Installation:
Absolut Vodka: Bilder der Kunstaktion am Alexanderplatz
200 4,5 Literflaschen, aufgetürmt zu einer 13 Meter hohen, 1,5 Tonnen schweren Silhouette der berühmten Absolut-Flasche – Spirituosenmulti Pernod Ricard inszeniert aufwendig seine Vodkamarke im Herzen von Berlin. Auftakt der Inszenierung bildet die Installation "Absolut Art-Stream". W&V Online zeigt die Bilder.
200 4,5 Literflaschen, aufgetürmt zu einer 13 Meter hohen, 1,5 Tonnen schweren Silhouette der berühmten Absolut-Flasche – Spirituosenmulti Pernod Ricard lässt sich bei der Inszenierung seiner schwedischen Vodkamarke wieder mal nicht lumpen. Ort des Geschehens ist das Herz von Berlin, der Alexanderplatz, Auftakt der Inszenierung bildet seit vergangenem Wochenende die Installation "Absolut Art-Stream". Berlin sei "derzeit eine der aufregensten Kunst- und Kulturstädte der Welt", erklärt Axel Herpin, Marketingchef des französischen Getränkekonzerns in Deutschland.
Bei der Aktion werden jeden Abend Arbeiten von internationalen Künstlern auf eine riesige Leinwand projiziert, die sich mit der charakteristischen Form der Absolut-Flasche kreativ auseinandersetzen. "Kunst gehört zur DNA von Absolut Vodka", so Axel Herpin. Zu den Künstlern, die sich an der Aktion beteiligen, gehören der Designer Sven Voelker sowie der Chinese Yué Wu. Ab dem 20. Dezember wird der "Art Stream" durch die Installation der Riesenflasche abgelöst, die durch einzeln steuerbare LED-Lampen illuminiert wird. Die Arbeit stammt von dem Berliner Duo Dirk & Philip Kommunikation, hinter der sich die Ex-TBWA-Werber und ADC-Mitglieder Philip Borchardt und Dirk Henkelmann verbergen.
Umrahmt wird die Outdoor-Aktion von einer umfassenden 360-Grad-Kampagne, wobei ab dem 21. Dezember auf allen reichweitenstarken Privatsendern bis März zwei TV-Spots zu sehen sein werden. Alle Filme laufen in der Primetime (Media-Agentur, Carat, Düsseldorf). Der Auftritt ist der zweite Flight der internationalen Absolut-Blank-Kampagne (Claim: „It all starts with an absolut blank page“), die Pernod Ricard als globale Initiative für Kreativität begreift. Gestaltet wurde sie von TBWA Chiat Day, New York, die deutsche Adaption liefert Zum goldenen Hirschen aus Köln. Bei der Agentur hat Pernod Ricard Deutschalnd Anfang des Jahres alle Markenetats (Ramazzotti, Malibu, Havana Club etc.) gebündelt. "Was die Kreativität der Hirschen angeht, sind wir extrem zufrieden", so der Marketingchef.
Laut Herpin ist "Deutschland für Absolut Vodka der drittwichtigste Markt weltweit und der wichtigste in Europa". Der Absatz der Marke wuchs seinen Angaben zufolge in den vergangenen zwölf Monaten in Deutschland um 17 Prozent.
