WUV

Verschiebung im Werbemarkt

Wer 2027 das Geschäft mit Werbung macht

Geldbörse mit Euroscheinen von Jakub Zerdzicki auf Unsplash

Agentur

Vergütung

Sind Tokens die neuen Stunden?

Die Hamburger Agentur Mutabor weist KI-Rechenleistung künftig als eigenen Posten im Angebot aus. Die breite Kritik daran hat die Diskussion um Vergütungsmodelle neu aufleben lassen. Weiterhin rechnet eine Mehrheit von Agenturen Time & Material ab. Dabei wissen alle: Das Konzept trägt nicht mehr.

7 Minuten

Conrad Breyer

12. Nov 2026

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Commerce

Aus der Praxis

Agentic Commerce: Deutsche Händler planen viel, setzen aber wenig um

Nur 14 Prozent der deutschen Händler setzen bereits agentische KI ein, so der aktuelle „State of Commerce“-Report von Salesforce. Vielleicht zögern sie zu Recht, denn nicht jede Investition lohnt sich. Salesforce-Experte Nino Bergfeld erklärt, welche Kennzahlen über den Erfolg entscheiden, warum manche Projekte scheitern und weshalb nicht jeder Kundenkontakt automatisiert werden sollte.

5 Minuten

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Annette Mattgey

12. Nov 2026

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Media

Deutscher Mediapreis 2027

Wer hat die besten Media-Ideen?

Die Einreichphase für den 29. Deutschen Mediapreis ist eröffnet! Wir sind gespannt wie jedes Jahr: Welche Kampagne wird uns diesmal überraschen? Alle Infos zu den Fristen

4 Minuten

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Franziska Mozart

7. Okt 2026

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Media

DOOH Creative Challenge 2026

BVB, Condor und LBS holen Gold bei der DOOH Creative Challenge

Die DOOH Creative Challenge zeigt, wie vielfältig digitale Außenwerbung inzwischen ist – und wo noch Luft nach oben bleibt. 15 Auszeichnungen wurden vergeben, drei Goldmedaillen gingen an Marken. In zwei Kategorien konnte sich die Jury nicht für einen Spitzenplatz entscheiden.

4 Minuten

Annette Mattgey

10. Nov 2026

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Whitepaper

State of AI in Marketing: Das Playbook der W&V AI Leaders 2026

Wie setzen führende Marketer Künstliche Intelligenz tatsächlich ein? Zehn W&V AI Leaders stellen ihre KI-Projekte aus der Praxis vor. Mit Zahlen, mit Fehlern und mit dem, was sie beim nächsten Mal anders machen würden. Und sie machen deutlich, wo es weiterhin Menschen braucht.

2 Minuten

Jochen G. Fuchs

2. Nov 2026

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Marke

Vertrauen

Deutsche Bahn: Die Marke macht Strecke, die Qualität noch nicht

Mit der Kampagne „Wir machen Strecke“ schlägt die Deutsche Bahn ein neues Kapitel ihrer Markentransformation auf. Die erste Arbeit von Jung von Matt Havel löst zwar das Versprechen der neuen Markenpersönlichkeit kommunikativ ein. Ob aber das Vertrauen der Reisenden zurückkehrt, entscheiden Taten. Die Anfänge des Neustarts sind sichtbar, die Zahlen hinken noch hinterher.

6 Minuten

Annette Mattgey

10. Nov 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

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Marke

Brand Diagnostics

Wagner Pizza: Kann der neue CMO die Premium-Lücke schließen?

Mit Sven-Olaf Hansen kommt ein neuer CMO für Wagner Pizza. Das Unternehmen steht unter Druck, denn der TK-Markt für Pizzen ist hart umkämpft. Glücklich ist, wer drin ist. Aber es gilt, den Platz in der Truhe auch zu verteidigen.

5 Minuten

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Lena Herrmann

10. Nov 2026

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KI & Tech

Gastbeitrag

Nie so zugänglich, nie so wenig wert? Was KI für Creative Teams wirklich verändert

KI ist in der Kreativbranche längst vom Experiment zum Produktionsalltag geworden. Nur: Wenn sich in kurzer Zeit Dutzende Content-Varianten erstellen lassen, was ist Kreativität dann eigentlich noch wert? Ornella Sonderegger, Managing Director der Social-Lead-Agentur Mawave, über ein Paradox, das Creative Teams gerade vor ganz neue Fragen stellt.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Nov 2026

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Marke

Personalie

Abschied von Heiko Klauer: Ikea stellt das Marketing neu auf

Ikeas Marketingchef Heiko Klauer geht von Bord, seine Nachfolgerin heißt Johanna Gbenplay. Die neue Marketingchefin hat einst bei H&M Schaufenster gestaltet und später Einrichtungshäuser geführt. Nun soll sie bei Ikea nicht nur die Marke weiterentwickeln, sondern auch das Einkaufserlebnis weiter verbessern.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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Marke

Markenstrategie

Wie Mirakl seine gewachsene Produktwelt unter einer Marke vereint

Einst als Technologie-Anbieter für Online-Marktplätze gestartet, bietet Mirakl heute sehr viel mehr. Ein neuer Markenauftritt soll genau das verdeutlichen. CMO Darius Meadon erklärt, was dahintersteckt.

7 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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Media

Videowerbung

Warum 3Q glomex übernimmt und was Publisher davon haben

3Q kauft die Videoplattform glomex von ProSiebenSat.1. Die Geschäftsführer Julius Thomas und Lars Friedrichs sprechen über neue Erlösquellen für Publisher, Werbebudgets und die Abhängigkeit von US-Plattformen.

8 Minuten

Stefan Schasche

9. Nov 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

CMCX 2027

Die CMCX

1 Minute

W&V Redaktion

29. Jul 2026

W&V Podcasts

W&V Trendhunter

W&V Trendhunter No. 45

Subway: Warum Jack Rodríguez die Marke zweimal verkaufen muss

Subway-Marketingchef Jack Rodríguez muss die Marke gleich zweimal verkaufen: an die Konsumenten und an Hunderte eigenständige Restaurantbetreiber. Im W&V Trendhunter sprechen wir mit ihm und Hans Ratzmann von Quitebold über Markenhoheit, die Grenzen zentraler Steuerung und unterschiedliche Interessen.

4 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

27. Okt 2026

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

Lena Herrmann

5. Jul 2026

The Perfect Match

Kevin Tiedgen: "Was den Ertrag nicht nachweist, wird zuerst gekürzt"

Nur drei Prozent aller CMOs können ihre Ausgaben über den ROI begründen. Wen wundert es da, dass Marketing zum Streichposten wird!? Dabei sind die Methoden für den Wirkungsnachweis längst da. Im W&V-Podcast "The Perfect Match" erklärt Kevin Tiedgen von Tied and Frank, warum Marketing zum Kostenfaktor geworden ist und wie CMOs und Agenturen ihr Betriebsmodell umbauen müssen, damit Marketing wieder zum "Nordstern" der Unternehmensstrategie wird.

4 Minuten

Conrad Breyer

4. Nov 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und wie Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein