Granini sucht online Freunde und Feinde des Fruchtfleisches
Eckes-Granini spaltet seine Online-Saftgemeinde unter dem Motto "Sind Sie Fruchtfleischfreund oder -feind“ über eine Bannerkampagne in zwei Lager - um sie später wieder zusammenzubringen.
Der Saft-Hersteller Eckes-Granini startet für seine neue Produktlinie "Granini samtig & fein“ eine Online-Kampagne. Unter dem Motto "Sind Sie Fruchtfleischfreund oder -feind“ spaltet der Getränkehersteller die Online-Saftgemeinde über eine Bannerkampagne, die unter anderem auf Web.de, Gmx.de und T-Online.de platziert werden, in zwei Lager.
Je nachdem für was die Nutzer sich entscheiden, werden sie auf eine entsprechende Microsite weitergeleitet. Hier erwarten die User zwölf Fragen zu ihrem Ess- und Trinkverhalten, die Granini viel Aufschluss über seine Konsumenten geben dürfte. Dafür winken den Teilnehmern aber Überraschungsgewinne. In einer zweiten Phase ab 15. August macht Granini dann aus Feinden Freunde, denn die neuen Saftsorten soll sich auch an beide verkaufen. Deshalb schickt Granini insgesamt zehn Pärchen bestehend aus einem Fruchtfleischfreund und einem Fruchtfleischfeind ins Wellness-Ressort. Entwickelt hat die Kampagne die Münchner Agentur Berger Baader Hermes.
