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Love Brand im OP

Porsche: Die Strategie geht aufs Herz

Media

DoubleVerify-Untersuchung

AI-Slop wird zum Markenrisiko

KI-Werbung ist nicht automatisch schlecht für Marken. Schlecht wird es, wenn sie neben minderwertigem KI-Content landet oder selbst schludrig wirkt. Eine neue Studie von DoubleVerify zeigt, wie genau deutsche Konsumenten und DACH-Marketer zwischen gutem und schlechtem KI-Einsatz unterscheiden und was das für Mediaplanung und Markenführung bedeutet.

6 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Agentur

Personalie

"Frisches Hirn" statt Boardroom: Isabelle Rogat macht sich selbstständig

Ein Jahr nach ihrem aufsehenerregenden Abgang bei Odaline meldet sich Isabelle Rogat als unabhängige Trend- und Kreativberaterin zurück. Im Gespräch mit W&V erklärt die 28-Jährige, warum sie ausgerechnet jetzt den Sprung wagt und wie sie heute auf die Debatte blickt, die ihr Abschied von Odaline ausgelöst hat.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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Media

Social Marketing

Reddit und Pinterest: Von der Nische zum Intentsignal

Reddit und Pinterest galten lange als Spezialfälle im Marketing: das eine unberechenbar, diskussionsgetrieben und schwer kontrollierbar, das andere visuell stark, aber häufig auf Inspirationsthemen reduziert. Doch das greift zu kurz. Beide Plattformen entwickeln sich zu strategisch relevanten Quellen für das, was im Marketing knapper wird: echte Nutzerinteressen und ungefilterte Perspektiven auf Marken und Produkte.

6 Minuten

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Manuela Pauker

10. Aug 2026

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Hochland: In der Region ein begehrter Arbeitgeber

Marke

"Du & Wir – Erfolg, der schmeckt!“

Employer Branding: Hochland macht Schluss mit der Gießkanne

Acht Jahre lang warb Hochland mit dem Slogan „und jetzt Cheese!" um neue Mitarbeiter. Jetzt ersetzt der Käsehersteller die eine große Botschaft durch acht kleinere und zeigt, wie stark sich Employer Branding inzwischen nach Zielgruppen differenziert.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Warum Marken jetzt klarer führen müssen als je zuvor

KI beschleunigt Prozesse, produziert Inhalte und optimiert Entscheidungen. Doch Richtung, Haltung und Vertrauen kann sie einer Marke nicht geben. Was das für Markenführung bedeutet, beschreibt Marisa Asmuss, Director Global Marketing bei Hapag-Lloyd.

4 Minuten

9. Aug 2026

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Media

Unabhängig war gestern

Was Nielsens DoubleVerify-Deal für die Werbebranche bedeutet

Nielsen will DoubleVerify für 2,15 Milliarden Dollar übernehmen und verkauft das als Geburtsstunde einer „führenden, unabhängigen Media-Intelligence-Plattform“. Der Deal zeigt allerdings vor allem eines: Eigenständige Ad-Verification-Anbieter werden im Markt immer seltener.

5 Minuten

7. Aug 2026

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Marke

Kommentar

Spider-Man im BMW-Cockpit: Finger weg vom letzten privaten Raum

BMW blendet derzeit auf den Displays zahlreicher Kundenfahrzeuge einen Hinweis auf eine Spider-Man-Animation ein. Der Film startet zwar erst nach einem Klick, trotzdem überschreitet der Autobauer damit eine Grenze. Wer ein Premiumauto kauft, will nämlich keine Werbefläche auf Rädern.

5 Minuten

Stefan Schasche

7. Aug 2026

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KI & Tech

KI im Marketing: Der Autopilot braucht Handarbeit

Die Versuchung ist groß: KI einführen, Kosten senken, fertig. Doch diese Gleichung geht selten auf. Wer künstliche Intelligenz im Marketing primär als Einsparpotenzial begreift, übersieht die eigentliche Herausforderung und verschenkt gleichzeitig das größere Potenzial.

5 Minuten

ADZINE Gastautor:in

7. Aug 2026

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Marke

Partner statt Tracker

Warum Vertrauen zum Super-KPI geworden ist

KI, Programmatic und fragmentierte Mediennutzung verändern die Spielregeln der Markenführung. Media-Plan-CEO Frank Lankers plädiert dafür, Vertrauen nicht länger als weichen Imagefaktor zu behandeln, sondern als strategische Zielgröße für Marketing, Media und Performance.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

7. Aug 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

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EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

06.08.2026 REMS GmbH & Co KG Waiblingen

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29.07.2026 DLG e.V. Frankfurt

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29.07.2026 Die Jugendherbergen in Rheinland-Pfalz und im Saarland Mainz

Leitung Marketing mit Schwerpunkt Online (m/w/d)

26.07.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

15.07.2026 SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten GmbH Adelsdorf (Metropolregion Nürnberg)

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