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Volle Lager, Kaufzurückhaltung und steigender Preisdruck verändern den Fahrradhandel spürbar. Die Vergabe des Leadetats von B.O.C. an die Agentur Vasataschröder zeigt, warum Markenführung, Priorisierung und integrierte Kommunikation an Bedeutung gewinnen.

Wer auf Social First setzt, hat die Nase vorn. Doch es lauern auch Herausforderungen: Social-First-Strategien benötigen Dienstleister mit den nötigen Insights, KI-Tools, die der Skalierung helfen, und die richtigen Inhalte gegen Social Rubbish und die Genervtheit der Zielgruppe sind stark gefragt.

Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.

Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.

Der neue CMO-Report von Dentsu Creative zeigt, wie selbstverständlich künstliche Intelligenz im Marketing heute genutzt wird. Gleichzeitig verschiebt sich der Blick weg von reiner Effizienz hin zu Wirkung, kultureller Relevanz und menschlicher Urteilskraft.

Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.

Während viele Agenturen wieder auf Wachstum hoffen, bleibt Frank Müller deutlich skeptisch. Der Geschäftsführer der Agenturberatung Müllers Garage erklärt, warum er 2026 eher mit Stagnation rechnet und woran sich die tatsächliche Lage ablesen lässt.

Das vergangene Jahr war von Konsolidierungen und Insolvenzen im Agenturmarkt geprägt. Und so könnte es weitergehen, wenn Agenturen es nicht schaffen, ihre Wertschöpfung neu zu definieren. Denn die Budgets dürften eher weiter schrumpfen. Worauf es jetzt ankommt.

WPP übersetzt strategisches Agenturwissen in KI-Agenten und macht es dauerhaft verfügbar. Für Marketingentscheider deutet sich damit ein Strukturwandel an, der Auswirkungen auf Zusammenarbeit, Qualität und Vergütung haben dürfte.

Nach fünf Jahren Pause kehrt Grabarz & Partner zum wichtigen VWN-Etat zurück – jetzt im Rücken das Omnicom-Netzwerk. Entscheidend war ein „Best-of-Omnicom“-Modell, das Kreativität, Tech und Media integriert. Für VWN ist das ein Hebel, um Markenführung, Effizienz und Skalierung zusammenzubringen.

Nach der Geschichte, die der Stern über sexuelle Übergriffe und Grenzüberschreitungen bei Odaline veröffentlicht hat, zieht der Agentur-Gründer Jan König personelle Konsequenzen. Dazu äußerten sich sowohl die Agentur als auch er bei Linkedin.

Rund oder eckig, Klick und Swipe – und die User Journey ein einziger, exakt festgelegter Weg: Vor wenigen Jahren war die Welt noch so einfach. 2026 erfordert UX-Design, Interfaces als lebendige Systeme zu begreifen, die sich individuell auf Nutzer:innen anpassen. Dario Renner, Senior UX Designer der Peter Schmidt Group, gibt einen Ausblick auf das kommende Jahr.

Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.

Neue Screens, steigende Buchungsstände, bessere Daten: Der DOOH-Markt wirkt zuversichtlicher als noch vor einem Jahr. Julia Schleunung von der It Works Group und Axel Wiehler von planus media ordnen ein, wo der Optimismus trägt und wo Vorsicht geboten bleibt.

Die Herausforderungen für Marketer und Unternehmen werden auch im neuen Jahr nicht geringer. Meta-Manager Tino Krause im Interview über Automatisierung, Kreativität, neue Spielregeln im Marketing - und die rasant wachsende Rolle von KI.

Was früher vor allem im linearen Fernsehen stattfand, verlagert sich heute zunehmend ins Netz - und hier besonders auf die Google-Plattform YouTube. Nutzung, Aufmerksamkeit und Sehdauer folgen dieser Bewegung messbar, während neue Partnerschaften und Formate die Entwicklung 2026 weiter beschleunigen.

Wer IDs, Consent und Kontext intelligent verzahnt, erhält Cross-Device-Reichweite, sauberes Frequency Capping und Closed-Loop-Messung – und wahrt strategische Unabhängigkeit von Plattform-IDs. Die wichtigsten Identifier im W&V-Check.

Der Media- und Digitalmarketing-Spezialist Dimitri Herber wechselt von Unternehmens- auf Vermarkter-Seite. Im wachsenden Bewegtbildmarkt will er das Medium Kino stärken.

Strategische AI-Initiative von Mondelēz: Das Unternehmen hinter Marken wie Oreo & Milka investiert 40 Millionen US-Dollar in AI-Marketing, um mittelfristig bis zu 50 Prozent Kosten bei Marketing-Content zu sparen. W&V-Kolumnist Markus Caspari analysiert, wie realistisch der Plan ist.

Künstliche Intelligenz ist im B2B-Marketing angekommen. Doch das bvik-Trendbarometer 2026 zeigt: Zwischen Zustimmung, Umsetzung und Wirkung klaffen deutliche Lücken. Was das über den tatsächlichen Reifegrad verrät.

Suche folgt längst keinen festen Pfaden mehr, weil Social-Plattformen und KI-Antworten den Einstieg in die Customer Journey radikal verschieben. Daniel Voloz von RTB House ordnet ein, wie dieser Wandel Budgets, Messansätze und Organisationen unter Druck setzt.

Mit dem Universal Commerce Protocol von Shopify und Google rücken Produktauswahl und Kaufabschluss näher an KI-Oberflächen heran. Für Marken verändert sich damit, wo Entscheidungen entstehen und wie Sichtbarkeit künftig funktioniert.

Während Retailer jahrelang ihre SEO-Strategien optimiert haben, zeichnet sich ein neuer, entscheidende Faktor ab: die Sichtbarkeit in KI-gestützten Shopping-Assistenten. Wie relevant sie ist, zeigt das aktuelle Weihnachtsgeschäft.

Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.