WUV

Screenforce-Studie

Warum Nutella ohne Logo anders schmeckt – und was TV-Werbung damit zu tun hat

KI & Tech

AI Leaders 2026

151,6 Prozent mehr buchbares Inventar: Norman Wagners KI gegen Keyword-Blocklisten

Pauschale Keyword-Blocklisten halten Werbung von Nachrichten fern, egal wie seriös sie sind. Norman Wagner, einer der W&V AI Leaders 2026, hat dagegen ein KI-System gebaut, allein und in seiner Freizeit. In einer Vollerhebung gab es 87,9 Prozent des Inventars für Werbung frei, die Wortliste nur 34,9 Prozent.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

29. Okt 2026

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Media

Gastbeitrag

Vom Transitraum zur Traumfabrik: Wie Flughäfen weltweit zur Premium-Bühne für Marken werden

Wer am Flughafen wartet, hat Zeit. Und genau darin liegt eine Chance enorme Chance für Marken: Denn zwischen Check-in und Boarding entstehen wertvolle Kontaktmomente, die weit über einen flüchtigen Touchpoint hinausgehen. Wie Unternehmen diese Situation für sich nutzen können - und warum sich damit auch die Rolle der Flughäfen verändert, schreibt Philip Hofmann, Managing Partner von Lehof.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Jan Flemming auf der DMEXCO 2026. Foto koelnmesse

Agentur

Interview

Jan Flemming: "Unser Anspruch darf nicht sein, die beste Kreation zu machen."

"Pimp my Penny", "Penny Pünti", "Leylaland", "Sheep happens" - mit seinen Markenerlebnissen feiert Penny seit einem Jahr große Erfolge, nicht nur bei Awards. Auf der DMEXCO sprach Pennys Marketingleiter Jan Flemming mit W&V-Redakteur Conrad Breyer über "Culture als Business-Treiber“ und warum es dafür auch Mut braucht.

16 Minuten

Conrad Breyer

29. Okt 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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KI & Tech

KI-Agenten, Plattformmacht, neue Erlöse: Was die Medienwirtschaft jetzt entscheiden muss

Wer kontrolliert künftig den Zugang zu Nutzer:innen, Daten und Umsätzen? Und wie lassen sich mit KI neue Geschäftsmodelle entwickeln? Diese Fragen stehen im Mittelpunkt der AI Media Leaders Conference 2026, die am 12. November in Hamburg Entscheider:innen aus Medien, Digitalwirtschaft und Technologie zusammenbringt.

3 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

28. Okt 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Marke

Jetzt nominieren

Wer gehört 2027 in die W&V Top 100?

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen.

2 Minuten

Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg

Stephanie Gruber

21. Okt 2026

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Marke

Markteintritt

BYD überholt Porsche: Chinas Autobauer kämpfen um ihren Platz

BYD, Xpeng und Co. investieren kräftig in Werbung, Erlebnisse und Communitys. Die Verkaufszahlen steigen zwar, beim Qualitätsimage hinken sie jedoch hinterher. Warum künftig weniger die Kampagnen als Händler, Service und stabile Restwerte über den Markenerfolg entscheiden.

5 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

28. Okt 2026

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W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 45

Subway: Warum Jack Rodríguez die Marke zweimal verkaufen muss

Subway-Marketingchef Jack Rodríguez muss die Marke gleich zweimal verkaufen: an die Konsumenten und an Hunderte eigenständige Restaurantbetreiber. Im W&V Trendhunter sprechen wir mit ihm und Hans Ratzmann von Quitebold über Markenhoheit, die Grenzen zentraler Steuerung und unterschiedliche Interessen.

4 Minuten

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Christiane Treckmann

27. Okt 2026

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Marke

Turnaround

Eucerin boomt, Nivea schrumpft: Schafft Beiersdorf die Wende?

Eucerin, Aquaphor und La Prairie wachsen kräftig, Nivea verliert das dritte Quartal in Folge, so die jüngsten Zahlen von Beiersdorf. Der Konzern setzt auf mehr Werbung, erschwingliche Klassiker und emotionale Kampagnen. Ob das reicht, um die wichtigste Marke wieder auf Wachstumskurs zu bringen?

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

27. Okt 2026

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Media

Vom Superassistenten zur Werbeplattform: Wie OpenAI ChatGPT weiter entwickelt

Hohe Kaufabsicht, neue Anzeigenformate und bessere Erfolgsmessung: OpenAI will ChatGPT als Werbeplattform etablieren. Erste Tests sind vielversprechend, aber bei den Kennzahlen steht das Unternehmen noch am Anfang. Marketingchefin Elke Karskens erklärt, wie sie Marken überzeugen will und warum die Trennung von Werbung und KI-Antworten entscheidend ist.

9 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

27. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 45

Subway: Warum Jack Rodríguez die Marke zweimal verkaufen muss

4 Minuten

Christiane Treckmann

27. Okt 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein