WUV

Messung wird komplexer

Der Mediamix wird neu sortiert: KI sorgt für Paradigmenwechsel

Media

Data Clean Rooms

YouGov und Decentriq verbinden CRM-Daten mit Marktforschung

YouGov bringt Panel- und Shopper-Daten in das Clean-Room-Netzwerk von Decentriq. Die Partnerschaft soll Research und Aktivierung verbinden. Erste Kampagnen dürften demnächst zeigen, wie gut das gelingt.

6 Minuten

W&V Redaktion

14. Aug 2026

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Gruppe von Kindern sitzt im Kreis auf dem Boden und schaut auf Smartphones, ein Tablet und einen Laptop in der Mitte.

Media

Discoverability: Die neue Währung der Sichtbarkeit

Kaufentscheidungen entstehen heute längst nicht mehr nur in Suchmaschinen: KI-Assistenten, Social Commerce und digitale Plattformen haben die Customer Journey verändert – und damit die Spielregeln für erfolgreiches Marketing. Das neue Ziel für CMOs lautet: Discoverability.

4 Minuten

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11. Aug 2026

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Techonomics KW34_george-kedenburg-iii-unsplash

KI & Tech

Data Clean Rooms sind keine Datenschutz-Abkürzung

Zwei Unternehmen haben wertvolle First-Party-Daten und möchten wissen, was sie gemeinsam daraus machen können. Ein Data Clean Room (DCR) verspricht dafür eine kontrollierte Umgebung, in der Datensätze abgeglichen werden, ohne dass die Beteiligten ihre Rohdaten gegenseitig offenlegen. Doch die technische Abschottung beantwortet eine ziemlich grundlegende Frage noch nicht: Wer darf mit welchen Daten eigentlich was tun?

5 Minuten

ADZINE Gastautor:in

14. Aug 2026

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Motel One bekommt ein neues Soundbranding

Marke

Sonic Branding

Wie Motel One in 13 Ländern unverwechselbar klingen soll

EightSix entwickelt für Motel One und dessen Upscale-Lifestyle-Marke The Cloud One ein gemeinsames Klangsystem mit zwei unterschiedlichen Stimmen. Agentur-CCO Shai Caleb Hirschson erklärt, warum Konsistenz dabei nicht Gleichförmigkeit bedeutet.

8 Minuten

Stefan Schasche

14. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Das Effizienzparadox: Warum KI die Kreativwirtschaft aufwertet

Generative KI macht die Ausführung kreativer Arbeit zunehmend zur Massenware, wertvoll wird stattdessen die Frage, was überhaupt entstehen soll. Markenexpertin Gemma Vallet erklärt, warum das klassische Stundenhonorar der Agenturen damit an seine Grenzen stößt und wieso gerade Europas kulturelle Vielfalt im KI-Zeitalter zum Wettbewerbsvorteil werden kann.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

14. Aug 2026

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ADC-Panel: W&V-Redakteur Conrad Breyer (l.) im Gespräch mit Birgit Dengel von Telefónica und Adel Gelbert von C3

Agentur

Interview

Die Effizienz-Falle: Wie Marken im KI-Zeitalter relevant bleiben

Von Kreation über Produktion bis hin zur Ausspielung macht KI alles schneller und günstiger - aber auch besser? Diese Frage haben wir noch im Juni beim ADC diskutiert. Das Interview mit Birgit Dengel, Director Corporate Communications & Public Relations, von Telefónica Germany, und Adel Gelbert, CEO von C3 Creative Code and Content, haben wir jetzt nochmal vertieft.

11 Minuten

Conrad Breyer

13. Aug 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Media

Mediaplanung

Vom Feed auf die Straße – und zurück: So verstärken sich Social und OOH

Die Grenzen zwischen OOH und Social Media verschwimmen. Das eröffnet Marken neue Möglichkeiten, Aufmerksamkeit, Interaktion und Vertrauen miteinander zu verbinden – und stellt zugleich neue Anforderungen an Briefing und Mediaplanung. Nina Reicke und Anika Stasch von Wall Decaux stellen vier starke Kampagnen vor - von Rügenwalder Mühle bis LBS.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Aug 2026

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Commerce

AI Commerce

KI übernimmt die Beratung – und Marken müssen liefern

Otto und Google haben gemeinsam einen AI-Shopping-Assistant entwickelt. Derzeit läuft die Testphase, doch am Case des zweitgrößten deutschen B2C-Onlineshops lässt sich bereits ablesen, dass sich die gesamte Branche in eine neue Ära bewegt: E-Commerce wird dialogisch, persönlicher – und für Marken anspruchsvoller.

9 Minuten

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Christiane Treckmann

12. Aug 2026

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Marke

Franchise

Angriff auf McDonald’s und Burger King: Mit diesem Konzept will Burgerme zur Nummer drei werden

Der größte Relaunch der Unternehmensgeschichte soll Burgerme auf Wachstumskurs bringen. Sortiment, Auftritt und Markenstrategie ändern sich. CMO Manfred „Luigi“ Lugmayr erklärt, warum dabei nicht das Design die größte Herausforderung ist, sondern die Umsetzung im Franchisesystem.

7 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

12. Aug 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

W&V Printmagazin

EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

06.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

Grafikdesigner (m/w/d)

29.07.2026 DLG e.V. Frankfurt

Product Manager CRM & Community Marketing (m/w/d)

29.07.2026 Die Jugendherbergen in Rheinland-Pfalz und im Saarland Mainz

Leitung Marketing mit Schwerpunkt Online (m/w/d)

26.07.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

19.07.2026 WILMA Immobilien-Gruppe Düsseldorf

Digital Manager Marketing - Website & Social Media (m/w/d)

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