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Schnell weg ... oder doch lieber bleiben?
Lidl provoziert Edeka, Aldi & Co. mit frechen Sprüchen
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Marketing
W&V-Ausgabe Juli 2019: Liebe geht durch die Marke
Wenn Marken ihre Bindungskraft verlieren, hat das meist mehrere Ursachen. Warum Stammkunden so wichtig sind und wie ich Markentreue erziele, jetzt in der aktuellen W&V.
Jobs im W&V Stellenmarkt: Aussichtsreiche Jobs im Onlinemarketing
Sie wollen in der Zukunft durchstarten? Onlinemarketing und E-Commerce stellen eine Kernfunktion in der heutigen Wirtschaft dar. Im W&V Stellenmarkt finden Sie den passenden Job.
Deutsche Bahn: Diese Stimme hören bald Millionen Zug-Reisende
Heiko Grauel prägt das Markenbild der Deutschen Bahn genauso wie die Kollegen, die am Gleis oder am Schalter stehen. Auch wenn man ihn nicht sieht, sondern nur hört. Der 45-Jährige ist der neue Ansager.
Auf Druck des Kartellamts: Amazon ändert Umgang mit Marktplatz-Händlern
Das deutsche Kartellamt stärkt die Rechte von Online-Händlern, die über Amazon ihre Produkte verkaufen. Der Online-Riese muss auf Druck der Wettbewerbsbehörde den Marktplatz-Händlern Zugeständnisse machen.
Marketingkampagne: Uber startet in Hamburg
Die Vermittlungsplattform Uber kommt in die Hansestadt. Unterstützt wird der Auftakt durch eine hamburgweite Marketingkampagne.
Modemarketing: Diesel launcht von Netflix-Serie inspirierte Kollektion
Zum Start der dritten Staffel der Netflix-Serie "Haus des Geldes" launcht die Modemarke Diesel eine Kollektion für die Fans der Serie: "Diesel X La Casa de Papel".
Agenturen
Personalien : Essence: Verstärkung kommt aus den eigenen Reihen
Die Mediaagentur Essence erweitert ihre Führungsmannschaft und setzt dabei auf den eigenen Nachwuchs: Bastian Lütz verantwortet das Geschäft der nationalen Kunden und Rolf Theunissen wird Vice President Client Partner.
Agenturführung: Wie sieht die ideale Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur aus?
Verständnis punktet, Challenges kommen nicht so gut an. Larissa Pohl, CEO von Wunderman, und Bahn-Marketingchefin Antje Neubauer diskutieren über das rechte Miteinander von Agenturen und Kunden.
Top-Personalie: Dirk Stader wird neuer CFO von GroupM
Die GroupM Germany wechselt ihren Chief Financial Officer aus: Dirk Stader wird zum 1. September Marcus Andriessen ablösen. Stader war zuletzt CEO bei Media Ventures.
Kreation des Tages: China Airlines beschert schöne Erinnerungen
Junge Menschen suchen Erlebnisse, wenn sie reisen. Diese Erkenntnis hat Leo Burnett Taiwan zu einem Video inspiriert: "What Travel brings to you" zeigt Reise-Souvenirs, die bei den Reisenden tiefe Gefühle auslösen.
Etatgewinn: Ohne Pitch: Intersport macht We are Pi zur Leadagentur
Der Sportfachhändler Intersport hat We are Pi aus Amsterdam ohne Pitch zu seiner globalen Markenstrategie- und Kommunikationsagentur ernannt.
Minderheitsbeteiligung abgegeben: Jung von Matt trennt sich von Brinkert Metzelder
Nach einem Jahr unternehmerischer Starthilfe trennt sich die Hamburger Kreativschmiede Jung von Matt von ihrer Minderheitsbeteiligung an der Agentur Brinkert Metzelder schon wieder. Beide Seiten wollen es so.
News aus LEAD
Medien
Neuer Sales-Chef: Andreas Kösling wechselt zur Ad Alliance
Andreas Kösling wird Sales-Chef bei der Ad-Alliance. Der ehemalige Chef des RTL-2-Vermarkters El Cartel wird Geschäftsleiter beim Vermarktungsdach von RTL-Gruppe und Gruner + Jahr.
