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Darum sind die Stapelsteine eine Erfolgsgeschichte
Musk zeigt Scheibenwischer: Tesla bei Regen fahruntüchtig?
PlayStation 5: Der Wucher ist vorbei
Marianne Heiß geht: Neuanfang für BBDO
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Markenstrategie

Markenstrategie: Warum die neue Strategie von Douglas nicht wirklich neu ist
"Let it bloom" - das ist der Titel der neuen Strategie, die Douglas-CEO Sander van der Laan vorgestellt hat. In den kommenden vier Jahren will er den Konzern auf Effizienz trimmen. Viel mehr ändert sich nicht.

Markenstrategie: Darum sind die Stapelsteine eine Erfolgsgeschichte
In vielen Haushalten, Kitas und Schulen sind sie nicht mehr wegzudenken: Stapelsteine. Die bunten Rundlinge sind der Renner, die Marke eine Love Brand. Trotz einer gewagten Marketing- und Kommunikationsstrategie.

Benchmark-Analyse: ESG: Drei Buchstaben, die für jeden Marketer wichtig sind
In der Finanzkommunikation ist ESG bereits vielen ein Begriff. Environment, Social, Governance hat sich als Markenzeichen für "gute" Unternehmensführung etabliert. Die Top Ten im Dax und was sich von ihnen lernen lässt.

Eiertanz: Ei Ei Ei: Verpoorten verliert den Eierstreit
Seit den 1970er Jahren hat ein Bonner Eierlikörhersteller seinen Slogan "Eieiei Verpoorten" den Deutschen ins Gedächtnis gebrannt. Das hat viel Geld gekostet. Deswegen will man sich das Herumeiern der Konkurrenz aus Niedersachsen nicht gefallen lassen.

Zehn Jahre drauf: Allianz bleibt weiter Partner des FC Bayern
Dieser Sponsoren-Deal bringt dem FC Bayern viel Geld in die Kasse. Durch die Verlängerung der Zusammenarbeit mit der Allianz sollen angeblich jährlich 13 Millionen Euro fließen.

"Zwoter Teil": Tina Ruland fährt in neuem "Manta Manta" Opel Mokka
Im Jahr 1991 feierte die Actionkomödie "Manta Manta" mit Tina Ruland in einer der Hauptrollen einen riesigen Erfolg an den Kinokassen. Jetzt kehrt Ruland in "Manta Manta – Zwoter Teil" zurück – und fährt Opel Mokka Electric.
Agenturstrategie

Ausstieg: Marianne Heiß geht: Neuanfang für BBDO
Die Chefin der Agenturgruppe verlässt BBDO, um sich neuen Aufgaben zu widmen. Die Bilanz von Marianne Heiß' Regentschaft fällt gemischt aus. Spekulationen zur Nachfolge gibt es bereits.

Mediaagentur-Neugeschäfts-Ranking: Global New Business Barometer: OMD führte auf globaler Ebene
Laut des neuen "Global New Business Barometer" von Comvergence führte OMD im Jahr 2022 das Ranking an - trotz einiger Etat-Verluste.

Nachhaltigkeit im Marketing: BAM! Bock auf Morgen – neue Marketingberatung für Nachhaltigkeit
Ein neues Coaching-Unternehmen mit dem einfallsreichen Namen "BAM! Bock auf Morgen" bietet Marketing-Verantwortlichen Beratung, Events und Schulungen zum Thema Nachhaltigkeit an.

GWA-Frühjahrsmonitor: Agenturen kämpfen mit stagnierenden Umsätzen und sinkender Marge
Es hätte schlimmer kommen können: Dennoch hadern die Agenturen mit den Folgen der vielfältigen Krisen - und der Personalknappheit. 2022 legten sie um 1,23 Prozent zu, so ein Ergebnis des GWA-Frühjahr-Monitors.

Neue Agenturgruppe: Havas rollt global das neue Network Havas Play aus
Havas bündelt weltweit die Angebote rund um die Themen Engagement, Activation und Digital in der neuen Gruppe Havas Play. Zugeordnet ist "Play'" der Havas Media. In Deutschland wird dafür eine Unit gegründet.

