. In humorvollen Clips nutzt der Onlinehändler das bekannte Ratespiel „Wer bin ich?“, um seine eigene Markenidentität zu hinterfragen und bewusst mit gängigen Klischees zu spielen

Vernünftig feiern: Verantwortung statt Filmriss: Absolut Vodka startet Karnevalskampagne
Rechtzeitig zur Karnevalssaison startet Absolut Vodka eine Kampagne für verantwortungsvollen Alkoholkonsum. Mit humorvollen Botschaften und prägnanten Appellen fordert die Marke ein Bewusstsein für Grenzen – gerade während der ausgelassenen Feierlichkeiten.

"Die leckerste Wahl des Jahres": Pizza-Wahl mit Botschaft: L’Osteria will Erstwähler mobilisieren
L’Osteria verbindet Genuss mit Haltung: Mit der Kampagne "Die leckerste Wahl des Jahres" will die Restaurantkette junge Wähler mobilisieren – spielerisch, humorvoll und über Social Media. Im Interview erklärt CMO John Schlüter die Idee dahinter.
Agentur

Top Personalie: Stephan Winter wird CEO von PHD Germany
PHD Germany stellt sich neu auf: Stephan Winter folgt auf Sabine Knöpfel-Ruth und übernimmt die Leitung der Mediaagentur. Welche strategischen Weichen nun gestellt werden sollen.

Etatgewinn: Frischer Wind für Veltins: Grabarz XCT übernimmt
Die Brauerei Veltins stellt ihre Markenkommunikation neu auf: Grabarz XCT konnte sich im Pitch durchsetzen und übernimmt die gesamte Kommunikation der Biermarke. Zuvor lag das Mandat bei Thjnk Hamburg.

Deutscher Mediapreis 2025: Shortlist: Media-Idee Markenerlebnis & Event
Am 18. März wird in der Münchner Motorworld der Deutsche Mediapreis 2025 verliehen. Wir werfen einen Blick auf die einzelnen Shortlist-Platzierten. In der Kategorie Media-Idee Markenerlebnis & Event haben es diesmal vier Kampagnen auf die Shortlist geschafft.

Mediaagentur: Nach 28 Jahren: Warum Crossmedia zu Unbound Media wird
Die inhabergeführte Agentur stellt sich nach 28 Jahren neu auf und gibt sich einen neuen Namen. Der Grund: Man sei dem ursprünglichen Kernauftrag, digital-crossmediale Ansätze unabhängig zu beraten, entwachsen.

Jung von Matt: Markenschutz als Waffe: Kein Nazi-Merch mehr mit „Döp dö dö döp“
Neue Runde im Kampf gegen rechtsradikale Devotionalien: Jung von Matt Spree und Laut gegen Nazis sichern sich "Döp dö dö döp" als Marke und verhageln so Nazi-Shops das Geschäft.

Top-Personalie: Sabine Knöpfel-Ruth wird Chief Client Officer Volkswagen Group bei PHD
Im Sommer vergangenen Jahres wurde die Zusammenarbeit von Volkswagen und der Omnicom Media Group nach einem Pitch bestätigt, jetzt gibt es dazu auch eine Personalie: Die bisherige CEO von PHD Germany übernimmt die neu geschaffene Stelle der Chief Client Officer Volkswagen Group.
Media

Interview mit Rewe-Media-Chef und Pioneers-Geschäftsführer: Jan Flemming: "Der Markt hat ein Geo-Targeting-Problem"
Sie haben nachgemessen: Der Rewe-Media-Chef Jan Flemming und der Pioneers-Geschäftsführer Joel Koch haben die Leistung von Geo-Targeting-Anbietern überprüft. Note: Ungenügend.

Anzeige: Retail Media: Vom Werbekanal zur Verkaufsmaschine
Die Kundschaft dort erreichen, wo sie kaufbereit unterwegs ist – das Traumziel einer jeden gelungenen Werbebotschaft. Welche Rolle Retail Media und Unified Commerce dabei spielen können, erklärt Carina Müller von Mediaplus als Speakerin auf dem W&V Summit. Wir haben vorab mit ihr gesprochen.

Digital Services Act: Ein Jahr DSA: Gutefrage.net über Aufwand, Hürden und Kosten
Seit exakt einem Jahr gilt der Digital Services Act (DSA) für alle digitalen Dienste. Doch was hat sich dadurch konkret verändert? Ein Blick auf Gutefrage.net zeigt, welche Herausforderungen, Kosten und Chancen das EU-Gesetz mit sich gebracht hat und noch immer mit sich bringt.
KI & Tech

W&V Praxistest: Wie du Perplexity Deep Research im Marketingalltag einsetzen kannst
Perplexitys neues Recherchefeature ist verfügbar und in Deutschland einsetzbar. Wie Deep Research funktioniert, welchen Nutzen es bietet und wie Marketingverantwortliche es einsetzen können. Eine Übersicht vom Prompt bis zum Ergebnis.

Interview zur neuen Powerbeats-Pro-2-Kampagne: Beats-CMO Chris Thorne: "Trotzigkeit war von Anfang an der Kern der Marke"
Die Kultmarke Beats launcht mit den Powerbeats Pro 2 ganz spezielle In-Ear-Kopfhörer. Sport-Ikonen stehen im flankierenden Werbespot im Mittelpunkt. Welche Strategie Beats verfolgt, verrät Beats-CMO Chris Thorne im exklusiven W&V-Interview.

Marketingrevolution: Telekom: Neue KI-Kooperation verschlankt Marketingprozesse
Passende Bilder im Handumdrehen: Das will die Deutsche Telekom mit ihrem neuen Partner Black Forest Labs erreichen. Gemeinsam entwickeln sie ein Telekom-spezifisches Modell zur Generierung von fotorealistischen Bildern. Das soll vor allem die Arbeit und den Aufwand im Marketing reduzieren.
Commerce

Interview: Retail Media: "Händler-Apps sind letztlich Daten-Silos"
Händler-Apps locken Marken mit Retail Media-Angeboten, doch oft bleiben entscheidende Daten hinter verschlossenen Türen. Marktguru-Geschäftsführer Patrick Dainese zeigt auf, wie Marken mit plattformübergreifenden Insights bessere Entscheidungen treffen und mehr aus ihren Werbebudgets herausholen.

Immersives Einkaufserlebnis: Wyrld: Ein Startup will den Social Commerce umkrempeln
E-Commerce für die Generation Z und Alpha: Wyrld setzt auf immersive Shopping-Erlebnisse und sichert sich eine Pre-Seed-Finanzierung in Millionenhöhe. Was das Startup anders macht als klassische Social-Commerce-Plattformen, erklärt Mitgründer Jakob Neise im Interview.

Marketing-Strategie: Der Baumarkt ist tabu: Die mutige Strategie hinter Miss Pompadour
Erik Reintjes ist CMO und Mitgründer des Online-Farbenhändlers Miss Pompadour. Beim W&V Summit spricht er über seine "Conversion-Formel". Schon heute gibt er uns Einblicke in seine Marketingstrategie und warum die weibliche Zielgruppe für ihn entscheidend ist.