TV-Preise: HBO bricht mit "Game of Thrones" weitere Rekorde
In den USA sind die Nominierungen für die Emmy-Awards da - und "Game of Thrones" räumt ab wie noch nie. Das verschafft HBO auch im Zweikampf mit Netflix wieder Luft.
Unternehmensstrategie: Pearson setzt auf digitale Lehrbücher
Der britische Verlag streicht in den USA sein Sortiment an gedruckten Lehrbüchern drastisch zusammen. Und fokussiert sich nun auf E-Books und digitale Tests.
Fernsehen: Premier League ist weltweit angesagt
Mehr als eine Milliarde Menschen haben in der vergangenen Saison Spiele der obersten englischen Fußball-Liga live im Fernsehen angesehen.
Onlinemarketing: RTL Gruppe bündelt Sparwelt und Gutscheine.de
Die Mediengruppe RTL Deutschland bündelt die Kräfte von zwei Onlinemarketing-Töchtern und legt unter anderem die Portale Gutscheine.de und Sparwelt.de zusammen.
Videostreaming: Beschleunigtes Abo-Wachstum
Die Zahl der Haushalte, die über ein Videostreaming-Abo verfügen, nimmt sowohl in den USA als auch in Europa weiter zu. Eine Marktsättigung scheint noch längst nicht erreicht.
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Audi Lunar Quattro: Audi-Mondmission fällt wohl ins Wasser
Eigentlich wollte Audi in diesem Jahr ein selbst entwickeltes Mondfahrzeug zum Erdtrabanten schicken. Doch die Raumfahrtfirma, mit der man zusammenarbeitet, ist nun pleite.
Gastbeitrag: Trend Voice Controlled Ads: Was Sie jetzt wissen müssen
Seat und Mercedes haben die ersten Voice Controlled Ads realisiert. Maximilian Simon, Deutschlandchef von Emoteev erklärt, worauf es bei dem Trend ankommt.
Ende eines Experiments: Warum der GWA den Pitchblog stoppt und was jetzt kommt
Erst Nein, dann ja, jetzt das Aus. Der GWA beteiligt sich nicht mehr am Pitchblog, der Missstände bei der Agenturauswahl anprangerte. Mit der GPRA gründet er etwas Neues.
Künstliche Intelligenz: „Unsere Aufgabe ist es, rote Linien zu setzen"
Rund um KI entsteht derzeit weltweit ein ethisches Instrumentarium. Prof. Dr. Alexander Filipović, Medienethiker an der Hochschule für Philosophie in München, arbeitet an einer KI-Charta. Ein Werkstattgespräch rund um eines der ganz großen Zukunftsthemen.
Streit ums Auswahlverfahren: Alles besser als pitchen!
Im Streitgespräch zwischen Kundin Antje Neubauer und Agenturchefin Larissa Pohl geht es heute um Pitchalternativen: der alte Konflikt Wettbewerb versus Workshops. Klar, wer was für besser hält.
Kommentar: Hört endlich auf zu jammern. Tut lieber was.
Verunsicherte Marketer treffen hierzulande auf Werber, die mit Trauerarbeit beschäftigt sind und darüber klagen, dass Marken früher besser gepflegt wurden. Was soll da am Ende herauskommen?
Content Hub
Dialogmarketing: "Ein Print-Mailing ist wie ein Influencer aus Papier"
Das Print-Mailing erlebt eine Renaissance, sagt Dialog-Experte Marcel Seyther. Im Interview erklärt er, an welchen Punkten der Customer Journey Mailings sinnvoll sind - und welche Rolle dabei die Marketing Automation spielt.
Dialogmarketing-Monitor 2019: Werbemarkt: Jedes siebte Unternehmen verschickt Printmailings
Für den deutschen Werbemarkt war 2018 ein eher schlechtes Jahr. Er schrumpft um drei Prozent – dabei wurde insbesondere an Planung, Konzeption und Produktion gespart. Dialogmedien behaupten ihren dritten Platz hinter Onlinemarketing und Print.
