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Marketing
Weiße Ware: Warum Bosch seine Küchenmaschine in einem Kino-Trailer inszeniert
Mehr Mumm zum Selbermachen: Bosch feiert die Helden der Küche und setzt Standards in der Kommunikation für Weiße Ware.
Mitmach-Aktion: Chiquita ruft zum Bananen-Design auf
Der blaue Chiquita-Sticker wird zur Leinwand. Die Aktion "Werde Bananenmaler", die sich an Eltern und Schulkinder richtet, läuft ab September.
Strategien für den Mittelstand: Wie Followfish den Fischhandel revolutionierte
Mit der Idee, Verbraucher die Herkunft von Tiefkühlfischen nachverfolgen zu lassen, hat der Mittelständler Followfish einen ganzen Markt in eine neue Ära geführt.
Pizza-Marketing: Dr. Oetker sponsert eSports-Liga
Auf der Gamescom präsentiert sich Dr. Oetker mit seiner Pizzamarke "La Mia Grande" als neuer und erster Partner der eSports-Liga des Spiels "League of Legends".
Facheinzelhandel: Parfümeriekette Douglas gibt rund 70 Filialen auf
Douglas-CEO Tina Müller hat die Performance der Filialen durchleuchtet und sich nun dazu entschieden, 70 davon zu schließen. Mehr Geld soll dagegen in die Flagshipstores fließen.
Interview mit Hannes Jaenicke: "Schon das Wort Nachhaltigkeit ist unsexy"
Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke hat für Frosch eine Kampagne entwickelt. Im Interview plädiert er für mehr Humor und Sex-Appeal beim Thema Plastik.
Agenturen
Neugeschäft: Iris Germany gewinnt Osram Automotive
Das Münchner Büro des Agenturnetworks Iris gewinnt als Neukunden Osram. Im Lead verantwortet die Agentur die Kommunikation für einen Teilbereich der Sparte Automotive.
"Creative Essence": Agentur kreiert Parfum aus dem Schweiß der Mitarbeiter
Reinschnuppern mal anders: Die Agentur Mirum aus Helsinki verschickt im Zuge einer Recruiting-Kampagne ein Parfum an mögliche Job-Kandidaten. "Creative Essence" wurde aus dem Schweiß der Mitarbeiter gewonnen.
Kreation des Tages: 70 Jahre Adidas verpackt in einer Schuhschachtel
Zum 70. Geburtstag von Adidas hat die Agentur Opinionated einen Spot produziert, der historische Momente kreativ in einem Diorama-Schaukasten in Szene setzt.
Offener Brief: ADC Schweiz will Cannes-Repräsentanz übernehmen
Dass Weischer Media als Cannes-Repräsentant in der Schweiz den "Young Lions Competition" eindampft, stößt dem ADC Switzerland bitter auf. In einem offenen Brief macht der Verband einen Lösungsvorschlag.
Strategy Group: Panja Grünewald verlässt Scholz & Friends
Nach 13 Jahren will die Strategin nochmal etwas Neues wagen. Sie hat die Scholz & Friends Strategy Group maßgeblich mit auf- und ausgebaut.
Agenturkultur: So arbeitet es sich bei...Dept
Die Offenlegung der Gehälter ist ein sensibles Thema. Bei Dept geht man jetzt einen Mittelweg. Künftig soll in den Teams die Bandbreite der Gehälter offen gelegt werden. Was die Agentur sonst alles bietet, sagt Marketingchefin Josephine Gerves.
News aus LEAD
Medien
Jobwechsel: Sarah Sanders heuert bei Fox News an
Ex-Trump-Sprecherin Sarah Sanders wird künftig wieder regelmäßig im Fernsehen zu sehen sein. Auf Fox News soll sie Analysen und Kommentare gestalten.
YouTuber vs. Medien: Rezo wirft der Nachrichtenagentur dpa Framing vor
Vor einigen Tagen setzte sich der YouTuber Rezo mit der Arbeitsweise von Journalisten auseinander. Dpa berichtete, aber in seinen Augen hat die Nachrichtenagentur "keinen guten Job gemacht".
