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Aldi ist mit neuen Marken zurückhaltend

Im vergangenen Jahr hatte Aldi vermehrt Markenartikel ins Sortiment aufgenommen. Das hat sich offenbar nicht durchgängig bewährt. Die neue Vorgabe lautet: Neue Marken nur noch, wenn sie vorhandene ersetzen.

Text: Markus Weber

4. Februar 2020

Foto: Aldi Süd

Das berichtet die "Lebensmittelzeitung". Laut dem Bericht muss aktuell zum Beispiel Ariel für Persil weichen. Nach einer einjährigen Experimentierphase laufe bei Aldi nun eine umfassende Sortimentsanalyse.

Aldi wollte mit der Markenartikel-Offensive neue und vor allem jüngere Kunden ansprechen. Der Umsatz sei aber nicht in dem Umfang gestiegen, wie man sich das erhofft habe, berichtet die LZ. Und natürlich gingen die gestiegenen Markenartikelumsätze zum Teil auf Kosten der Aldi-Eigenmarken - die aber wesentlich rentabler sind. Deshalb arbeitet man jetzt an der Optimierung des Sortiments.

Der "Lebensmittelzeitung" zu Folge verdient Lidl mit Markenartikeln wesentlich mehr Geld als Aldi: Nicht zuletzt deshalb holte Aldi Nord für seinen Zentraleinkauf im vergangenen Jahr den Lidl-Einkaufsmanager Lars Kürten. Aldi Nord und Aldi Süd arbeiten im Einkauf mittlerweile immer enger zusammen.


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Autor: Markus Weber

Markus Weber ist seit 20 Jahren Mitglied der W&V-Redaktion. Als Nachrichtenchef ist er für die aktuellen Themen auf wuv.de zuständig. Darüber hinaus ist er innerhalb der Redaktion der Themenverantwortliche für "CRM & Data". Aufgewachsen ist Markus auf einem Bauernhof im Württembergischen Allgäu. Mit fünf Geschwistern.


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