Bundesliga: Die Marke Schweinsteiger ist am meisten wert
Bayern-Star Bastian Schweinsteiger besitzt den höchsten Markenwert aller deutschen Spieler. Die Top 10 der Bundesliga in interaktiven Charts zum Einbetten.
Bastian Schweinsteiger ist mit 20,7 Millionen Euro aus Marketingsicht der wertvollste Fußballspieler in Deutschland. Das ist das Ergebnis einer Studie von Batten & Company. Die internationalen Stars der Bundesliga Arjen Robben (17,5 Mio. Euro) und Franck Ribéry (15,8 Mio. Euro) folgen auf den Plätzen zwei und drei.
Michael Ballack, amtierender Kapitän der deutschen Nationalmannschaft, findet sich auf Platz elf der Liste hinter Jungstars wie Mesut Özil, Jérôme Boateng und Thomas Müller. Im Markenwert der jungen Spieler der deutschen Nationalmannschaft spiegle sich ihr Auftritt bei der Weltmeisterschaft wider, so die Studien-Autoren.
Auch bei Spitzenreiter Bastian Schweinsteiger mache sich das bemerkbar. "Er hat sich enorm entwickelt und ist jetzt der klare Führungsspieler in Leistung und Auftreten", so Björn Sander, Partner von Batten & Company. Schweinsteiger ist deshalb derzeit auch der bekannteste Fußballspieler in Deutschland. Er habe noch ein erhebliches Potenzial, seinen Markenwert weiter zu steigern und Michael Ballack als Werbeikone abzulösen. Dazu könne, sagt Sander, auch ein Wechsel ins Ausland beitragen. Bei Michael Ballack komme es laut Sanders Einschätzung dagegen vor allem auf seine sportliche Entwicklung und sein künftiges Auftreten unter anderem in der Nationalmannschaft an.
Mit der angewandten Methode wird laut Batten & Company normalerweise der Wert von Industriemarken ermittelt. Die Beratungsfirma, die zum BBDO-Netzwerk gehört, hat in diesem Fall Spielergehälter, Prämien und Werbeeinnahmen erhoben und in einer repräsentativen Stichprobe außerdem die Imagewerte des jeweiligen Spielers ermittelt und daraus einen Index für Markenstärke abgeleitet. Aus Einkommensdaten und Markenkenstärke wiederum errechneten die Autoren den Markenwert.
