WUV

Rolf räumt auf

Messbarkeit schlägt Effektivität - das CMO-Dilemma

KI & Tech

AI Leaders 2026

151,6 Prozent mehr buchbares Inventar: Norman Wagners KI gegen Keyword-Blocklisten

Pauschale Keyword-Blocklisten halten Werbung von Nachrichten fern, egal wie seriös sie sind. Norman Wagner, einer der W&V AI Leaders 2026, hat dagegen ein KI-System gebaut, allein und in seiner Freizeit. In einer Vollerhebung gab es 87,9 Prozent des Inventars für Werbung frei, die Wortliste nur 34,9 Prozent.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

29. Okt 2026

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Media

Gastbeitrag

Vom Transitraum zur Traumfabrik: Wie Flughäfen weltweit zur Premium-Bühne für Marken werden

Wer am Flughafen wartet, hat Zeit. Und genau darin liegt eine Chance enorme Chance für Marken: Denn zwischen Check-in und Boarding entstehen wertvolle Kontaktmomente, die weit über einen flüchtigen Touchpoint hinausgehen. Wie Unternehmen diese Situation für sich nutzen können - und warum sich damit auch die Rolle der Flughäfen verändert, schreibt Philip Hofmann, Managing Partner von Lehof.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Whitepaper

State of AI in Marketing: Das Playbook der W&V AI Leaders 2026

Wie setzen führende Marketer Künstliche Intelligenz tatsächlich ein? Zehn W&V AI Leaders stellen ihre KI-Projekte aus der Praxis vor. Mit Zahlen, mit Fehlern und mit dem, was sie beim nächsten Mal anders machen würden. Und sie machen deutlich, wo es weiterhin Menschen braucht.

2 Minuten

Jochen G. Fuchs

2. Nov 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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Marke

Pflanzliche Milchalternative

Wie Oatly dem Preiskampf im Haferdrink-Regal entkommen will

Günstige Handelsmarken machen Oatly zunehmend Konkurrenz. Mit ballaststoffreichen Haferdrinks sucht die Marke jetzt neue Kaufargumente. DACH-General Managerin Svenja Fritz erklärt im W&V-Interview, wie sich Oatly im Wettbewerb behaupten will.

11 Minuten

Stefan Schasche

2. Nov 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Commerce

Messung

ChatGPT Ads trifft Black Friday: Das ist der Stresstest für Marketer

Hohe Verkaufszahlen allein sagen wenig über die Wirksamkeit von Werbung aus. Wenn Akquisitionskosten steigen und sich Kaufentscheidungen auf immer mehr Kanäle verteilen, müssen Marketer genauer hinsehen: Welche Investitionen schaffen echtes Wachstum – und welche treiben nur die Kosten?

7 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Nov 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer will mit nach Cannes?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis läuft und mit ihm die Anmeldung für den Media Youngsters Award! Welche Nachwuchs-Mediaplaner:innen trauen sich die diesjährige Challenge zu und wollen auf der Bühne des Deutschen Mediapreises stehen?

5 Minuten

Franziska Mozart

2. Nov 2026

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Techonomics KW45_Nathan Dumlao-unsplash-ChatGPT

KI & Tech

Mediamanagement

Warum der Mediaplan mit KI-Agenten beweglicher wird

In den meisten Unternehmen wird das Media-Budget noch immer einmal im Jahr verteilt – auf Basis von Vorjahreswerten, Agenturempfehlungen und Erfahrung. Gleichzeitig ändern sich Preise, Reichweiten und Nachfrage im Tagesrhythmus. Datengetriebene Modelle und KI-Agenten versprechen, diese Lücke zu schließen. Doch bevor Agenten Budgets verschieben können, müssen Werbungtreibende ein älteres Problem lösen: Sie wissen oft nicht genau, was ihre Werbung wirklich kostet und was sie bewirkt.

6 Minuten

ADZINE Gastautor:in

30. Okt 2026

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Media

Sportstreaming & Werbung

Warum die Zukunft des Live-Sports nicht nur im Abo liegt

Sportfans brauchen für alle Spiele ihres Lieblingsvereins heute oft mehrere Abos. Gleichzeitig läuft immer mehr Live-Sport kostenlos und werbefinanziert. Bérangère Degni-Rezé, Head of TV Plus EMEA bei Samsung Ads, erklärt, wer einschaltet und was Marken davon haben.

9 Minuten

Stefan Schasche

30. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 45

Subway: Warum Jack Rodríguez die Marke zweimal verkaufen muss

Subway-Marketingchef Jack Rodríguez muss die Marke gleich zweimal verkaufen: an die Konsumenten und an Hunderte eigenständige Restaurantbetreiber. Im W&V Trendhunter sprechen wir mit ihm und Hans Ratzmann von Quitebold über Markenhoheit, die Grenzen zentraler Steuerung und unterschiedliche Interessen.

4 Minuten

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Christiane Treckmann

27. Okt 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein