WUV

Gastbeitrag

"Der Weg ist so relevant wie das Ziel" - Erfolgsfaktoren für die Transformation

KI & Tech

AI Leaders 2026

Gleiches Budget, deutlich mehr Motive: Jörg Taviddes KI-Kampagne für Barmer

Seit dem 30. August 2022 arbeitet Jörg Tavidde, Creative Director bei BBDO und einer der W&V AI Leaders 2026, kontinuierlich mit generativer KI. Am 12. August 2026 ging die erste komplett inhouse KI-generierte Multichannel-Kampagne der Agentur live: für Barmer.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

22. Okt 2026

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

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Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

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Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Marke

Startup Alliance

Warum BRYCK im Essener Colosseum irritieren will

Für die Startup Alliance hat BRYCK den Markenauftritt an den größeren Partnerkreis angepasst. Head of Communication & Brand Ann-Cathrin Sieren erklärt, warum dabei ein Raum entstehen sollte, der dem Geschäftsführer peinlich ist.

5 Minuten

Stefan Schasche

26. Okt 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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KI & Tech

Programmatic Advertising

Warum wir Programmatic mehr verdanken, als wir denken

Was hat sich Programmatic Advertising nicht alles an Kritik anhören müssen? Intransparente Wertschöpfungsketten, Ad Fraud, Brand-Safety-Probleme, Made-for-Advertising-Umfelder, „Tech Tax“ statt „Working Media“ und Vorbehalte bezüglich der Verarbeitung personenbezogener Daten. Es gibt gute Gründe, kritische Fragen in all diesen Bereichen zu stellen. Aber: Die Kritik ist selten ausgewogen, oftmals überzogen. Sie zeugt manchmal von mangelndem Wissen und möglicherweise manchmal vom Wunsch, die (Media-)Welt möge wieder so sein wie früher – aus welchem Grund auch immer. Wer Programmatic von den Anfängen an beobachtet, begleitet und gegebenenfalls auch selbst mitgeformt hat, weiß und wertschätzt, was diese Technologie für die Branche geleistet hat.

9 Minuten

ADZINE Gastautor:in

26. Okt 2026

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Marke

Studie

Das B2B-Dilemma: KI wird selbstverständlich, aber Regeln fehlen

Zwischen der Verbreitung von KI-Tools und organisatorischen Strukturen klafft eine bedenkliche Lücke. Die gefährlich werden könnte für CMOs. Dabei geht es um Qualität, Ressourcen und Glaubwürdigkeit. Drei Punkte, die Marketingverantwortliche jetzt für 2027 bedenken sollten.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

26. Okt 2026

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Media

Gastbeitrag

Raus aus dem Feed, rein ins echte Leben: Fünf Learnings für wirksames Creator Marketing

Wer durch Instagram oder TikTok scrollt, sieht unzählige Produkte – und hat die meisten Sekunden später wieder vergessen. Für Marken geht es beim Creator Marketing deshalb längst nicht mehr nur um Reichweite. Viel wichtiger ist, ob die Creators tatsächlich etwas über ein Produkt zu erzählen haben, meint Levin Lange, Account Director bei Rock&Stars.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Okt 2026

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KI & Tech

GEO-Studie

Wie verlässlich sind Markenvergleiche mit KI wirklich?

Die Reihenfolge der Markennamen in einer KI-Anfrage hat einen erheblichen Einfluss auf das Ergebnis in der Antwort. Eine Untersuchung der GEO-Agentur Loud & Lexis zeigt, wie stark dieser Effekt ist und was GEO-Dienstleister künftig beachten sollten.

6 Minuten

Stefan Schasche

23. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

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Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

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