Jubiläum:
100 Jahre: Maybelline New York in Feierlaune
Die Kosmetikmarke Maybelline New York wird 100 Jahre alt. Grund genug, das gesamte Jahr zu feiern. Zum Auftakt gab es ein Debüt bei der Beliner Fashion Week.
Die Kosmetikmarke Maybelline New York wird 100 Jahre alt. Grund genug, das gesamte Jahr zu feiern. 1913 erfand Tom Lyle Williams die Mascara und gründete zwei Jahre später sein Unternehmen. Deutschland ist nach den USA und China der umsatzstärkste Markt für Maybelline, entsprechend groß fährt die Marke hier auf.
Als erste Maßnahme debütierte sie auf der Berliner Fashion Week mit einem „Make-up Runway“. Und hat mit Lena Gercke ihr neues Testimonial vorgestellt. Zu den Aktionen, die unter dem Motto „It’s Showtime“ laufen, zählen etwa Pop-up-Stores, TV-Spots und ein Make-up-Express. Für letzteren können sich User bewerben, der Bus holt sie ab, Make-up-Profis schminken sie.
Das Sponsoring von "Germany’s Next Topmodel" bleibt zudem wichtiger Bestandteil des Kommunikationspakets. „Wir möchten die Marke für den Konsumenten erlebbarer und nahbarer machen“, sagt Anna-Christin Saric, Etatdirektorin bei der Maybelline-Agentur McCann.
Die Werbeagentur betreut die Kosmetikmarke seit rund 15 Jahren. Und dabei sind ihre Wurzeln sogar etwas älter: Das US-Stammhaus McCann Erickson wurde vor 102 Jahren in New York gegründet.
