WUV

W&V-Podcast "The Perfect Match" mit Jan Paul Schwarz.. Foto: Mother

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Media

Carsten Schwecke übernimmt MediaMarktSaturns wachsendes Werbegeschäft

MediaMarktSaturn wechselt die komplette Führung seiner Marketinggesellschaft aus. Mit Carsten Schwecke übernimmt ein Manager, der die Vermarktung von RTL, ProSiebenSat.1 und Axel Springer kennt. Seine Aufgabe reicht über klassische Werbung in Onlineshops und Märkten hinaus.

5 Minuten

1. Okt 2026

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Marke

"Human-Centered Hospitality"

Motel-One-CMO Susan Schramm: Performance allein reicht nicht mehr

Lage, Design und faire Preise haben Motel One groß gemacht. Doch angesichts wachsender Konkurrenz und KI-gestützter Buchungssysteme reicht die bisherige Erfolgsformel aus Sicht von CMO Susan Schramm nicht mehr aus. Im großen W&V-Interview erklärt sie, warum Performance-Marketing allein keine neuen Zielgruppen gewinnt, wie Motel One emotionaler werden soll und weshalb The Cloud One eine eigenständige Geschichte braucht.

4 Minuten

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Lena Herrmann

1. Okt 2026

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Media

Umfrage

Gen Z im B2B: Empfehlungen schlagen klassische Markenbotschaften

79 Prozent der Marketer finden, dass Empfehlungen aus dem beruflichen Netzwerk die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Gen-Z-Entscheider eine Marke in Betracht ziehen. 55 Prozent halten Experten-Content für wirksamer als klassische Kampagnen, um Interessenten von der Aufmerksamkeit in die Abwägung zu bewegen. Das zeigt eine LinkedIn-Umfrage unter 585 Marketingverantwortlichen in Deutschland.

3 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

24. Sep 2026

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Commerce

Recommerce

Wie Händler dasselbe Produkt mehrfach zu Geld machen

Retouren und gebrauchte Produkte galten im Handel lange vor allem als Kostenfaktor. Inzwischen bauen Händler daraus neue Erlösmodelle, Kundenbindungsprogramme und zusätzliche Datenquellen. Tobias Göbbel von Accenture EMEA erklärt, wann sich Recommerce rechnet und warum der Restwert eines Produkts sogar zum Marken-KPI werden könnte.

9 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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Media

Kaffeehausketten im Check

Cotti Coffee vs. LAP: Wer auf Social Media vorne liegt

Die chinesische Kette Cotti Coffee fordert den deutschen Kaffeemarkt mit niedrigen Preisen, App-Bestellungen und neuen Standorten heraus. Eine aktuelle Webnetz-Auswertung zeigt jedoch: Auf Instagram und TikTok hat LAP Coffee seinen Vorsprung deutlich ausgebaut. Hinter den Zahlen stehen zwei sehr unterschiedliche Modelle des Markenaufbaus.

8 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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Agentur

Gehaltsreport 2026

Online-Marketing: Gehaltswünsche sinken, Firmen bieten mehr

Auf der Recruiting-Plattform Instaffo liegen die Gehaltswünsche neu angemeldeter Senior-Fachkräfte deutlich niedriger als 2023. Die Gehälter in neuen Stellenanzeigen sind dagegen gestiegen. Was hinter dieser Annäherung steckt und welche Summen tatsächlich in den Verträgen stehen.

5 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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Rakuten veröffentlicht eine neue CTV-Studie

Media

CTV-Werbung

Wann Wiederholung besser wirken kann als Abwechslung

Vier Kontakte oder eine Pre-Roll, Wiederholung oder wechselnde Creatives? Eine neue CTV-Studie von Rakuten TV Enterprise und Omnicom zeigt, welche Strategie bei welchem Kampagnenziel besser abschneidet.

6 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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Agentur

Personalie

Mother Berlin holt dänisches Young-Lions-Duo aus Amsterdam

Daniel Jürgensen und Therese Ohlsen wechseln zu Mother Berlin. Das Kreativduo arbeitete zuletzt bei TBWA in Amsterdam unter anderem für adidas und soll nun den wachsenden Kundenstamm der Berliner Agentur verstärken.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

Fünf Monate bis zur KI-Comic-Produktion: Rebecca Gottwald bei Burda

Fünf Monate von der Idee bis zum Go-live: Bei Burda Media entwickelt ein Multi-Agenten-Workflow Storyplots und Bildwelten für die Comics des Kindermagazins „Lissy Pony“. Mit dem Projekt hat Chief AI Officer Rebecca Gottwald, eine der W&V AI Leaders 2026, die Bildproduktion der Kindermarke auf KI umgestellt.

3 Minuten

W&V Redaktion

1. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Podcasts

The Perfect Match

Stefanie Polster: "Wenn Effizienz zum Standard wird, müssen wir bessere Entscheidungen treffen"

Wenn alle über die selben KI-Tools verfügen, so die These von Stefanie Polster, können Geschwindigkeit und Perfektion kein Wettbewerbsvorteil mehr sein. Wer nah ran an die Verbraucher:innen will, meint die Chefin der Agentur Rock&Stars, braucht kuratierte Daten und ein KI-Betriebssystem, das darauf aufsetzt. Poster hat mit ihrer Agentur Rock&Stars selbst eines gebaut. Aber taugt es als Blaupause für den Markt?

4 Minuten

Conrad Breyer

10. Sep 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

W&V Jobs

29.09.2026 HUK-COBURG Versicherungsgruppe Coburg

SEA Manager (m/w/d) - Performance Marketing & Search

23.09.2026 Eura Mobil GmbH Sprendlingen

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04.09.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

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