Axe wirbt dreidimensional in "FHM"
Mit einer aufwändigen Sonderwerbeform wirbt die Deodorant-Marke Axe im Männermagazin "FHM". Die Anzeige zum neuen Duft erscheint in 3-D-Optik.
Das Männermagazin "FHM" nutzt erstmals eine 3-D-Drucktechnik für eine Sonderwerbeform. In der kommenden Juni-Ausgabe des Magazins ist die Vorderseite des beiliegenden Extrahefts "100 Sexiest Women In The World" mit einer dreidimensionalen Optik gestaltet. Möglich macht dies die so genannte Lentikular-Technik. Der aus Wackelbild-Effekten bekannte Folie lässt sich mit Hilfe eines Spezialverfahrens auch ein dreidimensionaler Raumeindruck entlocken.
Gebucht hat die dreidimensionale Werbung die Unilever-Marke Axe. Der Deodorant-Hersteller belegte Vorder- und Rückseite des "Sexy-Women"-Extrahefts. Das von der Hamburger Agentur Dokyo erstellte Motiv integriert das Logo der Zeitschrift. Hauptheft und Beilage stecken in einer durchsichtigen Tüte, die auch eine Probe des neuen Dufts "Axe Dry+ Sensitive" enthält.
Technisch entsteht der dreidimensionale Raumeindruck durch eine Überlistung des Gehirns. Die Lentikularfolie ermöglicht die versetzte Anordnung mehrer Motive. Das menschliche Gehirn setzt diese wieder zu einer dreidimensionalen Abbildung zusammen.
"Mit der 3-D-Anzeige von Axe sticht die Werbebotschaft aus der Masse hervor", erklärt Ingo Höhn, Geschäftsleiter Egmont Media- Solutions. "Es findet eine intensive Auseinandersetzung mit dem Produkt statt und die Werbebotschaft bleibt nachhaltiger in Erinnerung."FHM"-Chefredakteur Christian Kallenberg glaubt, dass die Juni-Ausgabe des Magazins "bald Sammlerwert" haben wird.
