W&V

Trotz Krise erweisen sich Marken wie Apple, Amazon und Coca-Cola als Stabilitätsanker. Ferrari und Youtube konnten ihren Markenwert am stärksten steigern. Dennoch mahnt Interbrand, dass Marken viel Potenzial verschenken durch falsche Prioritäten.

Miele setzt in seiner neuen Kampagne auf emotionale Bindung und betont einmal mehr die Langlebigkeit seiner Geräte. Folglich rückt die globale Kampagne „Einmal Miele, immer Miele“ die Qualität der Produkte in den Fokus.

Mit der „Goldenen Mitte“-Kampagne ruft Kerrygold zu einem besonderen Wiedersehen auf. Freunde und Verwandte können an ihrer geografischen Mitte zusammenkommen, die Marke setzt dabei auf emotionale Verbindungen. 

Die Elektronikmarktkette Mediamarkt-Saturn hat einen prominenten Neuzugang: Jürgen Klopp agiert ab sofort als Markenbotschafter. Im exklusiven Gespräch mit W&V erklärt CMO Michael Schuld, warum Klopp so gut zur neuen Positionierung passt und welche Markenwerte überholt sind.

Wenn Werbung in der Umgebung von sogenanntem "unsicheren" Content erscheint, kann das eine Marke dauerhaft beschädigen. Doch es gibt Möglichkeiten, diese Gefahr abzuwenden - wir zeigen, wie.

Airbus hat Nachhaltigkeit fest in seinen Purpose integriert. Markenchef Holger Schubert erklärt, warum das kein Widerspruch für den Luft- und Raumfahrtkonzern ist und wie der Purpose die Marke Airbus prägt.

Die Münchner Agenturgruppe Serviceplan prescht mit einem Angebot vor, das sich wie der Traum jedes Controllers anhört: eine vollautonome KI-Lösung für wichtige Marketingaufgaben. Das steckt hinter der neuen Lösung.

Über Jahre hat der Agenturmanager seine Krankheit ignoriert, zog ständig um, wechselte häufig seinen Arbeitsplatz, bis ihn eine Frage seines Sohnes aus der Bahn warf. In W&V spricht Timm Leibfried von YPS das erste Mal öffentlich über ein Thema, das viele umtreibt.

Langweilig, aber effektiv? Zwei Jahre nach Aufgabe der Agenturnamen Kolle Rebbe, Sinner Schrader und Mackevision präsentiert Accenture Song erneut ein zweistelliges Umsatzwachstum. Was bei Accenture Song anders läuft.

Durch den Zusammenschluss zweier Teams entsteht mit Serviceplan München eine Agentur für ganzheitliche Markenführung. Mit der Entwicklung des Corporate Designs für die fusionierte Versicherung BarmeniaGothaer zeigt die Agentur ihre erste Arbeit.

Die Agenturgruppe Mediaplus übernimmt die globale Media-Strategie für Bosch in 38 Ländern. Mit einem zentralen Hub und datenbasierten Ansätzen soll die Effizienz der Kampagnen gesteigert werden.

Mit Lennart Wittgen als neuem CEO setzt Leo Burnett auf einen bekannten Namen der Branche. Wittgen, der bereits für die Agentur tätig war, bringt Erfahrung und frischen Wind mit – und eine klare Vision.

Sein Knowhow bewies Tobias Guter in den vergangenen Jahren bei den Screenforce Days. Jetzt steigt er zum General Director der Ad Alliance auf und verantwortet damit das Marketing des Vermarkters.

Nach dem Eiertanz von Google um die Abschaffung von Third-Party-Cookies ist Cookie-basierte Werbung zwar weiterhin möglich, datenschutzkonform ist sie jedoch nicht. Stattdessen sollten Marken, Agenturen und Publisher gerade jetzt auf Contextual Advertising umsteigen, meint Seedtag Managing Director Nicolas Poppitz.

Influencer-Marketing-Strategien können zweifellos extrem wirksam sein. Warum sind sie dann teilweise so unbeliebt? Ein falscher Brand Fit sorgt für enorm viel ungenutztes Potenzial im Geschäft mit Creators, findet Katharina Schramm, COO von Weischer.Connect. 

Amazon führt KI-generierte Einkaufsführer für über 100 Produktkategorien ein, um Kunden bei Kaufentscheidungen zu unterstützen. Was die "AI Shopping Guides" leisten sollen und was sich Amazon davon verspricht.

Obwohl KI in vielen Unternehmen Einzug hält, verpassen deutsche Arbeitgeber eine Chance: Erfahrene Arbeitnehmer ab 45 profitieren bislang nämlich kaum von den neuen Technologien – und werden bei Stellenbesetzungen oft übergangen.

Marketingmessung in einem einzelnen Markt ist komplex genug. Über Grenzen hinweg bleibt die Wirkung von globalen Programmen oft komplett aus, da die Balance zwischen globaler Konsistenz und lokaler Relevanz fehlt. Dabei gibt es viele Vorteile eines globalen Ansatzes – und vier Erfolgsfaktoren, die bei der Implementierung helfen. 

Der Shopify Handels- und Konsum-Kompass 2024 zeigt, dass 51 % der Händler in Deutschland auf wirtschaftliche Herausforderungen vorbereitet sind. Social Commerce ist mit 62 % der beliebteste Vertriebskanal. Das sind die weiteren wichtigsten Ergebnisse.

Die Performance-Marketing-Agentur Smarketer hat ein kostenloses 140-Seiten-Whitepaper veröffentlicht und gibt Händlern im wirtschaftlich herausfordernden Jahr 2024 Tipps für ein erfolgreiches Weihnachtsgeschäft. Das sind die wichtigsten Strategien.  

Die Douglas Group hat seine digitale Präsenz durch ein umfassendes Premium-Redesign verbessert. Damit will der Beauty-Spezialist das Einkaufserlebnis in den Filialen, auf der Website und in der App optimieren und harmonisieren.