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Jüngster Katjes-Spot massiv in der Kritik
Zeiterfassung in Agenturen: Die Probleme – und was hilft
Volksbanken-Raiffeisenbanken: Heimat-Abschied mit Fanta 4
Brand-Marketing schlägt Performance-Marketing in der Umsatzwirkung
Marketing
Umstrittener Spot : Nach Bauern-Kritik: Katjes spricht von "Lovestorm"
Die Debatte um den Katjes Milchkühe-Spot nimmt Fahrt auf. Während der Süßwarenhersteller das Video verteidigt und von einem "Lovestorm" spricht, twittert Ministerin Klöckner gegen "hippe Werbefilmer".
Mode trifft Sport: Nike und Puma holen bekannte Designer für Sonderkollektionen
Puma arbeitet mit Balmains Art Director Olivier Rousteing zusammen, Nike holt die Kreativchefin des US-Händlers Nordstrom.
Kreation des Tages: De'Longhi startet größte Kampagne der Firmengeschichte
Mit massivem Media-Einsatz startet De'Longhi die Werbung für sein Weihnachtsgeschäft: Im Spot von M&C Saatchi kümmert sich ein ganzes Wissenschaftler-Team um den perfekten Milchschaum.
Giambattista Valli x H&M: Mit diesen Influencern wirbt H&M für Designer-Kollektion
H&M begleitet den Launch seiner neuen Designer-Kollektion mit einer Influencer-Kampagne. Mit an Bord sind unter anderem US-Model Kendall Jenner und der "Shameless"-Schauspieler Cameron Monaghan.
Führungswechsel: Düttmann neuer Chef von Ceconomy
Der Aufsichtsrat führt das Unternehmen hinter Media-Markt und Saturn zunächst interimsweise für zwölf Monate. Jörn Werner musste gehen.
Pro Fresh: Fisherman's Friend lanciert eine milde Marke
Sind sie zu stark, bist entweder du zu schwach - oder es braucht eine neue Marke. Die liefert Fisherman's Friend nun gleich mit. Pro Fresh steht für den "milden und intensiven" Frischekick. Und das ist der Kampagnen-Song dazu.
Agenturen
Awards : Die Kreativwettbewerbe und die Fristen
Ein ständig aktualisierter Überblick über Kreativ-Awards und deren Einreichungsfristen.
TBWA Paris: Kampagne gegen Waffen aus dem 3D-Drucker
Waffen aus dem 3D-Drucker? Das ist längst Realität und brandgefährlich. Frankreichs führender Hersteller von 3D-Druckern hat nun eine weltweite Aktion dagegen lanciert. Zusammen mit TBWA Paris.
Social Prank: Gebären auf Geschäftsreise: Sparkasse wirbt für Rente
Mit einer provokanten Guerilla-Aktion versuchen Jung von Matt und die Sparkasse auf der Frankfurter Buchmesse Frauen für eine bessere Rentenvorsorge zu gewinnen. Gerade sie sind im Alter besonders von Armut bedroht.
Der Werberat prüft: Jüngster Katjes-Spot massiv in der Kritik
Dem Bayerischen Bauernverband schmeckt die aktuelle Katjes-Werbung nicht. Der Spot preist vegane Schokolade an und zeichnet dafür die Massentierhaltung in düsteren Farben. Jetzt prüft der Werberat.
Alternativen gesucht: Beyond Plastic – Die Zukunft der Lebensmittelverpackung
Vor allem Startups sind stark darin, Alternativen für Folien und Plastikbecher zu entwickeln. Ihre Ideen reichen vom Eislöffel aus Kakaoschale bis hin zu Seifen und Müsli aus Einheitsbehältern.
Lara Timm: Wynken Blynken & Nod holt Beratungschefin
Die Hamburger Kreativagentur hatte bislang nur einen Client Service Director. Jetzt baut Wynken Blynken & Nod die Beratung mit Lara Timm aus.
News aus LEAD
Medien
Öffentlicher Rundfunk: Diskussion über neues Finanzierungsmodell für die BBC
Ein marktliberaler Thinktank und einige konservative Politiker plädieren dafür, die Rundfunkgebühr durch ein Opt-in-System ähnlich einem Netflix-Abo zu ersetzen.
