Die Deutsche Bahn verschlankt ihre Markenarchitektur und stellt künftig die bekannte Bildmarke "DB" in den Mittelpunkt ihres Auftritts. "DB" ersetzt drei der bisherigen Marken: Die Konzernmarke mit dem Zusatz "Mobility Networks Logistics", die Marke "DB Bahn" für den Personenverkehr und die Marke "DB Schenker" im Schienengüterverkehr. Ausgenommen von der Markenumstellung sind die Infrastruktursparte sowie die internationalen Geschäftsfelder DB Schenker und DB Arriva.

Die Verschlankung der Deutschen Bahn ist Ziel des Konzernumbaus, der 2015 eingeleitet wurde. Die Konzentration des Konzernauftritts auf das prägnante Symbol soll diese Unternehmensstrategie nun auch nach außen stärker verdeutlichen. "Der Fokus auf die Bildmarke reduziert die Komplexität des Markenauftritts und erhöht damit die Verständlichkeit für Kunden und Öffentlichkeit", heißt es in einer Mitteilung des Konzerns. Weniger Regeln sollen zudem die Markenführung erleichtern.