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"Eine Marke wird erst dann zur Love Brand, wenn sie klar für etwas steht"
Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken
Roblox integriert E-Commerce direkt ins Spielerlebnis
Resilienter als gedacht: Die größten Internetagenturen 2025
"Eine Marke wird erst dann zur Love Brand, wenn sie klar für etwas steht"
Kopfkino statt Scham: Bidetlity enttabuisiert ein altes Hygiene-Thema
Insights: Wie KI das Marketing bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf verändert
Warum 80 Prozent der Marken in der KI-Ära verschwinden werden
Das neue Bahlsen-Design: Kehrtwende in die Mittelmäßigkeit
Bahlsen vollzieht das Redesign des Redesigns
Aprilscherz trifft Strategie: Penny nutzt CEO für App-Kampagne
"Eine Marke wird erst dann zur Love Brand, wenn sie klar für etwas steht"
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Marke

Vorstandsteam: OWM-Neuaufstellung: Maike Abel folgt auf Storch
An der Spitze der OWM steht künftig Maike Abel. Vorgänger Uwe Storch hat es auf 15 lange und engagierte Jahre gebracht. Neben der Nestlé-Managerin ziehen fünf neue Mitglieder in das Führungsgremium ein. Sie sitzen neben erfahrenen Köpfen. Der Verband setzt künftig verstärkt auf Teamarbeit, Effizienz – und klare Haltung in politisch bewegten Zeiten.

Gastbeitrag: Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken
Der klassische Webtext hat ausgedient – stattdessen verwandelt Scrollytelling Markengeschichten in digitale Erlebnisse, die zum Mitdenken und Mitfühlen einladen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, stellt drei Unternehmen vor, die visuelles Erzählen exzellent umsetzen.

The Present is Female: Wie Toyota Female Empowerment in der Automobilbranche vorantreibt
Mit der Kampagne "The Present is Female" setzt Toyota ein starkes Zeichen für mehr Vielfalt in der männerdominierten Autobranche. Dabei bleibt es nicht bei Worten – es werden messbare Ergebnisse erzielt.

"Markenbotschafter": Müllers strategische Rückkehr des "Kleinen Hungers"
Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.

Never Still – Kapitel 5: Rimowa macht Mobilität zur Markengeschichte
Rimowa erzählt im neuesten Kapitel seiner Never Still-Kampagne erneut von Reisen als Quelle der Inspiration. Diesmal begleiten Jay Chou, Lewis Hamilton und Rosé die Kampagne, mit persönlichen Geschichten, die ihre Perspektive auf Mobilität prägen.

Trust or Vanish: Warum 80 Prozent der Marken in der KI-Ära verschwinden werden
In der Welt der KI-Suchmaschinen zählen Marketing-Buzzwords nicht mehr. Nur wer Vertrauen sät, wird künftig noch Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit ernten. Warum ein Großteil der Marken in der KI-gesteuerten Suche verschwinden werden und was Unternehmen jetzt tun müssen, um relevant zu bleiben, erläutert Looping Group CEO & Co-Founder Robin Houcken.
Agentur

BVDW-Ranking: Resilienter als gedacht: Die größten Internetagenturen 2025
Sinkende Umsätze, schrumpfende Teams – doch mitten im wirtschaftlichen Gegenwind gelingt es einigen Internetagenturen, neue Wachstumsimpulse zu setzen. Das aktuelle BVDW-Ranking zeigt, wer seine Geschäftsmodelle anpasst, KI klug einsetzt – und wer an Boden verliert.

KI & HR im Wandel: Was HR von Marketing lernen sollte – und umgekehrt
Wie muss sich HR im KI-Zeitalter aufstellen? Prof. Dr. Walter Jochmann, Managing Director beim Beratungsunternehmen Kienbaum, spricht im W&V-Interview über digitale Glaubwürdigkeit, neue Kompetenzprofile und die Rolle von HR als echter Transformationspartner.

Creative Spark: Zwischen Subkultur und Strategie: Eva Jucikas lebt den kreativen Spagat
Eva Jucikas arbeitet als Senior Strategy Consultant bei der Agentur Odaline, gehört zu den W&V Top U33 2024 und tanzt in ihrer Freizeit nicht nur in einem Tanz-Ensemble, sondern hat im Dezember 2024 geholfen, ein ganzes Tanzfestival sowie ein Tanztheaterstück mit auf die Beine zu stellen. Eine Geschichte über Haltung, Kreativität und den Mut zum Spagat.

Kreativer Neuzugang: TankTank holt Florentin Hock ins Führungsteam
Die Hamburger Agentur TankTank holt Florentin Hock als Creative Lead und Partner an Bord. Nach seinem Ausstieg bei KNSK übernimmt er ab Juli eine Schlüsselrolle im Führungsteam.