Magazin von Funke: Grönemeyer macht Hirschhausen Konkurrenz
Das nächste Personality-Magazin kommt von der Funke Mediengruppe: Sie stellt dem Promi-Doktor von Hirschhausen den Promi-Bruder und -Doktor Grönemeyer entgegen.
Werbewirkungsstudie: Fernsehwerbung verführt eher zum Kauf
Die Marketingforscherin Karen Nelson-Field hat die Wirksamkeit von Videowerbung in TV sowie auf Facebook und Youtube verglichen.
Einführungskampagne : Die Zeit wirbt für "Streit"
Mit einer Werbekampagne der Hirschen führt die Zeit das neue Ressort "Streit" ein. Der Schwerpunkt liegt auf Anzeigen und Plakaten.
Streamingdienst: Launch von Apple TV+ für November geplant
Apple kündigt an, seinen Streamingdienst Apple TV+ im November endlich einzuführen. Nach einer kostenlosen Testphase soll der Service für rund zehn US-Dollar pro Monat in 150 Ländern verfügbar sein.
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Automobil-Marketing: Typo für Automarken: So geht modernes Schriftdesign
Schriften transportieren Markenwerte. Sie ins Digitale zu übertragen ist nicht immer leicht. Wie das für Automarken funktioniert, erklärt Typoexperte Carsten Gerdes-Götz.
Nachhaltigkeit: Interview: Wann sich Güte-Siegel als Marketingtool lohnen
Manchmal können Gütesiegel sogar zu einem schlechteren vermuteten Preis-Leistungs-Verhältnis führen. Wir sprachen mit dem Siegel-Experten Thilo Kampffmeyer.
Interview: "Marketing ist auch im Jahr 2019 eine Profession ohne Ausbildung"
Ein Jahr nach der Übernahme durch amerikanische Investoren: Freeletics-CMO Christian Hauth berichtet, was sich verändert hat und vor welchen Herausforderungen er steht.
Sport-Sponsoring: Mercedes: Erster E-Sports-Auftritt "ging nach hinten los"
E-Sports ist für Mercedes-Benz zur wichtigen Marketingsäule geworden. Doch in anderthalb Jahren hat der Autobauer viel dazu gelernt. Der erste Turnierauftritt war nämlich ein Flop.
Nachhaltigkeit: Das bringen Gütesiegel im Marketing wirklich
Alles bio, öko oder was? Kunden bevorzugen Produkte mit Siegel, deshalb sind sie längst ein Marketingtool. Doch einheitliche Regelungen gibt es bislang kaum.
Interview mit Marco Zingler: "Viele möchten die Digitalisierung gar nicht verstehen"
Viele Digitalagenturen sind selbst in der Fachöffentlichkeit wenig bekannt. Weil es ihnen an Profil fehlt? Interview mit Denkwerk-Chef Marco Zingler.
Content Hub
Kundendialog: Weltknuddeltag, Black Friday, Tag des Kusses: Die besten Anlässe für den Kundendialog
Mal wieder mit den Kunden reden? Klar, aber dazu braucht man meist einen konkreten Anlass. Wir hätten da ein paar Vorschläge, um sich mal wieder zu melden.
Kreation: Best Cases: So kreativ sind Printmailings!
Printmailings sind mehr als Briefe mit Coupons. Sie bieten eine kreative Spielwiese wie kaum ein anderes Medium - und fallen im Briefkasten auf. Wir haben uns auf die Suche gemacht nach spannenden Beispielen - auf der ganzen Welt.
Generation Y: 6 Tipps, wie man digital-affine Zielgruppen mit Print erreicht
Die jungen Konsumenten lesen keine Post? Von wegen! Die Millennials - egal ob in den USA oder in Deutschland - schätzen die Haptik sowie die Wertschätzung, die über Print vermittelt wird.