Branchenspekulation: Verizon will die Huffpost abstoßen
Der US-Konzern lichtet seine Digitalmediensparte aus. Nach dem Verkauf der Blogging-Plattform Tumblr könnte bald die Onlinezeitung folgen.
Unternehmensstrategie: Radiogigant Global mischt den DOOH-Markt auf
Das britische Unternehmen dominiert inzwischen die digitale Außenwerbung in Großbritannien und den Niederlanden. Ein furioser Aufstieg innerhalb nur eines Jahres.
Verlage unter Druck: Bund prüft staatliche Unterstützung für Zeitungszustellung
Verlage klagen über gestiegene Kosten bei der Zustellung. Jetzt schaltet sich das Bundesministerium für Arbeit und Soziales ein. Wird es eine staatliche Unterstützung geben?
Frauentitel: Burda setzt bei Freundin und Instyle den Rotstift an
Aufgrund der rückläufigen Werbeerlöse streicht der Verlag 23 Stellen bei der Freundin, vier bei Instyle.
Print-Innovation: Klambt startet Programmie für Streaming-Fans
Streamtime liefert einen Überblick über die kommenden Highlights von Netflix, Amazon Prime & Co.
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Die Layoutsoftware Indesign wird 20 – eine halbe Ewigkeit im Software-Geschäft. W&V+ blickt auf die holprigen Anfänge zurück und zeigt, wie die Zukunft der Adobe-Tochter aussieht.
Tabakbranche: Social-Media-Analyse: So gut sind E-Zigaretten-Anbieter wirklich
Iqos ist sicher die bekannteste Marke unter den Zigaretten-Alternativen. Im Social Web stechen aber ganz andere Hersteller hervor, wie jetzt eine Studie zeigt, die W&V exklusiv vorliegt.
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Die EU-Staaten haben dem Brexit-Deal zugestimmt. Zum Leid ganzer Wirtschaftszweige. Wie sich deutsche Unternehmen auf den Brexit vorbereiten und wie die Worst-Case-Szenarien aussehen.
Künstliche Intelligenz: Redaktion der Zukunft: Hybrid aus Mensch und Maschine
Textroboter werden Content-Produzenten die Arbeit erleichtern, sagt AX-Semantics-Gründer Saim Alkan. Die Zukunft sei die "hybride Redaktion", in der Mensch und Maschine zusammenarbeiten.
Kampagne: Flaute im Bett? Die Telekom hat die Lösung
Seit März lanciert die Telekom ihre Vorreiterrolle beim 5G-Netzausbau. Die Kampagnen-Verlängerung soll nun die "digitale Verantwortung" der Bonner in den Fokus rücken – mit vernetzten Unterhosen.
Waldbrände in Brasilien: Was Umweltschützer von H&Ms Ledereinfuhrstopp halten
Greenwashing oder konsequenter Umweltschutz? Marken wie H&M kündigen an, wegen der Amazonasbrände auf Leder aus Brasilien zu verzichten. Was Umweltschützer darüber denken.
Content Hub
Benchmark-Studie: Mehr als ein Viertel der Werbe-E-Mails wird geöffnet
Eine neue Studie zeigt: Vor allem vor Ostern und Weihnachten sind Empfänger offen für Newsletter & Co. per E-Mail. Transaktionsmails konnten besonders in Sachen Öffnungsrate punkten.
Automobil-Kommunikation: Dialogmarketing aktiviert Autoträume
Dialogmarketing ist ein wichtiger Hebel im Kommunikationsmix von Automarken. Personalisierte Botschaften transportieren die für Autofans relevanten Inhalte wertig und regen zum Kauf an.
Dialogmarketing heute: 6 Tipps für kreative Kundenkommunikation
Mit Sonderangeboten und "Hier-klicken-und-gewinnen"-Versprechen erreicht man seine Kunden heute nicht mehr. Kreativität und Innovation sind gefragt. Sechs Tipps, wie das nächste Mailing zum Erfolg wird.
