W&V
Neues CDU-Logo: Ein Lehrbeispiel mit Tücken
Rüdiger Götz: "Das neue CDU-Design ist teilweise naiv, an manchen Stellen gefährlich"
Aldi sorgt diese Woche für "Perfektes Dinner"
6 Absurditäten von der Dmexco
Jetzt W&V Member werden!
Für alle, die Marketing lieben: Top-Trends und Themen – täglich digital, monatlich als Executive Briefing und pro Quartal im hochwertigen Magazin der Szene. Deine Vorteile: Zugriff auf alle Membership-Inhalte, 3 Monate ab 19,90 € und jederzeit kündbar.

Markenstrategie

Jubiläumskampagne: Viele Partner, viele Zukunftspläne: So feiert dm 50. Geburtstag
Seit 50 Jahren verkauft der Drogeriemarkt dm Seife, Waschmittel und Co. Jetzt startet die Jubiläumskommunikation, auch Procter & Gamble widmet dem wichtigen Retailer einen Jubiläumsspot.

RTL: Geo leistet sich eigenen Wald
Die Redaktion des Magazins Geo ist nun glücklicher Waldbesitzer - auf Rügen. Was hinter der Idee steckt.

Sportsponsoring: So spektakulär startet BMW in die Basketball-Saison
Seit kurzem engagiert sich BMW als Sponsor des FC Bayern München Basketball. Für das Spielfeld gibt es jetzt eine Innovation, die beim Zuschauen Spaß macht, den Spieler:innen nützt und die Markenkommunikation revolutionieren soll.

Hot Sh*t – die W&V-Kolumne: Warum jede:r Marketeer die Fashion Week verfolgen sollte
Fashion Weeks sind der Hotspot wahrer Marketingviralität geworden, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Für ihre Hot Sh*t-Kolumne hat sie sich diesmal Tiktok-Star Jeremy zur Seite geholt. Gemeinsam präsentieren sie 3 Key Learnings, die sich Marketeers von der Modebranche abschauen sollten.

Markenkampagne: Ebay-Kampagne mit Seitenhieb gegen Kleinanzeigen
Seit Mai treten die beiden Marken Ebay und Kleinanzeigen.de getrennt voneinander auf. Jetzt positioniert sich Ebay mit einer neuen Markenkampagne und beton darin auffällig die eigenen Vorteile gegenüber anderen Second-Hand-Portalen.

Corporate Identity: Telekom wechselt Claim – CMO Ulrich Klenke erklärt, warum
Der Claim ist der letzte Baustein des neuen Dachmarken-Gebäudes, das die Telekom innerhalb von zwei Jahren errichtet hat. Das Ganze hat einen strategischen Sinn, erklärt CMO Ulrich Klenke im Gespräch mit der W&V.
Agenturstrategie

Top-Personalie: Thomas Canzar wird Chef von Saatchi & Saatchi
Der Berater wechselt von Thjnk München. Er schließt damit letztlich die Lücke, die Christian Rätsch hinterlassen hat, als der zu BBDO ging.

Neugründung: Achtung wächst mit neuer Unit für Eventmarketing
Mehr Offline-Erlebnisse in Zeiten von zunehmender Bildschirmzeit: Die Achtung-Gruppe bekommt Zuwachs und holt dafür den erfahrenen Event-Marketer Jan Pikull. Die Gesellschafterstruktur der neuen Agentur folgt dabei einem altbekannten Vorbild.

Wildcard: So trotzt Anomaly Berlin dem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld
Anomaly Berlin blickt zuversichtlich ins Werbejahr 2023. Das deutsche Office der internationalen Gruppe hat drei neue Kunden gewonnen, darunter Aston Martin, und außerdem die Kreation mit Leila El-Kyem gestärkt. Was genau ist das Erfolgsrezept?

Award: The Best Agency 2023: Das sind die Abräumer des Abends
The Best Agency 2023 hat die Gewinner:innen geehrt. Wer die acht Gold-, elf Silber- und 13 Bronze-Auszeichnungen bekommen hat und zum Brave Heart der Branche gekürt wurde.

