WUV

Markenstrategie

Was 50 Jahre Raider und Twix über starke Marken verraten

Marke

Betriebliche Weiterbildung

Weiterbildung: Warum Lernen einen Platz im Arbeitsalltag braucht

Nahezu die Hälfte der Menschen mit niedriger formaler Bildung hat noch nie an organisierter Weiterbildung teilgenommen. Berlitz-Chef Till Großmaß erklärt im Gespräch mit W&V, wie Unternehmen diesem Problem begegnen können.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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Media

DOOH am Flughafen

Studie: So verstärkt Out-of-Home die Wirkung anderer Werbekanäle

Kombiniert mit einem starken Partnermedium kann Außenwerbung die Werbeerinnerung um bis zu 69 Prozent und den Abverkauf um bis zu 29 Prozent steigern, zeigt eine neue Studie von Bynd und dem Bundesverband für Außenwerbung. Besonders am Flughafen ist die Aufmerksamkeit hoch.

3 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

8. Okt 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Techonomics KW42_samuel-sianipar-unsplash

KI & Tech

Agentic Advertising

Die Rollen von Agenturen, DSPs und SSPs im Agentic-Zeitalter

Künstliche Intelligenz ist im Programmatic Advertising angekommen. Dabei geht es nicht um zusätzliche Features oder punktuelle Effizienzgewinne, sondern um einen signifikanten Eingriff in bestehende Strukturen in puncto Rollen, Prozesse, automatisierte Entscheidungslogiken und Geschäftsmodelle. KI-Agenten werden dabei eine wichtige Rolle spielen.

7 Minuten

ADZINE Gastautor:in

9. Okt 2026

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03. Nov 2026 Berlin

W&V Connect: Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing?

Welchen Impact hat AI auf die Wertschöpfungskette im Marketing? In einer exklusiven Runde von rund 150 Personen – CMOs und Marketingentscheider:innen aus führenden werbungtreibenden Unternehmen, W&V Top U33 und W&V AI Leaders – gehen wir an, was die Branche wirklich beschäftigt: Wie verändert AI Dynamiken, Kompetenzen und Entscheidungslogiken im Marketing und was bedeutet das konkret für dein Geschäftsfeld?

2 Minuten

W&V Redaktion

7. Okt 2026

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Marke

Markenstrategie

Wie Meßmer mit Selfcare jüngere Käufer gewinnen will

Meßmer bündelt erstmals Selfcare-Tees, Klassiker und Ländertees in einer großen Kampagne. Marketingchefin Nadine Stange erklärt, wie die Marke jüngere Käufer gewinnen und im Wettkampf mit den Handelsmarken erfolgreich sein will.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Okt 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

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Marke

Gastbeitrag

B2B-Marketing scheitert nicht an China, sondern an sich selbst

Technische Stärke bleibt die Basis deutscher Industrieunternehmen. Zum Wettbewerbsvorteil wird sie aber erst, wenn Kunden ihren geschäftlichen Wert erkennen. Warum Übersetzungsmacht, Marke und eine klare Position künftig stärker über Wachstum entscheiden als noch mehr Content und Features.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

9. Okt 2026

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W&V-Redakteur Conrad Breyer im Gespräch mit Michael Schuld, CMO von MediaMarktSaturn. Foto Koelnmesse.jpg

Agentur

Interview

Michael Schuld: "Die Zeit der klassischen Kampagne ist vorbei"

CMOs übernehmen heute deutlich mehr Aufgaben als bloß das Marketing zu verantworten - jedenfalls sollten sie, wenn sie in ihren Unternehmen Transformation gestalten wollen. Bei MediaMarktSaturn steht dabei die neue Strategie rund um "Moments of Trust" im Mittelpunkt. Auf der DMEXCO sprach Marketingleiter Michael Schuld mit W&V darüber, wie Vertrauen entlang der Customer Journey entsteht und wie Marketing, Commerce, Media und Technologie dafür zusammenspielen müssen.

10 Minuten

Conrad Breyer

8. Okt 2026

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KI & Tech

AI Leaders 2026

"Keiner baut die Bühne": Wie Matthias Hanschke Henkels Marketing auf KI trimmt

Kein einzelnes Tool, sondern die ganze Content Supply Chain: Seit gut zwei Jahren baut Matthias Hanschke bei Henkel ein KI-Ökosystem mit Markenagent, Briefing- und Content-Agent sowie einem Agenten für Content-Optimierung. Heute läuft es produktiv in mehreren Märkten. Hanschke gehört zu den W&V AI Leaders 2026.

3 Minuten

Jochen G. Fuchs

8. Okt 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 43

Immowelt-CMO Frida Elisson: Wann KI ran darf und wann Human Made ein Must ist

Wo darf KI ran, wo muss der Mensch übernehmen? Immowelt-CMO Frida Elisson hat darauf eine klare Antwort. Im W&V Trendhunter erzählt sie, was das für Kampagnen, für Budgets und für die Mediaplanung heißt.

2 Minuten

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Christiane Treckmann

30. Jul 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

5. Jul 2026

Agentur

The Perfect Match

Jan Paul Schwarz: "Als Kunde kann ich meine Agentur auch kaputt verhandeln"

Bei der Geschäftsanbahnung zwischen Kunde und Agentur kommt es regelmäßig zu Missverständnissen, die am Ende beiden Seiten schaden. Ein schlechtes Briefing zum Beispiel oder falsche Preisvorstellungen. Mit Jan Paul Schwarz, New Business Director von Mother in Berlin, hat unser Kollege Conrad Breyer im W&V-Podcast "The Perfect Pitch" darüber gesprochen, wie sich das Neugeschäft auf beiden Seiten optimieren lässt - zumal in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

5 Minuten

Conrad Breyer

1. Okt 2026

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Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Die Zukunft der Flughafenwerbung

W&V zeigt die jüngsten Trends rund um ein Medium, das abhebt: Was Flughafenwerbung so effektiv macht, welche Rolle sie im Mediamix spielen kann und warum sie weit mehr bietet als klassische Werbeflächen.

Dmexco 2026: Die wichtigsten Trends

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung?

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Cover W&V Magazin Nr. 18 vom September 2026

W&V Printmagazin

EDITION N° 18 – SEPTEMBER 2026

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