Beiersdorf vereinheitlicht Nivea-Logos

Beiersdorf geht die Markenführung seiner Traditionsprodukte von Nivea an und bringt dazu die bislang verschiedenen Logos auf einen gemeinsamen Nenner. Verantwortlich ist auf Agenturseite Interbrand.

Da Nivea international über ein relativ breits Produktportfolio verfügt, hat das Unternehmen bislang mit einer Vielzahl unterschiedlicher Logos gearbeitet. Erst vor Kurzem hatte Beiersdorf außerdem die optische Aufmachung der Produkte modernisiert. Die von Interbrand, Hamburg, gestalteten Logos von Nivea und Nivea for Men werden nun zukünftig sukzessive im gesamten Portfolio auf bestehenden Ranges, auf neuen Produkten und bei der Kennzeichnung des PoS umgesetzt.

"Dieser Schritt führt nicht nur insgesamt zur Harmonisierung der Subbrands, er stellt auch eine spürbare visuelle Konsolidierung der Marke Nivea dar", heißt es dazu bei Interbrand. Gleichzeitig soll die Marke Nivea dadurch auch verstärkt in den Verkaufsregalen weltweit wahrgenommen werden: "Niveas Auftritt als globale Pflegemarke muss durch Klarheit, Einfachheit und Wirkung überzeugen," sagt Franziska Schmiedebach, globale Marketingchefin von Nivea. "Nivea und Nivea for Men sind starke Marken und brauchen starke, klare Zeichen, um auch in Zukunft in den Köpfen der Verbraucher verankert zu sein. Das neue Logo reflektiert unseren Anspruch: Modernität, die kosmetischen Werte der Marke und Innovation."

Der klassische, von der Nivea-Creme bekannte Nivea-Schriftzug bleibt unter Beibehaltung der typografischen Grundraster erhalten. Er bildet außerdem visuell den gemeinsamen Nenner für beide neuen Nivea-Logos. In ihrer grafischen Grundform richten sich beide Logos Nivea und Nivea for Men allerdings deutlich nach den Präferenzen ihrer Zielgruppen: für eine überwiegend weibliche Zielgruppe das geschwungene universelle Nivea-Logo mit einem Einsatz von Silber - und das markantere Nivea-for-Men-Logo.