Arbeitgebermarken: Zum goldenen Hirschen startet Label für Employer Branding
Attraktive Arbeitgebermarken zu entwickeln, war immer wieder ein Kundenauftrag der Agentur Zum goldenen Hirschen. Was sie jetzt mit dem neuen Label ZgH Attract vorhat.

Mensch & Maschine: Wie Jung von Matt vom eigenen KI-Tool JvM Stables profitiert
Sie sind nicht die ersten, aber noch arbeiten erst wenige Agenturen mit ihren eigenen KI-Anwendungen. Jung von Matt setzt JvM Stables bei Pitches wie auf Bestandskunden ein. Kosten- und Zeitersparnis seien enorm, sagt CIO Max Lederer. Das Tool hat aber noch andere Vorteile.
Media

Vox-Format: Aldi sorgt diese Woche für "Perfektes Dinner"
Es muss nicht immer Kaviar sein - Gerichte mit Aldi-Eigenmarken munden auch und ergeben ein perfektes Dinner. Aldi ist Kooperationspartner des gleichnamigen Vox-Formats. Eine besondere Herausforderung für die Kandidat:innen.

Auch in Deutschland:: Amazon Prime Video bald mit Werbung
Amazon macht ernst: Der Streaming-Dienst Amazon Prime Video wird zur Werbeplattform. Deutschland ist unter den ersten Ländern - und es soll schon demnächst losgehen.

NextGenMedia: Best Cases: Wie moderne Medien Social Media effektiv nutzen
Guter Journalismus ist keineswegs ein Auslaufmodell. Denn es gibt sie, die Erfolgsgeschichten. In unserer Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Teil 2: Drei Wege, junge Zielgruppen via Social Media zu gewinnen.

Kooperation: Britischer Starkoch brutzelt jetzt bei RTL
RTL Deutschland sichert sich umfassende Rechte an den Kochformaten eines der beliebtesten TV-Köche weltweit: Jamie Oliver. Seine Shows sind exklusiv in der RTL-Gruppe zu sehen. Daraus könnten vielversprechende Crosspromotions entstehen.

TechTäglich: Diese Streamingdienste setzen die meisten Serien ab
Ein US-Streamer stellt mehr als fünfmal so viele Serien-Eigenproduktionen ein, als dies bei Apple TV+ der Fall ist. Und auch Disney+ setzt die Axt relativ schnell an. Das ist das Ergebnis einer spannenden neuen Studie.

Vermarktung: Boom im Audio-Markt: Neue Chancen für Marken
Mittlerweile fächern sich die Audio-Kanäle stark auf. Das schafft auch für Marken neue Möglichkeiten. Wo die Vermarktungsaussichten am besten sind, offenbart der neue "Online-Audio-Monitor".
Kreation

Kritik: Rüdiger Götz: "Das neue CDU-Design ist teilweise naiv, an manchen Stellen gefährlich"
In seiner Design-Kritik für W&V rechnet Ruediger Goetz, Managing Director der Peter Schmidt Group, mit dem neuen Look der CDU ab. Die Partei gebe zu Recht Anlass zu Spott. Davon könnte insbesondere die AfD profitieren.

W&V Diagnostics: Penny integriert reale Markenwelt in RTL-Soap „Unter uns“
Gut zwanzig Jahre lang war in der RTL-Dauersoap „Unter uns“ ein fiktiver Shop der Supermarkt der Herzen. Jetzt wird er verdrängt: Ab sofort spielt Penny hier die Hauptrolle, Augmented Reality inklusive.

Top der Woche: Harry-Potter-Star brilliert in magischem Spot für Uber Eats
Tom Felton, bekannt aus Harry Potter, parodiert sich im Spot für Uber Eats Australien selbst. Der Schauspieler sehnt sich nach alten Zeiten und kriegt dabei jede Menge Ärger. Sympathisch und witzig.

