"Smell is Power": Old Spice reißt das Gehirn in Stücke

P&G hat für seine Deo-Marke Old Spice an diesem Wochenende mit "Smell is Power" in den USA eine neue TV-Kampagne gestartet. Im ersten Spot explodiert das Gehirn des Testimonials Terry Crews angesichts der unbändigen Power, die angeblich hinter dem Old-Spice-Produkt "Red Zone" steckt. Der Spot "Blown Mind" feierte sein Debut in den Werbepausen während der Live-Übertragungen von den Spielen der National Football League (NFL).

Die Kampagne wurde entwickelt von der Stammagentur Wieden + Kennedy aus Portland. Regie führten Tim Heidecker und Eric Wareheim (Ablolutely Productions).

Für die zweite Kampagnenphase von "Smell is Power" plant Procter & Gamble offenbar Co-Branded-Spots. Die Werbeauftritte sollen dann zunächst wie normale Spots für die beiden P&G-Marken Bounce und Charmin daherkommen, ehe plötzlich das Old-Spice-Testimonial Crews hereinplatzt und wie immer sehr lautstark von der unbändigen Power seines Deos berichtet.