W&V
Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
Warum der Podcast-Titel so wichtig ist
NIVEAs Global VP über AI, Automation, Reels und Diversity
Quadratisch statt rund: Burger King-Premiere im neuen Format
Veganes Nutella: Ferrero trifft den Zeitgeist
Von der Stilikone zur grauen Maus: der Niedergang der Marke Esprit
Langnese erfindet wiederverwertbares Eis
Die Alten kommen zurück und gründen Agenturen: Wie das Comeback gelingt
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Kinder in Tränen nach TV-Kollaps – HD+ und Thjnk ziehen alle Register
"Der M": So präsentiert McDonald's seinen neuen Riesenburger
Edeka: Nutzloser Beifall für Anti-AfD-Anzeige
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Marke
Creative Social Responsibility : Von Girlboss zu Tradwife: Der politische Kampf ums Frauenbild im Social-Media-Zeitalter
Momentan erleben wir in Social Media das Revival der Tradwife. Damit werden Retro-Rollenbilder propagiert, die auch die Kreativen ins Nachdenken bringen sollten. Wollen sie mitschwimmen oder sich dagegen stellen? Anstöße von Alissa Rabe, Creative Strategy Lead bei Google.
Quereinsteiger-Akquise: Neustart im Verkauf: Aldi Nord überzeugt mit modernem Storytelling
Aldi Nord zeigt in einer neuen Kampagne, wie Quereinsteiger aus verschiedenen Berufen ihre Karrieren im Verkauf beim Discounter neu starten können. Die sympathischen Erfolgsgeschichten bieten authentische Einblicke.
Sportevent: Breaking Stereotypes: Wie Marken die Paralympics zum Strahlen brachten
Die Paralympischen Spiele 2024 in Paris boten eine einzigartige Bühne für Marken. Während die Athleten um Medaillen kämpften, entfaltete sich ein faszinierendes Spektakel der Kreativität außerhalb der Sportstätten. Jacqueline Bourke, Getty Images, beleuchtet einige innovative Kampagnen.
Jubiläumskampagne: 75 Jahre Tchibo: Jubiläum mit Aktionen und Herausforderungen
Der Kaffeeröster Tchibo feiert sein 75-jähriges Bestehen mit limitierten Angeboten und besonderen Aktionen. Gleichzeitig steht das Unternehmen vor allem im Nonfood-Segment weiterhin vor Herausforderungen.
Etatgewinn: Ionity will mit EssenceMediacom zur Lovebrand werden
Ionity hat EssenceMediacom für seinen europaweiten Mediaetat ausgewählt. Die Düsseldorfer Agentur setzte sich in einem intensiven Pitch durch und wird in den nächsten zwei Jahren unter anderem für Media Buying, Performance-Tracking und Social Media zuständig sein.
"100 Prozent elektrisch": Wie sich die Seele der Marke BMW verändert
BMW startet eine globale, von Jung von Matt entwickelte Kampagne, um die Marke in der Ära der Elektromobilität neu zu inszenieren. Im Fokus stehen die vollelektrischen Modelle, die durch Fotos und einen Spot gekonnt emotionalisiert werden und "die neue Seele" der Münchner verkörpern.
Agentur
Außenwerbung: Murals: Werbekunst in Zeiten von KI
Fassadenkunst, die wirbt, wird trotz der hohen Kosten immer mehr zum Mainstream. Marken fallen damit einfach positiv auf. Aber ohne spezielles Knowhow geht gar nichts.
Kommentar: Warum die politische Kommunikation im Osten versagt hat
In Thüringen stärkste, in Sachsen zweitstärkste Kraft: Die AfD hat bei den Landtagswahlen im Osten überzeugt. Und dem BSW kommt in beiden Ländern eine Schlüsselrolle bei der Regierungsbildung zu. Was ist da schief gelaufen?
Jahresbilanz: Glänzende Bilanz: Das steckt hinter dem Serviceplan-Erfolg
Mit einem Honorarumsatz von 818 Mio. Euro ist Europas größte inhabergeführte Agenturgruppe im abgeschlossenen Geschäftsjahr um elf Prozent gewachsen. Warum es der Serviceplan-Gruppe trotz multipler Krisen so gut geht.
CMCX goes Ebner Media Group: Neues Top-Event: Warum die CMCX für W&V-Member so spannend ist
Ebner Media Group übernimmt die CMCX und erweitert damit das Event-Portfolio mit einer starken Content-Marketing-Brand. Programm und Speaker:innen bieten zahlreiche Highlights, die den Nerv der W&V-Community treffen.