Top-Abgang: Jason Romeyko verlässt Serviceplan
Der Kreative will nicht länger für die Agentur arbeiten. Für Serviceplan war Jason Romeyko die letzten sechs Jahre als Worldwide Executive Creative Director tätig.
Media

Filmfinanzierung: Virtual Placement: Sieht so die Zukunft aus?
Product Placement hat sich inzwischen etabliert. Aber noch wesentlich innovativer und vor allem aktueller ist Virtual Placement. Wie es funktioniert und warum es so viele Vorteile hat.

TV: Grimme-Preise für Böhmermann, Mälzer und das Sandmännchen
Der Grimme-Preis gilt als Ritterschlag für jeden, der hochwertiges Fernsehen machen möchte. Nun haben die Jurys entschieden. Die begehrte Auszeichnung verbindet 2023 nicht nur die Generationen, sondern zeigt auch die Vielfalt der Gesellschaft.

Award: DOOH Creative Challenge: Endspurt für Einreicher
Alle, die ihre Arbeiten für den DOOH Creative Challenge einreichen wollen, können aufatmen. Die Frist wurde verlängert und endet jetzt erst am 17. April. Das müsst ihr dazu wissen.

"Those about to die": Roland Emmerich dreht Gladiatoren-Serie mit Anthony Hopkins
In den römischen Cinecittá Studios sind die Dreharbeiten zu einer Gladiatoren-Serie angelaufen. Unter der Regie von Roland Emmerich stehen zahlreiche Stars vor der Kamera. Einer davon ist Anthony Hopkins.

Sky: "Erfundene Wahrheit": Sky seziert die Fehler in der Relotius-Affäre
Es war ein GAU für den "Spiegel" und ein Schlag für den Journalismus als Ganzes: 2018 erschütterte die Affäre um den Fälscher Claas Relotius die Medienbranche. Sky dokumentiert den Skandal mit all seinen skurrilen Wendungen.

ProSieben-Renner: Riesiger "Masked Singer"-Vogel taucht vor Kölner Dom auf
Am 1. April (kein Scherz) startet die achte Staffel der erfolgreichen ProSieben-Show "The Masked Singer". Als Werbegag für die Sendung tauchte heute ein Riesenvogel am Kölner Dom auf – samt Moderator Opdenhövel.
Kreation

Frühlingskampagne: Obi bringt Hobbygärtner:innen auf Trab
In dieser Frühlingssaison greift Obi Hobbygärtner:innen mit günstigen Preisen und Rundumbetreuung unter die Arme. Das betont die neue Hirschen-Kampagne.

Diagnostics: Gelungenes Comeback: Perwoll begeistert und unterhält
Die Achtzigerjahre sind im Trend. Das nutzt auch Perwoll und greift nicht nur den Slogan von 1985 auf, sondern auch den Stil von damals.

1970er-Jahre-Revival: "We ❤ NYC": Warum New York die legendäre Kampagne wiederbelebt
Mit der neuen "We ❤ NYC"-Kampagne will die Stadt an den Erfolg der Offensive aus den 70ern anknüpfen. Allerdings haben die Initiatoren bewusst einen anderen Ansatz gewählt.

Neue Image-Kampagne: Jung von Matt stellt für Wayfair "Möbel mit Charakter" vor
Wayfairs neue Produktkampagne rückt Möbel in den Fokus und inszeniert sie als charakterstarke "Freunde" für die Kund:innen. Verantwortlich für die Kreation ist Jung von Matt.

Weltwassertag: KNSK und well:fair launchen Awareness-Kampagne
Am 22. März ist Weltwassertag. Den nehmen KNSK und well:fair, die Stiftung des ex-BVB-Profis Neven Subotic, zum Anlass für eine groß angelegte Awareness-Kampagne unter dem Motto "Wasser darf kein Luxus" sein.

