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Marken treffen die Community

Werbung auf Reddit: "Als Marke braucht man Fingerspitzengefühl"

KI & Tech

Gastbeitrag

EU AI Act in der Praxis: Die wichtigsten Dos & Don’ts für KI-Content

Welche KI-Inhalte müssen Marketingteams kennzeichnen, welche dürfen sie verwenden und wann braucht es eine zusätzliche Prüfung? Katrin Kolossa, Geschäftsführerin von Sapera Studios, zeigt, wie sich die neuen Transparenzpflichten des EU AI Acts in konkrete Regeln für Marketing und Kommunikation übersetzen lassen. Anhand praktischer Fälle erklärt sie, welche Standards Teams jetzt brauchen.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

30. Sep 2026

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Die Dole Food Company hat ihren Hauptsitz in Kalifornien

KI & Tech

Globales Content-Marketing

10.000 Seiten in sieben Tagen: Wie Dole Content skaliert

Dole hat seine globale Website neu organisiert und mehr als 10.000 Seiten für neun Sprachen aufbereitet. Der riesige Relaunch zeigt beispielhaft, wie Technik internationale Marketingarbeit beschleunigen kann.

7 Minuten

Stefan Schasche

30. Sep 2026

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Media

Umfrage

Gen Z im B2B: Empfehlungen schlagen klassische Markenbotschaften

79 Prozent der Marketer finden, dass Empfehlungen aus dem beruflichen Netzwerk die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Gen-Z-Entscheider eine Marke in Betracht ziehen. 55 Prozent halten Experten-Content für wirksamer als klassische Kampagnen, um Interessenten von der Aufmerksamkeit in die Abwägung zu bewegen. Das zeigt eine LinkedIn-Umfrage unter 585 Marketingverantwortlichen in Deutschland.

3 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

24. Sep 2026

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Media

Reddit: Warum echte menschliche Perspektiven wichtiger sind denn je und was das für Marken bedeutet

KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen und kaufen. Doch Vertrauen in Marken, ihre Botschaften und Produkte entsteht dort, wo echte Erfahrungen geteilt werden. Communitys spielen daher eine wichtige Rolle für erfolgreiche Kampagnen.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

30. Sep 2026

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Die Kaffeekultur befindet sich im Wandel

Marke

Kaffeekultur im Wandel

Gen Z: Warum Nespresso Kaffee neu denkt

Für die Gen Z ist Kaffee schon längst nicht mehr nur ein Getränk, sondern Lifestyle, Ritual und Content. Nespresso-Marketingchefin Lea Drusio erklärt im W&V-Interview, wie die Marke darauf bei Produkten, Trends und Markenführung reagiert.

8 Minuten

Stefan Schasche

30. Sep 2026

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Marke

Marken unter der Lupe

Peloton: Der schwere Tritt aus dem Post-Hype-Tal

Peloton wollte nach dem Corona-Boom vieles zugleich sein: Premium-Anbieter, digitale Fitnessplattform und Wellness-Begleiter. Trotz des ersten Jahresgewinns seit langem bleiben zentrale Markenfragen offen. Die Analyse zeigt, wie strategische Kurswechsel das Profil verwässern können – und warum eine loyale Community allein nicht ausreicht.

5 Minuten

Christian Daul

30. Sep 2026

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Marke

Interaktives Sponsoring

Warum Samsung beim Marathon ausgerechnet bei Kilometer 32 wartet

Bei Kilometer 32 wird ein Marathon besonders hart. Samsung spielte beim Berlin Marathon deshalb genau dort persönliche Botschaften von Familie und Freunden aus und machte daraus einen Testfall für interaktives Sponsoring.

6 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

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Marke

Markenführung

Lufthansa Head of Brand Management Müller: "Bei uns gilt besonders: People are our brand"

Eine traditionsreiche Marke muss vertraut bleiben und sich dennoch verändern. Lufthansa-Head of Brand Management Marc Alexander Müller erklärt, warum am Ende das Kundenerlebnis über Glaubwürdigkeit entscheidet.

7 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

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Marke

Marken-Relaunch

"Eine Institution kann man nicht disruptieren"

FOND OF hat die 60 Jahre alte Babyschlafmarke Alvi aus der Insolvenz übernommen. Seitdem wurden das Sortiment gestrafft, die Kollektion erneuert, die Produktion verlagert und das digitale Geschäft aufgebaut. Geschäftsführerin Susanna Kindler erklärt, wie sich eine Traditionsmarke modernisieren lässt, ohne ihr wichtigstes Kapital zu beschädigen: das Vertrauen der Eltern.

10 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Podcasts

The Perfect Match

Stefanie Polster: "Wenn Effizienz zum Standard wird, müssen wir bessere Entscheidungen treffen"

Wenn alle über die selben KI-Tools verfügen, so die These von Stefanie Polster, können Geschwindigkeit und Perfektion kein Wettbewerbsvorteil mehr sein. Wer nah ran an die Verbraucher:innen will, meint die Chefin der Agentur Rock&Stars, braucht kuratierte Daten und ein KI-Betriebssystem, das darauf aufsetzt. Poster hat mit ihrer Agentur Rock&Stars selbst eines gebaut. Aber taugt es als Blaupause für den Markt?

4 Minuten

Conrad Breyer

10. Sep 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

W&V Jobs

29.09.2026 HUK-COBURG Versicherungsgruppe Coburg

SEA Manager (m/w/d) - Performance Marketing & Search

23.09.2026 Eura Mobil GmbH Sprendlingen

Marketing Manager (m/w/d)

04.09.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

Grafikdesigner (m/w/d)

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