Jubiläum eines Printproduktes: 150 Jahre Postkarte: Revival des Urlaubsgrußes
Mit einem Stück Papier zeigen Menschen ihren Liebsten seit jeher, dass sie an sie denken, gratulieren zu Geburtstagen und schicken Grüße aus aller Welt. Apps machen das heute ganz einfach und verhelfen so der Postkarte zum Comeback.
Dialogmarketing: "Ein Print-Mailing ist wie ein Influencer aus Papier"
Das Print-Mailing erlebt eine Renaissance, sagt Dialog-Experte Marcel Seyther. Im Interview erklärt er, an welchen Punkten der Customer Journey Mailings sinnvoll sind - und welche Rolle dabei die Marketing Automation spielt.
Die CMC DIALOGPOST-Studie 2019: Durchschnittlich 4,5 Prozent CVR für Print-Mailings im E-Commerce
Wie machen Online-Händler aus ihren Kunden zufriedene Dauerkäufer? Eine Studie zeigt, wie durch Print-Mailings Kaufbereitschaft und Markenbindung steigen.
Digital
Mobiles Betriebssystem: Google überarbeitet Android-Logo
Zahlen statt Süßigkeiten heißt es zukünftig bei Google, denn der Konzern ändert seine Android-Namensgebung. Das Unternehmen bessert auch beim Logo leicht nach.
E-Scooter: Kalifornische E-Roller-Marke Bird erobert deutsche Großstädte
Auf Berlins Fahrradwegen wird der Platz noch schmaler: Demnächst rollen Bird-Scooter in Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt und München über die Straßen. Den Verantwortlichen ist allerdings ein partnerschaftlicher Umgang mit den Städten wichtig.
Whiskey-Wissen: Jack Daniel's präsentiert Augmented-Reality-App
Wikitude aus Salzburg ermöglicht Jack-Daniels-Fans eine Reise durch die Destillerie des wahrscheinlich bekanntesten Whiskeys der Welt – vom Smartphone aus.
Werbe-Ranking: Die erfolgreichsten 6-Sekünder auf YouTube
Google veröffentlicht ein Ranking der erfolgreichsten "Bumper Ads" auf YouTube. Gewertet wurden die Anzahl der Views und die Zuschauerbindung sowie die kreative Bewertung der sechs-sekündigen Werbeclips.
Social Media: Twitter-User lieben Autos
Wenige Wochen vor dem Start der IAA veröffentlicht Twitter Zahlen zum Interesse der deutschen Nutzer an Automobilen.
Aus für DHL: Amazon übernimmt Lebensmittellieferungen selbst
Laut "Lebensmittelzeitung" und "Supermarktblog" haben Amazon und DHL ihre Partnerschaft in Deutschland beendet. Beide Unternehmen äußern sich nicht zu dem Vorgang.
Karriere
Tourismusmarketing: Das ist die neue Inselbloggerin auf Norderney
Die Ferieninsel Norderney hatte die Qual der Wahl: Mehr als 300 Bewerbungen sind für die Stelle des Inselbloggers eingegangen. Das Rennen macht die 25-jährige Hanna Eschenhagen, die nun ein Jahr lang das Inselleben via Blog und Social Media begleiten wird.
Mitarbeiter-Konzert: Amazon legt beim Employer Branding eine Schippe drauf
Ein komplettes Stadion mieten und für die Mitarbeiter Katy Perry rocken lassen - so hat sich Amazon-Chef Jeff Bezos für den erfolgreichsten Prime Day aller Zeiten bedankt.
Glassdoor-Ranking: Abgespaced: Diese Firmen bieten die beste Work-Life-Balance
Die Ziele in weiter Ferne, bei der Work-Life-Balance dafür ganz bodenständig: Das Deutsche Luft- und Raumfahrtzentrum (DLR) führt das Ranking an, Otto und Puma sind dicht dahinter.
