Abheben mit Axe

Mit dem Claim "Reizt die Frauen, nicht die Haut" wirbt die Unilever-Marke Axe in einem neuen Werbespot für seine Deodorants. Der 30-Sekünder für das Produkt "Dry+ Sensitive" ist in Top-Gun-Manier gestaltet. In dem Werbespot sieht man zwei Kampfpiloten (ohne Jets) von einem Flugzeugträger abheben und durch die Lüfte brausen. Einer der beiden muss sich jedoch schon nach kurzer Zeit unter dem Arm kratzen und stürzt in Folge dessen ins Meer. Der Pilot, der Axe benutzt hat, landet dagegen sicher und kriegt am Ende natürlich das Mädchen.

Ab Mai wirbt Axe auch im Internet, nämlich mit Bannern und einem Spiel im selben Stil. Ein Youtube-Channel, Bannerwerbung und Einbindung in sozialen Netzwerken sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit. Dazu kommen insgesamt 6.000 Citylight-Poster in ganz Deutschland sowie Sampling-Aktionen in Fitness-Studios und Videotheken. Die Kampagne gestaltete die Londoner Agentur BBH, in Deutschland betreut Dokyo, Hamburg, die Maßnahmen.