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News Aktuell:
Die PR-Bilder des Jahres 2016

Mit einer spektakulären Inszenierung seiner Schutzkleidung gewinnt Textilhersteller Mewa den PR-Bild Award 2016. W&V Online zeigt die besten PR-Bilder des Jahres.  

Text: Frauke Schobelt

3. November 2016

Mewa setzte Parkourläufer als Models ein, die in der Schutzkleidung auf einer Baustelle abenteuerliche Bewegungen vollführten.
Mewa setzte Parkourläufer als Models ein, die in der Schutzkleidung auf einer Baustelle abenteuerliche Bewegungen vollführten.

Foto: Mewa Textil

Ein Textilhersteller aus Wiesbaden hat den PR-Bild Award 2016 gewonnen. Das preisgekrönte Foto von Mewa Textil-Service zeigt zwei Bauarbeiter, die auf einem Gerüst extrem riskanten Sport treiben und dabei Schutzkleidung der Linie "Mewa Dynamic Construct" tragen. Mit dem Siegermotiv - fotografiert von Jann Klee - setzte sich Mewa gegen rund 1.500 Bewerbungen durch. Der PR-Bild Award wird alljährlich von der dpa-Tochter News Aktuell für herausragende Fotografie von Unternehmen und PR-Agenturen vergeben.

Die besten PR-Bilder des Jahres wurden Donnerstag Abend vor 300 geladenen Gästen im Internationalen Maritimen Museum Hamburg gefeiert. Die Trophäe nahm Mewa-Sprecherin Vanessa Jung von Peter Kropsch entgegen, ab Februar 2017 neuer Vorsitzender der Geschäftsführung der Deutschen Presse-Agentur (dpa). 

"Eine großartige Kampagne von Mewa", sagte Edith Stier-Thompson, Geschäftsführerin von News Aktuell und Initiatorin des Branchenpreises. "Mewa hat es geschafft, Arbeits- und Schutzbekleidung außerordentlich dynamisch und spektakulär in Szene zu setzen. Wir sehen Bauarbeiter, die alles geben, die schnell sind, die sich auspowern in luftiger Höhe. Eine tolle Story. Rasant und energiegeladen fotografiert. Alles sehr realistisch und weit ab von künstlicher Instagram-Optik. Ein würdiges Siegerbild", so Stier-Thompson.

News Aktuell hat Bilder aus acht Kategorien ausgezeichnet. PR-Bild des Jahres aus der Schweiz wird das Motiv "13 Sterne am Gipfel - Bietschhorn" von Lightandsummits. Alle Gewinnerbilder kann man sich unter unter www.pr-bild-award.de anschauen.

Hier gibt es die Top 3 in allen Kategorien.  

NGO - Platz 1: Lesbos - Friedhof der Rettungswesten: Dieses Bild entstand während des Einsatzes des DRK-Landesverband Sachsen e.V. auf Lespos. Der Pressesprecher Kai Kranich war mit bei diesem Einsatz und schoss vor Ort dieses Bild. Es zeigt die Berge an liegengebliebenen Rettungswesten und Schiffswracks mit denen die Massen an Flüchtlingen an der europäischen Küste - in Sicherheit - gestrandet sind.  

Foto: Kai Kranich DRK-Landesverband Sachen e.V.

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NGO - Platz 2: Kinderarbeiter waschen Kleider am Yamunafluss in Nordindien. Das Bild wurde veröffentlicht im Save the Children Magazin "Eine bessere Welt" vom Februar 2016.

Foto: Hedinn Halldorsson

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NGO - Platz 3: Goldabbau in Burkina Faso: Im Stollen. Goldmine Balong-tanga beim Dorf Tikaré: Kleinschürfer Marc Gansoré (38) bei der Arbeit. Mit einem Pickel gräbt er nach Gold. Einreicher: Fastenopfer.

Foto: Meinrad Schade

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Produktfoto: Platz 1 und PR-Bild des Jahres Deutschland: MEWA Dynamic Construct. 

2015 brachte MEWA seine neue Produktlinie MEWA Dynamic Construct auf den Markt. Die Arbeitskleidung für Handwerker wird in der Dienstleistung angeboten, also vermietet. Bei der Kollektion wurde professionelle und robuste Berufskleidung mit Anleihen aus der Outdoor-Kleidung kombiniert. Deshalb trägt die Kampagne den Claim "Offizielle Ausrüstung für mehr Bewegungsfreiheit". Um die Dynamik der Kleidung zu zeigen, wurden Parkourläufer als Models eingesetzt, die auf einer Baustelle abenteuerliche Bewegungen damit vollführten. Zu der Kampagne gibt es neben den für die PR eingesetzten Fotos auch Action-Kurzfilm und eine Microsite, zu finden unter www.be-dynamic.com.

Foto: Jann Klee

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Produktfoto - Platz 2: F703 SENNHEISER und FREITAG. Taschenhersteller FREITAG hat aus 1500 robusten On-Ear-Headphones die 1500 weltweit ersten, von oben erkennbaren Kopfhörer-Unikate gemacht.

Foto: tinygiant.ch

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Autor: Frauke Schobelt

koordiniert und steuert als Newschefin der W&V den täglichen Newsdienst und schreibt selber über alles Mögliche in den Kanälen von W&V Online. Sie hat ein Faible für nationale und internationale Kampagnen, Markengeschichten, die "Kreation des Tages" und die Nordsee. Und für den Kaffeeautomaten. Seit 2000 im Verlag W&V.