Senior Paid Media Manager (m/w/d)
Einstweilige Verfügung: Telekom stoppt Spot von Vodafone
Die Telekom geht gegen einen Jung-von-Matt-Spot von Vodafone vor. Der Mobilfunker muss jetzt die Aussage ändern.
Der Mobilfunker Vodafone muss einen TV-Spot aus der aktuellen Kampagne unter dem Motto „Willkommen“ zurückziehen. Wettbewerber Deutsche Telekom hat vor dem Hamburger Landgericht eine einstweilige Verfügung gegen den Clip erwirkt. Beanstandet hat der Konkurrent die Aussagen zum Schluss des Spots: „Ich will schneller sein. Willkommen im besten Netz von Vodafone“. Die Bonner sehen offensichtlich einen unzulässigen Vergleich. Bisher äußert sich die Deutsche Telekom allerdings nicht zu dem Vorgang.
Vodafone hat auf das Telekom-Vorgehen bereits reagiert. Bei Youtube und im TV taucht eine abgeänderte Version auf. Der Film endet jetzt mit „Ich will schnell sein. Ich will ins beste Netz“ plus ein eingeblendetes Logo des Connect Netztests. Den Düsseldorfern droht ein Bußgeld im sechsstelligen Bereich, sollte sich Vodafone nicht an die einstweilige Verfügung halten.
Der von Connect durchgeführte Netztest ist ein Politikum in der Telekommunikations-Branche. Die Zeitschrift nimmt dabei die Leistung der Netze unter die Lupe. Die Unternehmen schmücken sich gern mit einem Logo des Tests und werben mit der Qualität ihrer Netze, reagieren aber verstimmt, sollten sie nicht den erhofften Platz einnehmen.
Die beanstandete Werbeaussage ist Teil einer von der Agentur Jung von Matt entwickelten Kampagne für Vodafone. Der TV-Spot ist seit dem 22. April auf Sendung. „Das Internet wird zunehmend mobil. Zusammen mit neuen Smartphones und Anwendungen kommt dem Netz in Bezug auf Geschwindigkeit und Verfügbarkeit eine essentielle Bedeutung zu“, sagte Gregor Gründgens, Director Brand und Marketing Communications von Vodafone Deutschland, zum Start der Frühjahrsoffensive.
