Reaktionen auf OWM-Studie:
Ahnungslose Marketer? - Das sagen die Agenturchefs
Die von W&V Online befragten Agenturchefs sind sich weitgehend einig: Ja, es gibt ein Problem - vor allem auf der Top-Management-Ebene.
Die Studie der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und der Beratungsfirma McKinsey hat es in sich. Laut der Untersuchung, die in der aktuellen W&V-Ausgabe vorgestellt wird (Nr. 44/2012 vom 1.11.), entscheiden die Marketer in den Unternehmen über Millionen-Investitionen ohne ausreichende Faktenbasis. Das Know-how der Marketing-Entscheider kann mit den raschen Veränderungen in der Kommunikationslandschaft nicht Schritt halten.
Deckt sich dies mit den Erfahrungen der Agenturchefs? W&V Online hat nachgefragt: bei Jung-von-Matt-Chef Peter Figge, bei Ogilvy-Deutschlandchef Thomas Strerath, Thjnk-Boss Michael Trautmann, Stephan Rebbe von Kolle Rebbe und bei anderen Top-Werbern.
