Dmexco: Der erste Messetag
Am ersten Messetag feierte die Dmexco erfolgreich ihren Einstand. Ein paar Stimmen vom Branchen-Event.
Zum Auftakt der Dmexco ging es um das Wachstum im digitalen Marketing, Kreativität im Netz und die Entwicklung des Marketingmix. 17 Prozent von diesem hole Online-Werbung inzwischen, hieß es auf der Messe. Dieser Trend werde sich fortsetzen. Von "einer weiteren Umschichtung der Werbebudgets von den klassischen Medien zu den digitalen Kanälen" sprach Publicis-Chef Maurice Lévy.
Neue Modelle von Kreativität sieht Wenda Harris Millard, Chefin des US-Videoanbieters Media Link, gefragt. "Wer Online-Marketing auf seine technischen Möglichkeiten reduziert, greift zu kurz", sagte sie in der Eröffnungsrede. Online-Werbung solle nicht nur auf Performance und Messbarkeit hin betrachtet werden.
"Es geht für Marken immer um Dialoge. Es führt kein Weg zurück in die Einbahnstraßenkommunikation", unterstrich Andres Kiger, Senior Director for Integrated Marketing bei Coca-Cola China.
"Wir werden Zeuge eines großen Medienumbruchs, bei dem das bewegte Bild künftig online auf den Fernseher kommt", erklärte Google-Manager Henrique de Castro.