55plus: Die Alten kommen zurück und gründen Agenturen: Wie das Comeback gelingt
Die Agenturbranche ist jung, kaum einer über 55. Aktuell aber melden sich verdiente Werber zurück: Amir Kassaei, Matthias Schrader, Till Wagner, Stefan Schmidt. Taugen sie als Vorbilder für ihre Generation? Nur bedingt, meint Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.
Etatgewinn: Volkswagen wählt Zum goldenen Hirschen Valley als Social-Media-Agentur
Zum goldenen Hirschen Valley konnte sich im Pitch um die Volkswagen Group durchsetzen. Die Agentur übernimmt die Entwicklung und Umsetzung der Social-Media-Strategien des Automobilkonzerns.
Media
Metricool-Studie: Instagram-Marketing 2024: Diese Formate führen zum Erfolg
Eine neue Instagram-Studie von Metricool zeigt, welche Content-Formate auf der Plattform am erfolgreichsten sind. Stories, Reels und Karussell-Posts spielen unterschiedliche Stärken aus. Welche Formate Marketer für welche Zwecke nutzen sollten.
Personalie: Prosieben-Sat1 stellt Vermarktungsführung neu auf
Nach monatelanger Suche hat Prosieben-Sat1 einen neuen Chef für seine Vermarktungstochter gefunden, der die Lücke schließt, die nach dem abrupten Abgang von Carsten Schwecke entstanden ist. Hinzu kommen weitere neue Köpfe.
Kino bei GenZ beliebt: Stefan Kuhlow: "Kino ist mit Tiktok zusammen das jüngste Medium"
Dass Kino niemals vom Streaming abgelöst werden würde, war Weischer-Cinema-CEO Stefan Kuhlow immer klar. Auch, als es während der Pandemie danach aussah. Er lag richtig: Die Zahlen ziehen stark an – nicht zuletzt bei Jüngeren.
KI & Tech
Neue Strategien auf dem "It's Glowtime"-Event: Dr. Apple – oder fünf clevere Tricks, mit denen Apple die Konkurrenz auf Distanz halten will
Apple stellte auf dem "It’s Glowtime"-Event das iPhone 16, die Watch 10 und die AirPods 4 vor. Besonders spannend sind neue Gesundheitsfunktionen wie die Schlafapnoe-Erkennung und die AirPods als Hörgerät. Doch vieles erscheint erst "later this year".
Neue Studie: Chancen riesig, Hausaufgaben aber auch : Deutscher Einzelhandel: KI bringt Milliarden-Wachstum
Eine Studie zeigt, dass KI den deutschen Einzelhandel um Milliardensummen wachsen lassen könnte. 70 Prozent der Unternehmen erwarten Produktivitätssteigerungen. Doch Hindernisse wie mangelnde IT-Kenntnisse verzögern die Umsetzung.
Augmented-Reality in der Praxis: Wie Klarsicht täglich 150 Brillen für die AR-Anprobe digitalisiert
Klarsicht.online ist ein Online-Marktplatz, der sich auf Brillen und optische Dienstleistungen spezialisiert hat, neben Onlinemessungen bietet das Unternehmen seinen Kunden auch eine ziemlich realistische Augmented-Reality-Anprobe. Wir haben uns angeschaut, wie das funktioniert und wie die Anprobe aussieht.
Commerce
E-Commerce: Können wir die Paketflut aus China noch stoppen?
Die einstige Werkbank der Welt hat sich zu einer Wirtschaftsmacht gemausert, die jetzt auch die europäischen Märkte erobern will – etwa mit Temu, Shein und Tiktok. Wie gelang ihnen der Aufstieg?
Neuer Flagship-Store: So groß(artig) trumpft Mediamarkt-Saturn in Hamburg auf
Mediamarkt-Saturn eröffnet in Hamburg den nächsten Store im neuen Lighthouse-Format. Mit seinen 15.000 Quadratmetern ist es der größte Tech-Store Europas. Der Markt hat einiges zu bieten: nicht nur für seine Kund:innen, sondern auch für Marken wie Mattel, Lego, Microsoft und Apple.
Gastbeitrag: Nachhaltigkeit in Krisenzeiten: 5 Tipps für den Onlinehandel
Wirtschaftliche Unsicherheiten, steigender Sparzwang – bleibt da noch Platz für das Thema Nachhaltigkeit? Ja, sagt Danilo Schmidt von Brandible und gibt 5 Tipps, wie Onlinehändler aktiv werden können.