Künstler und Kreative: Carlsberg: Erste Kampagne nach Repositionierung
Die Biermarke Carlsberg verändert ihr Image. Jetzt startet dazu eine neue Kommunikationsplattform, die erste nach der Überarbeitung der visuellen Identität.

Kreation des Tages: Ara-Schuhe zwischen Traum und Wirklichkeit
"Vertraue auf dein Gefühl": Der Schuhhersteller Ara hat einen neuen Claim und bringt diesen mit Grey in drei Imagefilmen zum Ausdruck. In diesen steht tatsächlich mehr das Gefühl als die Produkte im Mittelpunkt. Ungewöhnlich.

Tiflis statt Berlin: Neues CDU-Logo: Ein Lehrbeispiel mit Tücken
Fehler im Imagevideo, Ähnlichkeiten zu anderen Marken: Die CDU muss seit der Vorstellung des neuen Corporate Designs kräftig einstecken. Zu Recht?
KI & Tech

Mehr Anwendungen: Noch mehr KI: Youtube und Microsoft geben Gas
Nach ersten Testläufen pushen die Tech-Unternehmen nun ihre KI-Anwendungen und integrieren sie in bestehende Tools. Microsoft installiert den Copilot in Windows 11, Youtube will mit KI Creator:innen die Content-Erstellung erleichtern. Das Wichtigste im Überblick.

Intelligente Suchmaschine: Die Zukunft der Suche: KI trifft User Generated Content
Social-Media-Kanäle werden zunehmend zu Verkaufsplattformen. Das macht User Generated Content für das Marketing wichtiger. Eine neue KI-Suchmaschine revolutioniert die Suche nach passendem Content.

Messe-Wrap-up: 6 Absurditäten von der Dmexco
Man denkt, man hätte schon alles erlebt. Doch dann fährt man auf die Dmexco und es passieren die lustigsten Überraschungen. Sechs davon hat Chefredakteurin Verena Gründel zusammengefasst.
Social Media

Erstmals eine Million Nutzer: Bluesky: Was Marken über die Twitter-Alternative wissen müssen
Bluesky will das freundlichere und offenere Twitter sein, das die Privatsphäre seiner Nutzer:innen besser schützt. Jetzt hat der Dienst die Eine-Million-Marke geknackt. Doch funktioniert die neue Twitter-Alternative auch als Werbeplattform? Wir haben den Dienst für euch getestet.

Inklusion: Hinter den Kulissen des inklusiven Social-Media-Teams für Toyota
Nicht nur über, sondern mit Menschen mit Behinderung wollte das Social-Media-Team von The&Partnership für Toyota von den Special Olympics World Games aus Berlin berichten. Eine Dokumentation zeigt jetzt, wie diese Zusammenarbeit funktioniert hat.

TechTäglich: Jugendschutz: Tiktok muss 345 Millionen Euro Strafe zahlen
Tiktok hat die Konten von 13- bis 17-jährigen Nutzerinnen und Nutzern standardmäßig auf "öffentlich" gestellt und muss dafür nun eine massive EU-Geldstrafe zahlen. Laut der China-Plattform ist das Problem längst gelöst.

Kanäle: Whatsapp: Neue Funktion spannend für Marken
Bei Whatsapp haben Unternehmen und Creator:innen künftig die Möglichkeit, eigene Channels zur Kommunikation mit ihren Fans zu gründen. Einiges ähnelt den Whatsapp-Communities, aber es gibt auch gravierende Unterschiede. Das müsst ihr dazu wissen.

Tiktok-Brand des Monats: Duolingo Deutschland wird auf Tiktok zur viralen Sensation
Der internationale Tiktok-Kanal der Sprachlern-App Duolingo unterhält nach gut zwei Jahren mehr als sieben Millionen Follower:innen - und auch der deutsche Ableger ist vergangenen Monat fulminant gestartet. Adil Sbai über das Erfolgsrezept der Marke.