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Dan Fitzpatrick, Head of Experience Technology : Per Rad durch Deutschland: Die Networking-Tour von Triplesense Reply
Mehr als 700 Kilometer liegen vor Dan Fitzpatrick, Head of Experience Technology bei der Digitalagentur Triplesense Reply. Binnen einer Woche will er von Standort zu Standort radeln. Das Ziel: Networking und Zusammenhalt fördern.
Karriere: Ulrike Leibfried zieht bei UFA Fiction künftig die Fäden bei den Inhalten
Leibfried, bisher als freie Produzentin für das Haus unterwegs, wird nun als vierte Geschäftsführerin Mitglied der Chefetage.
Schwerpunkt DSGVO
Großbritannien: DSGVO gefährdet Programmatic Advertising in Großbritannien
Programmatic Advertising verstößt in seiner aktuellen Praxis gegen die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), findet die britische Datenschutzbehörde ICO. Echte Konsequenzen hat das vorerst aber nicht.
Kommentar: Digitalpolitik: Europa verspielt Wohlstand und Demokratie
Leistungsschutzrecht, Uploadfilter und DSGVO sollen den Europäern und ihrer Wirtschaft dienen. Doch sie bewirken das Gegenteil, kritisiert Claas Voigt, Geschäftsführer Emetriq, im Gastbeitrag.
Datenschutz: Die DSGVO bleibt eine Dauerbaustelle
Seit einem Jahr gilt die europäische Datenschutzgrundverordnung. Die Aufregung um das Gesetzeswerk hat sich gelegt, die Verunsicherung aber ist geblieben.
Datenschutzkonformes Messaging: WhatsApp versus DSGVO: Was Unternehmen beachten müssen
Kommunikation per Messenger gewinnt immer mehr an Bedeutung. Da ist es für Unternehmen unabdingbar, sich mit DSGVO-konformen Lösungen auseinanderzusetzen, so Stephanie Wißmann von Tyntec.
DSGVO im Dialogmarketing: DSGVO - Ein Jahr danach: Klarheit und Verwirrung
DSGVO und Direktwerbung? Sich nicht von jedem Kommentar, Gerichtsurteil oder jeder Äußerung einer Datenschutzaufsichtsbehörde aus dem Konzept bringen lassen, rät Gastautor Ulrich Wuermeling.
GWA-Reise nach China: Die 3,5 chinesischen Marketing-Weisheiten
Phillip Böndel, Geschäftsführer Beratung Digital von Butter in Düsseldorf, war mit dem GWA in China. Von seiner Reise ins Land der Innovationen hat er einige Einsichten mitgebracht, die beeindrucken.
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Kreation des Tages: 70 Jahre Adidas verpackt in einer Schuhschachtel
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Kreation des Tages: Familienbande mit Seelöwe, Queen und Mumie
Die Bahn verbindet - Ortschaften, ja, knüpft aber offenbar auch neue Familienbande. Die South Western Railway wirbt mit skurrilen neuen Freunden.
Kreation des Tages: Forsman & Bodenfors sieht Volvo Trucks als Goldesel
Der Traum vom Reichtum, der quasi automatisch kommt, ist fast so alt wie die Menschheit selbst. Forsman & Bodenfors findet dennoch einen Twist.
Kreation des Tages : VfL Wolfsburg und Nordpol trotzen den Vorurteilen
In einer von der Agentur Nordpol entwickelten Imagekampagne münzt der Bundesligist VfL Wolfsburg die negativen Vorurteile gegenüber dem Verein in einen selbstbewussten Markenauftritt um.
Kreation des Tages: NFL macht auf die Jubiläumssaison heiß
Am 5. September geht die National Football League in ihre 100. Saison. Ein mitreißender Spot weckt bei den Fans schon jetzt die Vorfreude auf die neue Spielzeit.
Kreation des Tages : Agentur aus Oslo parodiert Greenwashing
Ein norwegischer Online-Marktplatz für Gebrauchtwaren und dessen Osloer Kreativagentur parodieren Greenwashing in der Werbung: Nur Second-Hand sei wirklich nachhaltig.
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