W&V

Der Exklusiv-Ausschank im Bierkönig ist für Krombacher mehr als ein Sichtbarkeitsgewinn. Marketingchef Lars Dammertz betont: "Reichweite ist für uns kein Selbstzweck – entscheidend ist die Qualität der Erlebnisse dahinter." Die Feierlocation sieht er als Teil seiner Strategie, Gemeinschaft, Emotion und digitale Verlängerung zu verbinden.

Alles auf Anfang: Das Gründerpaar Anne und Stefan Lemcke löst Ankerkraut aus dem Nestlé-Konzern raus. So weit, so gut. Aber können die neuen-alten Besitzer damit automatisch an ihre Erfolge anknüpfen? Vielleicht ja, doch sie müssen einiges investieren - vor allem um wieder Vertrauen aufzubauen.

Was früher am Regal verpuffte, wird heute auf Social Media dokumentiert, kommentiert und weitergetragen. Preissteigerungen, Shrinkflation und Qualitätszweifel werden dort zum öffentlichen Vertrauensproblem – und für Marken schnell zum realen Absatzrisiko. Jüngstes Beispiel: die Eismarke Mälzer & Fu.

In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.

Für die neue Duftlinie Body & Hair Fragrance Mist hat Weleda seine Kampagnen-Testimonials über ein Tiktok-Casting gefunden. Damit ist der Launch von Anfang an sehr Community-getrieben. Ein wichtiger Erfolgsfaktor.

Der chinesische Unterhaltungselektronik-Riese TCL, aktuell weltweit die Nummer zwei hinter Samsung, baut sein TV-Geschäft weiter aus: Zusammen mit dem Adtech-Unternehmen Affinity wird nun die Werbevermarktung in großem Stil gestartet.

Wenn Marketing und Markenführung in Zukunft mehr sein wollen als prozessuale Erfüllungsgehilfen, brauchen sie ein eigenes Zukunftsbild. Eines, das größer ist als das nächste LLM-Update, findet Gerald Hensel von Superspring.

Wer in den vergangenen zwei Jahren KI-Avatare am Markt beobachtet hat, stellt schnell fest: Die Zahl der Systeme, die produktiv laufen, ist erschreckend klein. Woran das liegt? Nicht an der Technologie, meint Christian Ohler, Geschäftsführer der Digitalagentur i22.

Mit einem "Werbe-Supermarkt" machen sich Ralf Reinsberg, Marc Wienzek und Klemens Schüttken selbstständig. Das Agenturmodell richtet sich an den Mittelstand und soll eine Marktlücke bedienen. Mit der Neugründung wollen die drei Kreativen aber noch ein ganz anderes Problem lösen. 

Der Fuchs der Bausparkasse Schwäbisch Hall gehört zu den bekanntesten Markenmaskottchen Deutschlands. In seiner neuesten Version verliert er an Stärke, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group. Und überhaupt: Hätte er nicht eine Karriere als Avatar verdient gehabt?

AI Slop mache müde, heißt es. Und: Die Algorithmen befördern kreative Gleichförmigkeit in den Feeds. Das eigentliche Problem aber liegt nicht in der Belanglosigkeit technischer Skalierungsmöglichkeiten, sondern in einer krisenbedingten Mutlosigkeit.

Schrumpfende Budgets, steigende Kundenanforderungen und hohe interne Aufwände gehören für viele Agenturen zum Alltag. Die Konjunktur lässt sich nicht beeinflussen, die eigene Aufstellung hingegen schon. In der Praxis zeigt sich: Häufig sind nicht äußere Umstände das Problem, sondern Fehler in der Agenturführung. Ein Gastbeitrag von Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island.

Eine Studie von Publicis Media zeigt: Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bleibt in Deutschland klar ein Ereignis für klassische Bewegtbildnutzung – gewinnt zugleich aber an digitaler Dynamik bei jüngeren Zielgruppen.

Mit „Wacken – Hearts Full Of Metal“ setzt die Deutsche Telekom auf ein MagentaTV Original rund um das beliebte Festival. Die Doku erweitert das W:O:A um ein Bewegtbildformat mit Backstage-Einblicken und Künstler-Statements.

Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) betritt Neuland: Am 22. Mai 2026 startet mit DFB.TV erstmals ein eigener 24/7-Sender. Das Angebot wird über HD+ verbreitet und soll die Vielfalt des deutschen Fußballs bündeln.

Mit Academy, Masterclass und neuen Deep Dives baut Screenforce sein Weiterbildungsangebot aus. Im Interview spricht Geschäftsführer Malte Hildebrandt über Inhalte und Zielgruppen, neue Studien zu Werbewirkung und zur Generation 50plus und darüber, warum Emotion eine wichtige Variable für die Wirkung von Werbung ist. 

Große Landmark-Installationen prägen die Wahrnehmung von DOOH. Doch laut Christian-Georg Siebke, Geschäftsführer von TV-Wartezimmer, entsteht zusätzliche Reichweite zunehmend in spezialisierten Netzwerken mit neuen Touchpoints, klaren Nutzungssituationen und wachsender programmatischer Planbarkeit.

KI-Anbieter reden gern über Vertrauen, Nutzen und Community. Der Social Check von Webnetz zeigt jedoch vor allem eines: Zwischen diesem Anspruch und der eigenen Kommunikationspraxis liegt bei einigen Playern eine auffällige Lücke.

Ein Praxis-Guide von AI Pirates für CMOs: Wie wir durch den Einsatz von KI im Development und Game-Design aus passiven Zielgruppen aktive Co-Kreatoren machen. Reise in die Köpfe der Gen Alpha: Wie wir mit KI-Architektur den Marketing-Campus der Zukunft gebaut haben

Meta zündet die nächste Stufe und präsentiert mit "Muse Spark" eine KI, die nicht mehr nur auf Fakten, sondern auf echte digitale Empathie trainiert ist. Wir analysieren, warum Marken jetzt ihr komplettes Conversational Marketing überdenken müssen und "Emotional Alignment" zur neuen Leitwährung wird.

Otto startet keinen bloßen Image-Spot, sondern die sichtbare nächste Stufe seiner Markenarbeit. Die neue Kampagne zeigt, wie der Händler Emotion, Erinnerung und Reichweite neu zusammenziehen will.

Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?

Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.