Arbeitszeitmodelle: Warum die Arbeitszeiten flexibler werden müssen
Nach der Regierungserklärung von Kanzler Friedrich Merz gewinnt die Debatte um den Acht-Stunden-Tag an Dynamik. Eine aktuelle Stepstone-Umfrage zeigt nun: Viele Beschäftigte wünschen sich mehr Mitsprache bei der Gestaltung ihrer Arbeitszeit. Ist das ein Signal an Unternehmen, etablierte Modelle zu überdenken?

Top Personalie: "KI schafft Raum – zum Denken, Gestalten und Innovieren"
Julia Ketterer rückt bei Mediaplus Media 1 in die Geschäftsführung auf und will die Beratungs- und Strategiekompetenz der Agentur gezielt erweitern. Im Interview spricht sie über die Rolle von Künstlicher Intelligenz, die Bedeutung integrierter Strategien und ihre Pläne für die Teamkultur.
Media

Ocean Outdoor: "Wir bringen die Kreativität zurück in die Außenwerbung"
Mit spektakulären 3D-Screens wie den „Centro Lights“ will Ocean Outdoor den DOOH-Markt neu prägen. DACH-CEO Christopher Samsinger erklärt im Interview, wie Technologie, Raum und Storytelling verschmelzen.

DoubleVerify Global Insights Report : CTV-Wachstum mit Tücken: Wie Marken ihre Media-Qualität sichern könne
Connected TV verzeichnet ein beeindruckendes Werbewachstum – doch gleichzeitig fehlen weiter klare Standards, was für Werbetreibende zu hohen Streuverlusten führt. Der neue Global Insights Report von DoubleVerify zeigt, warum ein genauer Blick auf Mediaqualität und Messbarkeit in diesem Umfeld wichtiger ist denn je.

Medienshift mit Ansage: Warum Marken jetzt neu denken müssen
Die goldenen Zeiten des TV-Spots sind vorbei. Jetzt zählt Performance-DNA – konsequent auf Wirkung optimiert. Während Werbegelder in Social Media und Creator Economy strömen, bleibt Europa medienpolitisch erstaunlich still. Das ist ein Problem. Wie Marken trotzdem relevant bleiben und warum Outcome-based Marketing die Zukunft ist, erklärt André Soulier von Nayoki.
KI & Tech

Shoppen ohne Umwege: Roblox integriert E-Commerce direkt ins Spielerlebnis
Mit den neuen Commerce APIs und der Shopify-Integration verwandelt Roblox das Gaming-Erlebnis in eine nahtlose Shopping-Plattform. Marken können physische Produkte jetzt direkt im Spiel verkaufen, ohne dass Nutzer die Plattform verlassen müssen.

KI-Trends 2025: "Marketingprofis der nächsten Generation müssen KI-kompetente Strategen werden"
Wie Unternehmen KI sinnvoll integrieren und messbaren Mehrwert schaffen, erläutert Yogin Patel, VP AI Engineering bei Sprinklr, im W&V-Interview. Er spricht über Agentic AI, neue KPIs und die Zukunft des Marketings.

Brand & Creative Director Tewe Maas im Interview: Insights: Wie KI das Marketing bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf verändert
P&C Düsseldorf nutzt Künstliche Intelligenz konsequent für Content-Skalierung, Hyperpersonalisierung und kreative Automation. Ziele sind 1000-fache Content-Produktion, individuelle Kundenansprache, neue Avatare und extrem kurzfristige Kampagnen. Brand & Creative Director Tewe Maas erklärt im W&V-Interview, wie KI als Marketing-Gamechanger funktioniert.
Commerce

Loyalty Report 2025: "Wenn es die Mama nicht versteht, dann ist es auch nicht gut."
Kunden erwarten von Bonusprogrammen spürbare Ersparnisse und wünschen sich gleichzeitig einfache digitale Lösungen. Das besagt der aktuelle "Loyalty Report 2025" von Hello Again. Im Interview erklärt Franz Tretter, Gründer und CEO des Unternehmens, wie die Umsetzung gelingen kann.

Influencermarketing: Follower:innen-Zahl ist kein Indikator mehr für Wirkung
Derzeit ist oft von Influencer-Fatigue die Rede. Die Studie von Lucky Shareman zeigt das genaue Gegenteil. Fazit der Verantwortlichen Katharina Backenberg und Jean-Paul Daniel: Glaubwürdigkeit toppt Follower.

W&V Trendhunter No. 36: Warum für Ikea Creative Impact im Wohnzimmer beginnt
Was macht kreative Wirkung aus? Für Enita Ramaj, Kommunikationschefin und Mitglied der Geschäftsleitung von Ikea Deutschland, ist die Antwort überraschend einfach: „Die besten Ideen sind oft die einfachsten.“




