Axe stoppt vorzeitigen Schweißerguss

Axe bewirbt sein neues Anti-Transpirant Axe Dry full control mit einer Marketingkampagne in TV, Kino, Online, durch PR und POS-Aktionen. Inszeniert wurde der Auftritt von der Agentur Ponce Buenos Aires.

Thema der satirischen Kampagne sind Männer, die beim Anblick einer Frau plötzlich und deutlich sichtbar ins Schwitzen geraten und sich damit alle Chancen beim anderen Geschlecht verspielen. Die Botschaft der Kampagne: Axe Dry full control stoppt vorzeitigen Schweißerguss. Die Spots nehmen die typischen "Gesundheits- und Aufklärungsspots" aufs Korn.

Bei Ponce Buenos Aires ist CCO Hernán Ponce verantwortlich. Beim kürzlich stattgefundenen Cannes Lions Festival of Creativity erhielt die Kampagne den Löwen in Gold in der Kategorie Cosmetics & Beauty. Für die deutsche Adaption zeichnet Dokyo, Hamburg, verantwortlich.