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Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.

Kein klassisches Briefing, keine durchgeplante Kampagne, sondern eine Idee, die live auf TikTok gewachsen ist: Gemeinsam mit Creatorin Maraam Tarraf verwandelt Ricola Deutschland einen spontanen Moment in einen Marken-Case mit hoher Sichtbarkeit, starker Interaktion und klarer Produktwirkung, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.

Seit der Niederländer Stijn Mentrop bei McDonald's Deutschland als CMO tätig ist, tut sich einiges. Unter anderem rückt er die Marke wieder in den Mittelpunkt und verabschiedet sich von reiner Produktkommunikation. Der Fast-Food-Riese will emotionaler, kulturell relevanter und in Social Media stärker als Teil des Alltags wahrgenommen werden.

Chupa Chups macht aus einem bekannten Alltagsärger eine Kampagne und verbindet Produktentwicklung mit einer Social Challenge. Marketingchefin Nicola Sydon erklärt im Gespräch die Idee dahinter.

Hornbach und die verantwortliche Agentur HeimatTBWA starten nicht mit einem neuen Projektfilm in die Saison, sondern mit Erinnerungen an die eigene Werbung. Dahinter steckt mehr als Nostalgie: Die Marke testet ihr eigenes kulturelles Gewicht. Und das ist beträchtlich.

Wer Kampagnen nur auf Reichweite und Cost-per-View trimmt, riskiert hohe Streuverluste. Attention-basierte Modelle sollen helfen, Kampagnen präziser zu steuern und mehr Wirkung aus gleichem Spend zu holen - bis zu 70 Prozent. Über diesen Ansatz sprachen wir mit Thorsten Schüttler, Geschäftsführer der Ströer-Tochter Permodo.

Vom Merger mit IPG ist die Omnicom-Agentur weitgehen unberührt geblieben. Ihr Standing, dass sich Lucky Generals seit 2013 aufgebaut hat, macht sie unantastbar. Das Geheimnis liegt in der Kollaboration: Strategie und Kreation arbeiten Hand in Hand. Sie wird getragen von einer Kultur, die den Mitarbeiter:innen den Rücken freihält für mutige Lösungen der Business-Probleme ihrer Kunden.

Der W&V Summit 2026 war kein Event über die Zukunft. Er war ein Event über die offene Frage, wie Marketing in der Gegenwart überhaupt noch steuerbar bleibt. Ein ganz persönlicher Recap von Nina Haller.

Im vergangenen Jahr lag das Minus laut GWA-Frühjahrsmonitor bei lediglich 0,9 Prozent. Schuld, so der Agenturenverband, sei die konjunkturelle Lage, verbunden mit hohen Transformationskosten. Viele suchen noch nach dem richtigen Geschäftsmodell, andere wachsen bereits.

Dank KI setzen sie im Marketing plötzlich auf Struktur, Semantik und maschinenlesbare Klarheit. Doch wer Marken nur für Systeme optimiert, verwechselt Sichtbarkeit mit Wirkung. Eine Replik von Lars Kreyenhagen auf Robert Felgentreu.

Jan Wilczewski rückt von Initiative zu OMD, Bastian Schwärmer folgt bei Initiative. Der Doppelwechsel zeigt, wie Omnicom nach der IPG-Übernahme auf Integration setzt, ohne Marken sofort einzuebnen.

Ein Zukunftsmodell für Agenturen muss zwei Dinge gleichzeitig leisten: Es muss Menschen Sicherheit geben und sie in die Lage versetzen, Verantwortung so zu übernehmen, als wäre das Unternehmen ihr eigenes. Ein Gastbeitrag von Hans Ratzmann, quiteBOLD.

Meta erweitert sein Angebot für Werbekunden: Der Konzern verspricht mehr Reichweite, einfachere Abläufe und bessere Messbarkeit. Für Marken kann das nützlich sein. Es macht sie aber auch abhängiger von der Logik der Plattform.

Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?

28 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher wurden 2025 in Deutschland verkauft. Sahra Al-Dujaili von TikTok erklärt im Gespräch mit W&V, warum die Plattform für Verlage längst viel mehr als nur Reichweite generiert.

Das AdTech-Unternehmen Ogury erweitert sein persona-basiertes Targeting auf Connected TV. Dahinter steckt mehr als ein Produktupdate: Der Vorstoß zeigt, wie sich CTV über Screens hinweg präziser planen lassen soll.

Markenführung auf Social Media verändert sich fundamental – das zeigt der neue Social Media Report von W&V und Mawave. Mit Interviews mit Top-Marketern wie Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager (Nivea) oder Christian Hauth (Air Up). Außerdem: exklusive Insights aus der Befragung von 25 CMOs, 100 Creator:innen und 100 User:innen.

Mit eYou startet ein neues europäisches Social-Media-Netzwerk, das sich als Gegengewicht zu TikTok, X, Meta & Co. positioniert. Das Start-up setzt auf Transparenz, Faktenprüfung und Vertrauen — und knüpft damit an die Frage an, ob Europa im Plattformmarkt mehr digitale Souveränität zurückgewinnen kann.

Nicht die Kreativität wurde bei der Online-Designplattform Canva zum Engpass, sondern der Aufwand dahinter. Der Case zeigt, warum wachsende Marken ihre Marketingabläufe neu ordnen müssen, damit Ideen nicht steckenbleiben.

Immer mehr Menschen nutzen KI fürs Shopping. Doch je nach Erwartung wird aus Unterstützung schnell Frust. Alexander Waldmann von Applause erklärt, worauf es jetzt ankommt.

Anstelle zeitaufwendiger Fokusgruppen und rein intuitiver Entscheidungen ermöglichen KI-gestützte Multi-Agent-Simulationen eine datenbasierte Evaluierung von Kampagnen in Minuten, um strategische Risiken bereits vor der Budgetfreigabe messbar zu minimieren.

Rossmann baut mit Guido Maria Kretschmer eine Beauty-Marke zwischen Eigenmarke und Herstellermarken. Hinter dem Launch steckt mehr als Promi-Faktor: Es geht um Platzierung, Preisgefühl und Sortiment.

Payment, Personalisierung, KI: Vieles im Commerce wird technisch austauschbarer. Auf dem W&V Summit ging es deshalb um die eigentliche Zukunftsfrage, wie aus einem Shop mehr als nur ein Verkaufskanal wird und wo dann noch Differenzierung entsteht.

Gestern Abend am 11. März 2026 wurden in der Motorworld München die Gewinner des Shop Usability Award ausgezeichnet. Vor mehreren hundert Gästen aus E-Commerce, Marketing und Digitalwirtschaft ehrte die Jury jene Shops und Teams, die neue Maßstäbe im digitalen Kundenerlebnis setzen.