Aktion von Deutscher Telekom und FC Bayern München: Gegen Hass im Netz: Thomas Müller, Leroy Sané und Leon Goretzka lesen Beleidigungen vor
In der Anonymität des Internets lassen manche Fußballfans ihrem Hass gegen die Spieler freien Lauf. In einer Kampagne machen Fußballstars wie Thomas Müller und Leroy Sané einige der übelsten Kommentare nun öffentlich.
Social Media

Virtuelle Influencerin: So tickt die virtuelle Influencerin Malive
Unternehmen arbeiten im B2B- wie im B2C-Bereich mit Influencern, um von ihrer Reichweite und Community zu profitieren. Gilt das auch für virtuelle Influencer, die sich zunehmender Beliebtheit erfreuen? Antworten gibt Malive, geschaffen von construktiv.

Politischer Druck: Stunts und Fake News: Tiktok ändert Richtlinien
Die Kurzvideo-App Tiktok krempelt inmitten wachsenden politischen Drucks ihre Community-Richtlinien um, die den Umgang mit Inhalten auf der Plattform regeln.

#ProjektOpenMic: M&M’s startet Youtube-Kampagne mit Bruno Banarby
Eine deutschlandweite Kampagne, personalisiert durch Standort- und Kontext-Intros. In Zusammenarbeit mit Google und seiner Agentur Essence Mediacom will M&M's das Feeling eines Stand-Up-Comedy-Clubs auf die heimischen Bildschirme bringen.

Nato Naatu: Deutsche Botschaft in Indien tanzt zu Oscar-Hit
Wer sagt, deutsche Beamte können nicht tanzen? In einem sensationellen Musikvideo zeigt das Personal der deutschen Botschaft in Neu Delhi, dass das absolute Gegenteil der Fall ist.

Tiktok-Brand des Monats: Wie Aida den verspäteten Start auf Tiktok wieder wettmacht
Der Kreuzfahrtriese Aida Cruises ist noch nicht lange auf Tiktok aktiv, macht seit dem Start auf der Plattform aber vieles richtig. W&V-Kolumnist Adil Sbai über eine angemessene Posting-Frequenz, den richtigen Mix aus Information und Unterhaltung sowie den gekonnten Einsatz von Creator:innen.

Tiktok: Pamela Reif kassiert Shitstorm für transfeindliche Äußerung
Eigentlich gilt Pamela Reif als Vorzeigeinfluencerin. In einem Tiktok-Video, in dem sie den aktuellen Trendfilter "Bold Glamour" ausprobierte, spricht sie von "Transen" und assoziiert diese mit "nicht schön". Der Shitstorm folgte prompt, die holprige Entschuldigung auch.
Performance & Analytics

Blick hinter die Kulissen: So arbeitet das Digital-Team von Mattel
Die Digital- und Data-Teams von Unternehmen stehen selten im Rampenlicht - dabei würde ohne sie kaum mehr eine Marketing-Kampagne funktionieren. In einer neuen Serie stellt W&V die klugen Köpfe in den Teams vor und zeigt, wie sie maßgeblich zum Unternehmenserfolg beitragen. Episode eins widmet sich dem Spielwarenhersteller Mattel.

Anzeige: So unterstützt KI bei Category Insights und Management Reports
Category Management basiert auf der Auswertung umfangreicher Daten - das ist oft aufwändig und kompliziert. Tools wie der Category Explorer von DataLion vereinfachen diesen Prozess mit der Unterstützung von KI.

Preisverleihung: Best Brands: Das sind die stärksten Marken des Jahres
Jährlich ermittelt die GfK die Marken, die sich im Vorjahr besonders gut am Markt behauptet und eine hohe Wahrnehmung bei der Kundschaft erzielt haben. Auf dem Spitzenplatz liegt in diesem Jahr Spielwarenhersteller Lego.
People & Skills

Top-Personalie: Selina Werthschulte übernimmt wichtige Rolle bei OMD Germany
Selina Werthschulte wird nach ihrer Elternzeit in die Geschäftsführung von OMD befördert. Sie hat in ihrer neuen Position die agenturübergreifende Führung der Digital Activation Teams inne.

