60 Jahre "Micky Maus": Egmont Ehapa feiert mit Sonderheften
1951 erschien "Micky Maus" zum ersten Mal in Deutschland. "Die größte Jugendzeitschrift der Welt" ist das Wochen-Comic nicht mehr - den 60. Geburtstag feiert Egmont Ehapa trotzdem gebührend mit einer Jubiläumsausgabe und diversen Sonderpublikationen.
Entenhausen in Partystimmung, heißt es bei Egmont Ehapa – das Flaggschiff des Berliner Verlags, das „Micky Maus"-Magazin, kann am 29. August auf 60 Jahre Präsenz im deutschen Zeitschriftenhandel zurückblicken. 2906 Ausgaben des „Micky Maus-Magazins“ sind seit dem Start Ende August 1951 erschienen. 1956 wurde die Erscheinungsweise des Titels von monatlich auf zweiwöchentlich erhöht, ab 1957 gab es das Heft wöchentlich. Gefeiert wird der Geburtstag weniger mit Pauken und Trompeten als mit einer Jubiläumsausgabe und diversen Sonderpublikationen.
Das bringt willkommene Zusatzerlöse, schließlich muss der Verlag die – durch den Geburtenrückgang – kontinuierlich schrumpfende Kernzielgruppe seiner Medien kompensieren. Der weiter andauernde Rückgang der jungen Zielgruppe bringe Herausforderungen mit sich, heißt es denn auch im Ehapa-Jahresabschluss 2010.
Den früheren Slogan „die größte Jugendzeitschrift der Welt“ hat das Heft, das 1951 als erste deutsche Zeitschrift vollständig in Farbe gedruckt wurde, vom Titel genommen. Den Rang des deutschen Marktführers hält das einzige Wochenmagazin für Kinder aber nach wie vor. Die Reichweite der „Micky Maus“ beträgt derzeit laut KidsVA pro Woche 0,78 Mio. Kinder (vier bis 13 Jahre). Hinzu kommen laut Allensbacher Werbeträgeranalyse (Daten von 2009) viele regelmäßige Leser über 14 Jahre – insgesamt blättern damit zwischen
800.000 und 900.000 Menschen wöchentlich in der "Micky Maus". Zuletzt (2. Quartal 2010, IVW) steigerte Egmont Ehapa den Verkauf seiner Kinderzeitschrift auf wöchentlich 183.268 Exemplare. In der gleichen Vorjahresperiode kam der Verlag auf 176.968 verkaufte "Micky Maus"-Hefte.
Den namensgebenden Comic- und Filmheld schuf Walt Disney schon 1928. Sechs Jahre später kam Donald Duck dazu. Spätestens 2014 steht demnach die nächste Party an.
