Wirtschaftstitel:
Economist: Erste deutsche Online-Videokampagne

Das britische Wirtschaftsmagazin "The Economist"wirbt zum ersten Mal mit einem Web-Video in Deutschland um Leser. Der 20-sekündige Clip wendet sich an eine online-affine Zielgruppe zwischen 20 und 40 Jahren und wird einen Monat lang auf den Webseiten von Spiegel Online, Focus, N24, N-TV, Welt online, Phoenix, Arte, CNN und Bloomberg TV laufen.

Es ist das erste Mal, dass The Economist im deutschen Markt ein Pre-Roll-Video startet. Das Gesamtbudget für die Kampagne liegt bei 50.000 Euro, wovon zwei Drittel auf Deutschland entfallen. Verantwortlich für den Spot ist die Agentur TVC Group.

Im Film ploppen beim Frühstück eines Geschäftsmanns Fragen auf - die das Magazin zu beantworten verspricht. Die im Stil von Hilfemenüs auf dem Rechner gestalteten Textbotschaften haben einen inhaltlichen Bezug zum Objekt, von dem sie ausgehen. So erinnert die morgendliche Tasse Tee den Protagonisten an "Tea Partys" und ihr Bedrohungspotenzial, Kekse auf dem Tisch an Online-Privatsphäre und Cookies, die Steckdose an die Machtverteilung im Energiesektor.