Studienvorstellung auf der Dmexco: Nachholbedarf im digitalen Kundendialog
Multichannel-Kommunikation wird in vielen Unternehmen vernachlässigt. Das ist ein Ergebnis des Digital Marketing Monitors, der auf der Dmexco vorgestellt wurde.
Omnichannel: Die Kunden unterscheiden nicht mehr zwischen On- und Offline
Wer eine gelungene Omnichannel-Strategie umsetzt, schafft es, dass auch für die Kunden On- und Offline komplett miteinander verschmelzen. Und am Ende die Marke mit dem Kunden.
Dmexco-Gespräch: Personalisierung: Deutsche Post kooperiert mit KI-Vorreiter
Die Deutsche Post integriert Print Mailings in die digitalen Marketing-Lösungen von Acoustic und ermöglicht damit individuelle Werbesendungen per KI. Ein interessantes Video von der Dmexco klärt auf.
Digital
Viewability: Mehr als zwei Drittel können sich nicht an sichtbare Anzeigen erinnern
Eine Studie zeigt: Die Relevanz für den User ist ausschlaggebend für das Werbe- und damit auch für das Markenerlebnis.
Augmented Reality: Snapchat und Kölner Zoo kooperieren für den Artenschutz
Um die Gefahr des weltweiten Artensterbens begreifbar zu machen, hat Snapchat für den Kölner Zoo Augmented-Reality-Lenses entwickelt. Die machen bedrohte Tierarten virtuell lebendig.
Airbnb-Aktion: Zwei Nächte in Barbies Traumvilla
Ok, die Dame wird in diesem Jahr 60. Trotzdem gilt Barbie als ewig jung und als Stilikone. Airbnb macht ihre (lebensgroße) Malibu-Villa buchbar.
Collaboration-Tool: Slack will von München aus deutsche Firmen umgarnen
Bei privaten Chats boomen Messenger-Anbieter wie WhatsApp, in Konzernen und Startups ist Slack eine beliebte Alternative. Jetzt baut Slack in München sein Deutschlandbüro auf. "Ein perfektes Land", so Slack-Chef Stewart Butterfield.
Umsatzprognose: 25 Prozent Plus für Black Friday erwartet
Der Schnäppchentag hat sich etabliert - und wird vermutlich weitere Rekordumsätze bringen. Mit 3 Milliarden rechnet die Black Friday GmbH.
Studie: Influencer Marketing mit Abnutzungserscheinungen
Mehr als die Hälfte der Deutschen nehmen Influencer als bezahlte Werbefiguren wahr. Dadurch leidet die Glaubwürdigkeit der Vorzeige-Starlets bei den Followern.
Karriere
Mitarbeitersuche: TUI umwirbt Thomas-Cook-Mitarbeiter
Das Schicksal der Thomas-Cook-Mitarbeiter lässt Mitbewerber TUI nicht kalt. Er startete deswegen eine Initiative, um die von der Insolvenz betroffenen Kollegen an Bord zu holen.
Unternehmensmobilität im Wandel: Sixt zündet die nächste Stufe von "Mobility as a Service"
Firmenkunden können jetzt auch ihre Fahrt mit öffentlichen Verkehrsmitteln über Sixt buchen. Eine neue App soll Nutzern zudem die Planung und Abrechnung ihrer Reisen erleichtern.
Zuwachs in der Geschäftsleitung: VCCP Berlin holt Ballentin aus London
Die Agentur VCCP verstärkt in Berlin ihre CX-Abteilung: Der International Planning Director Jörn Ballentin kommt.
Weiterbildung: GWA und Berlin School vergeben Leadership-Stipendium
Der GWA fördert gezielt kreative Führungskräfte: Der Agenturverband bietet gemeinsam mit der Berlin School Stipendien für ein MBA-Studium in Creative Leadership an. Bewerbungen sind ab sofort möglich.
Jobs im W&V Stellenmarkt: 70 attraktive Stellenangebote im Marketing
Die Marketingbranche hat viele spannende Jobs zu bieten. Finden Sie im W&V Stellenmarkt einen Job der zu Ihnen passt und ergreifen Sie jetzt Ihre Chance.