Debatte: Geld oder Purpose? Warum schon die Frage falsch ist
Jüngsten Studien zufolge schmeißt die Gen Z ihren Wunsch nach sinnhafter Arbeit - vulgo Purpose - über Bord, allein das Gehalt zähle bei der Wahl eines Arbeitsplatzes. Das ist ein Trugschluss, kommentiert Recruiting-Experte Marcus Merheim.

Top Personalie: Jennifer Pohlmann geht von BBDO zu Publicis
Jennifer Pohlmann, zuletzt als Client Service Director bei der BBDO Group Germany beschäftigt, wechselt zur Publicis-Agentur Saatchi & Saatchi. Als Client Lead Europe wird sie dort für den Kunden Deutsche Telekom aktiv.
Etats & Pitches

Neukundengeschäft: Babor, Lätta, Enercity, Hngry: Die Etats der Woche
Von Beauty und Lebensmittel über Tourismus bis hin zu Energieversorgung ist in dieser Woche alles dabei. Grund zur Freude gibt es diese Woche bei Pia, Heimat TBWA, Thjnk, Wilde & Partner, Panama, Storypark und Suchhelden.

Etatgewinne: Deutsche Telekom, UEFA, Arbeitsministerium, Swiss Sense: Die Etats der Woche
Hirschen-Agenturen verteidigen PR Etat für das Bundesministerium für Arbeit, Mindshare sichert sich Mediaetat von Swiss Sense, Zeichen & Wunder gewinnt erneut das NS-Dokumentationszentrum München, Deutsche Telekom beauftragt Wirz für GenZ Offensive, Haebmau arbeitet für J.Lindeberg: Die Etats der Woche.

Etatgewinne: Toom, Adobe, Autoscout24, Free Now: Die Etats der Woche
David + Martin aus München konnte sich mit der Baumarktkette Toom erneut einen namhaften Kunden sichern. Ebenfalls erfolgreich waren Wavemaker, Publicis, Digitas Pixelpark, Glow, Mindshare, Ad Publica sowie NK Media, das den Etat der Kaffeezentrale gewann und das Unternehmen bei Social Media-Kampagnen unterstützt.
KI & Tech

Studie zu KI in Deutschland: ChatGPT: meist Privatangelegenheit - und fehleranfällig
Einer aktuellen Studie zufolge ist der Chatbot ChatGPT meist im privaten Umfeld in Gebrauch und macht häufig Fehler. Angst haben die wenigsten vor der neuen Technik, vollkommen vertrauen tun sie ihr aber auch noch nicht. Zu Recht.

TechTäglich: KI mit Bard! Der Google-Chatbot im ersten Check
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Debüt von Googles Chat-Barden und mit dem Smartphone-Gipfel USA vs. Südkorea.

TechTäglich: Künstliche Intelligenz "dreht" jetzt auch Videos
Nach Texten und Bildern erstellt Künstliche Intelligenz jetzt auch Videos. Das New Yorker Startup Runway bietet sein Tool ab sofort zum öffentlichen Test an. Die Ergebnisse sind noch nicht spektakulär, sollen sich aber schnell verbessern.
SEO

Mit Vertrauenswürdigkeit punkten: Unternehmen können von (Anti-) Social Media für SEO lernen
Plattformen wie Tiktok und BeReal beeinflussen zunehmend auch SEO. Leandé Fergie und Matthew Colebourne von Searchmetrics wissen, welche Chancen und Herausforderungen Unternehmen geboten werden.

GPT-4: Marketing: Neue Version von ChatGPT kein Quantensprung
Der ChatGPT-Entwickler OpenAI hat mit GPT-4 die nächste Version seiner Text-KI gelauncht. Zwar gibt es Verbesserungen im Detail, doch gravierende Probleme, die auch das Marketing beeinträchtigen, bleiben bestehen.