TechTäglich: Shopping: So macht Tiktok jetzt Amazon Konkurrenz
Die Generation Z bekommt ihr eigenes Amazon. "Tiktok Shopping" ist jetzt auch in den USA gestartet, mit mehr Funktionen und Möglichkeiten als bisher in Großbritannien. Die Chinesen kümmern sich sogar um den Versand.
Performance & Analytics

Die beliebtesten Tools : Marketing-Technologien: Aufschwung dank KI
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.

OVK-Zahlen: Zeitenwende: Online-Display-Werbung übertrumpft Print
Kurz vor der Dmexco präsentiert der Online-Vermarkterkreis (OVK) die jüngsten Zahlen zum Online-Werbemarkt. Rosige Aussichten bestehen vor allem für diese Werbeformen.

W&V Executive Briefing: Kommentar: AR-Marketing braucht bessere Wirkungsnachweise
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
People & Skills

Vermarkter BCN: BCN schafft neuen Bereich Digital and Technology
Der Crossmedia-Vermarkter BCN setzt klar aufs Digitale: Deswegen entsteht ein neuer Bereich, der unter "Digital and Technology" firmiert. Leiten wird ihn ein renommierter Onlinemarketing-Experte.

Personalrocharde: Das ist die neue Marketing-Frau von Nestlé
Neue Jobs für Jolanda Schwirtz und Maike Abel: Zum 1. Oktober wechseln die bisherige Leitern für Digital & Corporate Marketing, Jolanda Schwirtz, sowie die Mediachefin Maike Abel in neue Positionen bei Nestlé.

Image: 3 Employer-Branding-Tools, die nicht jeder kennt
Authentisches Storytelling, das die Unternehmenswerte widerspiegelt, spielt eine entscheidende Rolle für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Warum nicht mit neuen Formaten und Kanälen experimentieren? Tipps von Moritz Haenschen, Gründer und Managing Director des Agenturnetzwerks Bold & Epic.
Etats & Pitches

Kreation: Lufthansa holt Serviceplan an Bord
Der Mega-Pitch um den globalen Kreativetat der Lufthansa ist entschieden: er geht an Serviceplan München. Eine Herkulesaufgabe, gerade jetzt. Für den langjährigen Etathalter dagegen eine bittere Pille.

Etatgewinn: Ikea setzt auf McCann als globale Marketingagentur
Nach einem umkämpften Auswahlverfahren hat sich die Ingka Group, die 379 der weltweit etwa 450 Ikea-Filialen betreibt, für McCann Spain als neue globale Kreativagentur entschieden.

Etatgewinn: Das Futterhaus setzt auf Upljft für stärkere Online-Präsenz
Die Hamburger Agentur Upljft hat sich den Social Media-Etat von Das Futterhaus gesichert. Das Mandat umfasst sowohl die strategische als auch die kreative Beratung im Social Media-Bereich.
Tech

TechTäglich: Youtube: Neue KI-Werkzeuge für Video-Produktionen
Künstliche Intelligenz ist auch bei der Google-Tochter Youtube auf dem Vormarsch. Das beweist ein neues kostenloses und umfangreiches Tool für Creator. Was die App, die Creator auch mitentwickelt haben, dank KI-Einbindung leistet.

TechTäglich: Neuer Google-Werbespot: "iPhone ist überholt"
Sticheln gegen die Konkurrenz: Google nimmt Apple in einem neuen Werbespot Maß. Großer Kritikpunkt: Apples Messenger-Technik stamme aus den 90er Jahren, sie werde zum Albtraum für Android-Nutzer. Was Google Apple im Detail vorwirft!

TechTäglich: HiFi-Qualität: Spotify goes "Supremium"
Der Streamingdienst lässt bisher eine Sound-Option vermissen, die Musik in HiFi-Qualität abspielt. Jetzt ist es aber in Kürze soweit. Entdeckungen im Code der Spotify-Software liefern spannende Einblicke in Pläne und Preise.