Personalisierung: Warum personalisierter Content besser ankommt
Die Personalisierung von Werbebotschaften ist nicht nur ein Marketingtrend – sondern auch ein mächtiger Hebel bei der Kundenansprache. Denn auf den eigenen Namen reagiert jeder - beruflich wie privat. Davon profitieren nicht nur digitale Kanäle, sondern zunehmend auch klassische Werbeformen.
Werbemailings: E-Commerce: So gelingt die Kundenkommunikation
Für E-Commerce-Unternehmen ist es schwer, Kunden direkt anzusprechen. E-Mails landen oft im Spam-Ordner, Adressdaten fehlen. So erreichen Online-Firmen ihre Kunden trotzdem.
E-Commerce im Modebusiness: Wie Amazon, Zalando & Co. mit Mailings punkten
Was sind die entscheidenden Impulse auf der Customer Journey von modeaffinen Konsumenten? Stärkstes Argument: der Preis. Wenn er passend kommuniziert wird.
Die CMC DIALOGPOST-Studie 2019: Durchschnittlich 4,5 Prozent CVR für Print-Mailings im E-Commerce
Wie machen Online-Händler aus ihren Kunden zufriedene Dauerkäufer? Eine Studie zeigt, wie durch Print-Mailings Kaufbereitschaft und Markenbindung steigen.
Digital
Hubspot: Marketing-Hub für Start-ups
Die CRM-Plattform Hubspot erweitert ihr kostenloses Tool um Marketing-Funktionaliäten und schafft damit eine Basis-All-in-One-Lösung für kleine Unternehmen.
Bewegtbild-Entwicklung: KI warnt, bevor Zuschauer abschalten
Es gibt Filme, bei denen die Zuschauer immer an der gleichen Stelle aus- oder umschalten. Ein Start-up will mit künstlicher Intelligenz herausfinden, warum das so ist, und Videos besser auf Zielgruppen anpassen.
Resolution Media: Titan: Koffer packen für die SEO-Reise
Resolution Media testet für W&V die SEO-Performance bekannter Marken. In diesem Check untersucht die Agentur die Webseite des Reisekoffer-Herstellers Titan.
Lünendonk-Studie zu KI: Unternehmen fehlen Strategien für künstliche Intelligenz
Deutsche Firmen wissen, dass KI ihre Geschäftsmodelle prägen wird. Eine klare Strategie aber haben die meisten nicht. Das zeigt eine qualitative Befragung.
Tourismusmarketing: Großer Andrang für Inselblogger-Job auf Norderney
Vor ein paar Wochen hat die Insel Norderney eine ganz besondere Stellenausschreibung veröffentlicht - für einen Inselblogger. Jetzt drängen sich die Bewerber - sogar aus Übersee.
Unilever-Kampagne von Mindshare und Yoc: Knorr wirbt mit interaktiven Abstimmungen
Die Kampagne "Knorr Snacking" baute ins digitale Werbemittel eine Abstimmung ein. Vom Ergebnis hängt ab, was der User dann zu sehen bekommt.
Karriere
Projekt von Deepblue Networks: Die Ghana-Bilanz: "Gehe dahin, wo die Energie ist"
Jana Hintz und Sophie Dieckmann von Deepblue Networks waren anlässlich des ersten eigenen Fotoshootings in Ghana. Zum Abschluss der Reise ziehen die Beteiligten nun Bilanz.
Bahn statt Flieger: Klarna will klimaneutral arbeiten
Von Dienstreisen bis Kundenpost - das alles stellt der Finanzdienstleister Klarna auf den Prüfstand. Sein Ziel: bis zum Jahresende klimaneutral zu sein.
Influencer Marketing: #bestjobever: About You kürt neues Youtube-Face
Die 21-jährige Kessy setzte sich bei einem internen Wettbewerb des Fashion-Online-Stores About You durch. Danach ging es gleich zur About You Fashion Week nach Berlin.
Reuters: Nachwuchssuche im Journalismus: Medien wünschen sich mehr Vielfalt
Redaktionen sollen diverser werden, aber wie man das anstellt, dafür haben die wenigsten Verlagshäuser und TV-Anbieter einen Plan.
