WUV

Kerstin Niederauer-Kopf, Dirk Bruns, Frank Vogel, Kristina Bulle, Andrea Biebl, Juliane Paperlein

Rolf räumt auf

Weniger ROI, mehr Budget: Der Werbemarkt hat ein Problem

Marke

Markenführung im Familienalltag

Susanna Kindler: "Eine Marke muss im echten Alltag bestehen.“

in Produkt für Kinder muss zwei Zielgruppen überzeugen: die Kinder, die es benutzen, und die Eltern, die ihm vertrauen sollen. Susanna Kindler, Geschäftsführerin Marketing & Product bei FOND OF, erklärt im Interview, was ihre Marken bei Tests mit Kindern lernen und warum gute Werbung ein unpraktisches Produkt nicht retten kann.

6 Minuten

Stefan Schasche

21. Sep 2026

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Commerce

Gastbeitrag

Black Friday: Der teuerste Umsatz des Jahres

Für viele Marken entscheidet das vierte Quartal über den Erfolg des Geschäftsjahres. Entsprechend groß ist der Druck, im November alles auf eine Karte zu setzen. Budgets werden umgeschichtet, Rabatte hochgezogen, und am Ende steht ein neuer Umsatzrekord in der Präsentation für den CFO. Funktioniert doch – oder? Ein Gastbeitrag von DEPT Strategy Lead EMEA Alicia Wittig.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Sep 2026

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KI & Tech

Pioniere

Das sind die AI Leaders 2026: Sie machen aus KI messbare Veränderung

Premiere für die W&V AI Leaders 2026: Zehn Persönlichkeiten, zehn unterschiedliche Wege – und ein gemeinsames Prinzip: KI muss nachhaltig und messbar einen Unterschied machen. Ihre Cases zeigen, wie Marken, Agenturen, Vermarkter und Medienunternehmen aus Experimenten greifbare Verbesserungen machen.

2 Minuten

W&V Redaktion

16. Sep 2026

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Media

OOH und Kreation

Weischer.OOH will früher an den Kreativtisch

Wenn Planung und Buchung zunehmend automatisiert werden, verändert sich die Arbeit eines OOH-Spezialisten. Weischer.OOH will Kampagnen deshalb früher mitgestalten. Lukas Brocks, Head of Creative Experience, und Tobias Hefele sprechen über die Grenze zur Kreativagentur, den Wert menschlicher Entscheidungen und die Frage, wie sich kreative Beratung für das Unternehmen rechnet.

11 Minuten

Stefan Schasche

21. Sep 2026

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W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 44

EU AI Act: Weißt du eigentlich, was dein Team mit KI macht?

Rund einen Monat nach dem Stichtag 2. August zieht Fachanwältin Britta Klingberg eine erste Bilanz. Viele Unternehmen, sagt sie, tasten sich beim EU AI Act noch immer heran. Das größere Risiko sieht sie aber nicht in einer vergessenen Kennzeichnung – sondern in KI-Nutzung, von der im Unternehmen niemand so genau weiß.

4 Minuten

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Christiane Treckmann

21. Sep 2026

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Media

Kulturraum statt Reichweitenkanal

Gaming Culture: Wie Marken vom Absender zum Mitspieler werden

Serviceplan Culture und OG Collective wollen Marken helfen, Gaming stärker als Kulturraum zu verstehen. Im W&V-Interview erklären Franziska Gregor und Paul Dahlhoff, warum Reichweite noch keine Akzeptanz schafft, welche Rolle Communities spielen und weshalb viele gute Ideen spätestens im Freigabeprozess scheitern.

11 Minuten

Stefan Schasche

21. Sep 2026

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Sie führen Jung von Matt TECH: Verena Schmelzle, Dirk Hibbeler (m.) und Max Lederer. Foto: Yvonne Schmedemann

Agentur

Neustart für JvM TECH

Max Lederer: "Ich will diese Marke so groß machen wie Jung von Matt"

Die Hamburger Agenturgruppe Jung von Matt legt ihren TECH-Ableger neu auf. Jung von Matt TECH verbindet Markenführung mit Technologie, was in Zeiten von sinkenden Budgets, fragmentierter Zielgruppen und AI Slop ein durchaus relevantes Anliegen sein könnte. Die Frage ist nur, inwieweit Jung von Matt hier einfach ein bestehendes Angebot konsolidiert und neu verkauft. Unser Kollege Conrad Breyer hat mit Jung von Matts CIO Max Lederer gesprochen, der mit hinter TECH steht.

7 Minuten

Conrad Breyer

21. Sep 2026

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Techonomics KW39_interactive-sports-unsplash

KI & Tech

Identity

Warum IDs im Open Web an der Buy-Side hängen bleiben

Nach zwanzig Jahren in dieser Branche scheint sich eine Wahrheit hartnäckig zu halten: Das Open Web verliert im Kampf um Werbebudgets weiterhin gegen die Walled Gardens. Laut Jounce Media ist der Anteil der globalen Non-Search-Digitalwerbebudgets, der an Walled Gardens geht, von 42 Prozent im Jahr 2017 auf schätzungsweise 81 Prozent im Jahr 2025 gestiegen. Aber warum überrascht das?

5 Minuten

ADZINE Gastautor:in

21. Sep 2026

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Marke

Rebranding

Vom Möbelhaus zur Wohnmarke: Der große Umbau bei XXXLutz

Nach zehn Jahren verabschiedet sich XXXLutz von „Mein Möbelhaus“. Denn XXXLutz will nicht länger nur für Möbel stehen, sondern für alles, was ein gemütliches Zuhause ausmacht. Marketingchef Konrad Nill nutzt KI für seine Kampagne und testet VR in der Küchenberatung, beim Markenumbau kommt es ihm auf andere Faktoren viel mehr an.

7 Minuten

Jörg Heinrich

21. Sep 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Podcasts

The Perfect Match

Stefanie Polster: "Wenn Effizienz zum Standard wird, müssen wir bessere Entscheidungen treffen"

Wenn alle über die selben KI-Tools verfügen, so die These von Stefanie Polster, können Geschwindigkeit und Perfektion kein Wettbewerbsvorteil mehr sein. Wer nah ran an die Verbraucher:innen will, meint die Chefin der Agentur Rock&Stars, braucht kuratierte Daten und ein KI-Betriebssystem, das darauf aufsetzt. Poster hat mit ihrer Agentur Rock&Stars selbst eines gebaut. Aber taugt es als Blaupause für den Markt?

4 Minuten

Conrad Breyer

10. Sep 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

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24.08.2026 hygi.de Telgte

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23.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

Grafikdesigner (m/w/d)

22.08.2026 DLG e.V. Frankfurt

Product Manager CRM & Community Marketing (m/w/d)

22.08.2026 Die Jugendherbergen in Rheinland-Pfalz und im Saarland Mainz

Leitung Marketing mit Schwerpunkt Online (m/w/d)

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