Eine neue Ära im E-Commerce?: ChatGPT & SEO: Tipps für eine zeitgemäße Strategie
Seit November 2022 und dem Aufstieg von ChatGPT gibt es unzählige Mutmaßungen über mögliche Auswirkungen auf den E-Commerce. Für SEO gilt: Die Strategien müssen angepasst werden. Leandé Fergie, CMO von Searchmetrics, erklärt worauf es ankommt.
Tech

TechTäglich: Warentest-Urteil: iPhone 14 vs. Galaxy S23
Die Stiftung Warentest hat zum großen Smartphone-Gipfel USA vs. Südkorea geladen. Nach Apples iPhone 14/Pro haben die Tester jetzt auch Samsungs next Topmodel Galaxy S23 in allen Varianten unter die Lupe genommen.

TechTäglich: Anno 1800: Das kann der deutsche Spielehit auf der PlayStation
Vier lange Jahre hat es gedauert. Aber jetzt bringt Entwickler Ubisoft Mainz sein enorm erfolgreiches Strategiespiel "Anno 1800" doch noch auf die aktuellen Konsolen. Die Umsetzung ist gelungen – aber leider mit Lücken.

International: ChatGPT schreibt Folge von South Park
26 Staffeln lang haben echte Menschen und Autoren die Bücher für die US-Animationsserie South Park geschrieben. Das ändert sich jetzt: Bei einer neuen Folge hatte Künstliche Intelligenz ihre Finger im Spiel.
UX & Design

Design-Kritik: Neue Packung: Weniger Schweiz, mehr Toblerone
Toblerone kommt künftig aus der Slowakei und darf deswegen das Matterhorn nicht mehr verwenden. Für die Marke ist das ein Glück, findet Ruediger Goetz von der Peter Schmidt Group.

Modernisierung: Reiseanbieter Club Med mit neuem Look
Der Reiseanbieter Club Med, der einst das All-Inclusive-Konzept erfand, unterzog sich 2014 einem Rebranding. Jetzt, neun Jahre später, verpasst sich Club Med erneut eine veränderte Markenidentität.

Relaunch der Fashionmarke: Weg vom Preis: Wofür das neue Bonprix-Logo steht
Die Fashionmarke Bonprix aus dem Otto-Konzern stellt sich neu auf. Markenchef Lars Gerber erklärt, wofür die Marke künftig stehen soll.
Data

Werbespendings: In diese Medienkanäle fließen Deutschlands Werbemillionen
Das Dashboard zeigt anhand von Zahlen von Nielsen Media die Spendings für TV, Online, Print, Radio, Out of Home und Direct Mail monatlich sowie kumuliert, jeweils mit Vergleich zum Vorjahr.

Werbespendings: Die 50 wichtigsten Branchen mit den Top-Unternehmen
Hier lassen sich die 50 wichtigsten Branchen filtern mit ihren monatlichen von Nielsen Media erfassten Werbevolumina. Zudem wird der Mediamix der jeweils drei werbestärksten Unternehmen angezeigt.

Werbespendings: Die Motive mit dem höchsten Werbedruck der Woche
In dem Dashboard kann man sich die 30 teuersten Motive einer Woche ansehen inklusive Spendings (Zahlen von Nielsen Media). Zudem wird das Top-Motiv kumuliert für das laufende Jahr ausgewiesen.

Werbespendings: Die teuersten Neustarts der Woche
Über dieses Dashboard lassen sich, basierend auf Nielsen Media, Woche für Woche die 30 Motive samt dazugehöriger Spendings mitverfolgen, die mit dem höchsten Werbedruck gestartet wurden.

Werbespendings: Die Super-Spots auf Youtube im Ranking
Hier zeigen wir, was auf Youtube gerade State of the Art ist. Das Ranking enthält die jeweils 15 werbestärksten Spots, monatlich aktualisiert auf Basis von Auswertungen von Nielsen Media.

Zielgruppen: Wie Werbung auf Konsumenten wirkt
Wir zeigen, wie Werbespots bei Konsumenten ankommen. Die Ergebnisse der Appinio-Befragung lassen sich detailliert nach werberelevanten Merkmalen filtern, z.B. soziodemographisch.
Hier erfährst du alles Wichtige zu den Appinio Spot-Tests und on top die komplette Spot-Test-Auswertung zu einem aktuellen Spot.



