Jost von Brandis:
Carglass wirbt erstmals Out of Home
Carglass wirbt erstmals auf digitalen City-Light-Boards. Und verknüpft die Out-of-Home-Premiere mit Wettertargeting und mobiler Werbung.
Foto: Carglass
Der Glasspezialist Carglass setzt in seinem Mediamix zum ersten Mal auf Außenwerbung: Seit dem 7. November sind Carglass-Motive auf digitalen City-Light-Boards an zentralen Verkehrstraßen in Berlin zu sehen. Sie reagieren auf das Wetter. Geplant und umgesetzt wird die Kampagne von Jost von Brandis Köln.
"Um die Relevanz der Kampagne für die Zielgruppe der automobilen Pendler noch zu steigern, nutzen wir zwei unterschiedliche Motive, die per Wettertargeting ausgesteuert werden", erklärt Bianca Brück-Sartorius, Senior Media Manager bei Carglass Germany. Bei Regen sehen die Autofahrer auf den digitalen City-Light-Boards ein Motiv, das für die Windschutzscheibenversiegelung "Protect" wirbt - sie soll mit Nanoteilchen Scheibenwischer nahezu überflüssig machen. Ist hingegen das Wetter trocken, wird ein Markenmotiv von Carglass gezeigt, das Hilfe bei kaputter Autoscheibe verspricht. Beide Motive haben Bezug zur Stadt Berlin. Dort hat Carglass neun Service Center, bundesweit rund 330.
Das Motiv bei Regen:
Das Motiv bei gutem Wetter:
Die Out-of-Home-Kampagne von Carglass wird außerdem mit mobiler Werbung verknüpft: "Mit Hilfe von o2 More Local bekommen die Autofahrer, die per Opt-in dem Empfang entsprechender Nachrichten zugestimmt haben, beim Passieren der digitalen City-Light-Boards mit den Carglass-Motiven ein Angebot per MMS-Nachricht zugestellt", erklärt Bianca Brück-Sartorius. Bei Regenwetter enthält die Mobile-Nachricht einen Sonderpreis für die "Protect"-Windschutzscheibenversiegelung, bei trockenem Wetter schickt Carglass ein Angebot, das unter anderem eine Steinschlagreparatur innerhalb von 30 Minuten und ohne Termin verspricht. Dirk Assenmacher, Leiter des Jost von Brandis-Standortes Köln: "Wir schaffen den direkten Kontakt zum Endkunden – mit klarer 'Call-to-action'-Ausrichtung und der Möglichkeit, über mobile Endgeräte einen Termin zu buchen.