Gastkommentar: Gefährlicher Etikettenschwindel mit Employer Branding
Vorsicht Mogelpackung, warnt Andreas Herde, Gründer der Personalberatung Yeahr. Nicht alles, was Consultants unter dem Label Employer Branding anbieten, verdient den Namen. Oft stecken dahinter nur ein paar bunte Bildchen.
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Datenschutz: Twitter nutzte Telefonnummern für personalisierte Werbung
Twitter gesteht einen Datenschutzverstoß ein. Jetzt versichert die Plattform: Telefonnummern oder E-Mail-Adressen, die aus Sicherheitsgründen erfasst wurden, nutzt der Dienst nicht länger für Werbezwecke.
E-Privacy: Nach Jahrzehnt des Widerspruchs: Nur Ja heißt Ja
Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat sein Urteil über die Anforderungen an den Cookies-Consent gefällt. Zehn Jahre mussten wir darauf warten. Zehn Jahre endloser Paneldiskussionen, Gastartikel, Meinungsaustausche und vieler grauer Haare. Zehn Jahre, um zu dem Schluss zu kommen, dass nur eine ausdrückliche Einwilligung auch wirklich eine Einwilligung bedeutet.
Tracking: Nach EuGH-Entscheidung: Sind jetzt alle Cookies verboten?
Juristen und Digitalexperten diskutieren, was das aktuelle EuGH-Urteil zum Thema Cookies bedeutet und ob in Deutschland nicht das Telemediengesetz vorgeht.
Nach EuGH-Entscheidung: Neues Cookie-Urteil: 3 Dinge, die Sie jetzt prüfen müssen
Automatisch geht gar nichts, es kommt bei jeder einzelnen Webseite auf die Einwilligung des Nutzers an. Der Europäische Gerichtshof stellte klar, wie Cookies eingesetzt werden dürfen. Ein Grund mehr für Werbungtreibende, ihre Cookie-Policy zu überprüfen.
Onlinemarketing: EuGH-Urteil: Einwilligung in Cookies muss aktiv erfolgen
Ist die voreingestellte Zustimmung in das Setzen von Cookies nach EU-Recht tatsächlich wirksam? Oder müssen Internetnutzer den Haken selbst setzen? Das höchste EU-Gericht hat entschieden.
Lokales Daten-Hosting : Slack kündigt Data Residency an
Slack verkündet die Einführung der Data Residency: Auch Unternehmen außerhalb der USA sollen zukünftig mitbestimmen können, wo ihre Daten gespeichert werden.
Kreation des Tages
Kreation des Tages: "Make Yourself Heard": Der neue Auftritt von Yamaha Music
Für Teenager gibt es oft nur eine einzige Möglichkeit, ihre Emotionen zu verarbeiten. Mit Musik. "Make Yourself Heard" ist die erste Arbeit von FCB Hamburg für Yamaha Music Europe.
Kreation des Tages: München ist perfekter Schauplatz für "super Bowl"
Wie man mithilfe eines Bowling-Teams die Vorzüge der Stadt München inszeniert? Das führen HFF-Studenten im Spot für München Tourismus vor.
Kreation des Tages: Per Hypnose zum Marmite-Lover
Wen Marmite anwidert, könnte schon bald zum großen Verehrer des Hefeextrakts werden. Unilever setzt dafür extra einen Hypnose-Profi auf die Verbraucher an. Ganz im Ernst!
Kreation des Tages: Grandioser Historienfilm feiert Smirnoff weltweit
Den abenteuerlichen Weg einer Wodka-Marke, die von Russland aus die Welt erobert, erzählt die neue Kampagne von Smirnoff. Nach 25 Jahren Pause investiert die Marke erstmals wieder in einen globalen Auftritt.
Kreation des Tages: Warum zweimal Laufen lernen? Der krasse Anti-Raser-Spot von Scholz & Friends
Die Verkehrssicherheitskampagne "Runter vom Gas" geht in die nächste Runde. Scholz & Friends hat dafür einen Aufklärungsspot kreiert, der unter die Haut geht und zum Nachdenken anregt.
Kreation des Tages: Brad Pitt verstummt für die Boursorama Banque
US-Star Brad Pitt macht in seinem Spot für die französische Bank einen sehr stillen Eindruck. Das hat seinen Grund.
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