Pew-Studie: US-Zeitungen dünnen Newsrooms weiter aus
Seit 2008 wurde fast jeder zweite Arbeitsplatz in den Zeitungsredaktionen abgebaut. Die Job-Zunahme bei Digital-only-Sites kann diesen Rückgang nicht annähernd auffangen.
In eigener Sache: Veränderung an der Spitze der W&V-Redaktion
Chefredakteur Dr. Jochen Kalka und der Verlag Werben & Verkaufen trennen sich in freundschaftlichem Einvernehmen. Neue Führungsmannschaft um Chefredakteur Holger Schellkopf mit Verena Gründel, Stefan Lara Torres und Rolf Schröter als Mitglieder der Chefredaktion.
Schwerpunkt DSGVO
Großbritannien: DSGVO gefährdet Programmatic Advertising in Großbritannien
Programmatic Advertising verstößt in seiner aktuellen Praxis gegen die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), findet die britische Datenschutzbehörde ICO. Echte Konsequenzen hat das vorerst aber nicht.
Kommentar: Digitalpolitik: Europa verspielt Wohlstand und Demokratie
Leistungsschutzrecht, Uploadfilter und DSGVO sollen den Europäern und ihrer Wirtschaft dienen. Doch sie bewirken das Gegenteil, kritisiert Claas Voigt, Geschäftsführer Emetriq, im Gastbeitrag.
Datenschutz: Die DSGVO bleibt eine Dauerbaustelle
Seit einem Jahr gilt die europäische Datenschutzgrundverordnung. Die Aufregung um das Gesetzeswerk hat sich gelegt, die Verunsicherung aber ist geblieben.
Datenschutzkonformes Messaging: WhatsApp versus DSGVO: Was Unternehmen beachten müssen
Kommunikation per Messenger gewinnt immer mehr an Bedeutung. Da ist es für Unternehmen unabdingbar, sich mit DSGVO-konformen Lösungen auseinanderzusetzen, so Stephanie Wißmann von Tyntec.
DSGVO im Dialogmarketing: DSGVO - Ein Jahr danach: Klarheit und Verwirrung
DSGVO und Direktwerbung? Sich nicht von jedem Kommentar, Gerichtsurteil oder jeder Äußerung einer Datenschutzaufsichtsbehörde aus dem Konzept bringen lassen, rät Gastautor Ulrich Wuermeling.
GWA-Reise nach China: Die 3,5 chinesischen Marketing-Weisheiten
Phillip Böndel, Geschäftsführer Beratung Digital von Butter in Düsseldorf, war mit dem GWA in China. Von seiner Reise ins Land der Innovationen hat er einige Einsichten mitgebracht, die beeindrucken.
Kreation des Tages
Kreation des Tages: China Airlines beschert schöne Erinnerungen
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Kreation des Tages: Ebay stichelt mit Alexa gegen Amazons Prime Day
Autsch! Viele Seitenhiebe stecken im aktuellen Ebay-Spot - die Plattform setzt Amazons Niedrigpreistagen nicht nur den "Crash Sale", sondern auch eine eigene Alexa entgegen.
Kreation des Tages: So lässig wirbt Apple für Face-ID
iPhone-Check im Schlaf: Apple wirbt für das Entsperren per biometrischer Gesichtserkennung. Perfekt für alle, die im Sommerurlaub keinen Finger rühren wollen.
Kreation des Tages: Lexus stellt die Welt auf den Kopf
Optische Täuschungen, Tricks und Illusionen setzt Lexus ein, um seine Hybrid-Modelle in Szene zu setzen - "trotze der Logik", lautet das Motto.
Kreation die Tages: Diesel feiert abtrünnige Follower
Wer nicht für für Toleranz, Vielfalt, LGBTQ+ ist, kann gern wegbleiben. Meint die Jeansmarke Diesel.
Kreation des Tages: Übermüdete Gesellschaft: Ikea sagt Schlafmangel den Kampf an
Vor lauter Work-Life-Balance vergisst der moderne Mensch, wie wichtig erholsamer Schlaf ist. Das will Ikea jetzt ändern: Mit dieser Kampagne aus dem Reich der Träume.
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