Laut "Manager-Magazin" werden Betterplace und die Tochterfirmen Betterplace Lab und Betterplace Solutions nun, gemeinsam mit der Website Spenden.de, einer gemeinnützigen Aktiengesellschaft untergeordnet: der Gut AG. Zu ihren Teilhabern gehörten neben Kundrun, der auch dem Aufsichtsrat vorsitzt, unter anderen Alexander Rittweger (Payback), Gerd Schnetkamp (OC & C Strategy Consultants) und in Kürze wahrscheinlich auch der Unternehmensberater Roland Berger.