BBDO:
Große Startkampagne für Weihnachtslotterie
Das spanische Vorbild der Weihnachtslotterie kommt nach Deutschland. BBDO Düsseldorf inszeniert die Startkampagne
Foto: Neolotto
Die spanische Lotterie El Gordo sorgt jedes Jahr für Schlagzeilen – ganze Dörfer jubeln über ihre Gewinne. Jährlich werden über zwei Milliarden Euro ausgeschüttet. Der Hauptgewinn, genannt "El Gordo" (der Dicke), beträgt vier Millionen Euro für ein ganzes Los. Er wird 160 Mal ausgezahlt - jede Losnummer wird 160 Mal verkauft. Freunde, Familie und Kollegen schließen sich zu Tippgemeinschaften zusammen und beteiligen sich an der Loterie de Navidad. El Gordo gilt auch als eine der fairsten Lotterien, weil es sich um eine Soziallotterie handelt. Ein Teil der Gelder wird an soziale Einrichtungen verteilt.
Mach dir selbst das beste Geschenk
Die Deutsche Weihnachtslotterie kommt nun auch nach Deutschland. Sie wird von ihrem offiziellen Vertriebspartner Neolotto mit einer umfangreichen Marketing-Kampagne in den deutschen Medien beworben. Dafür hat das Unternehmen BBDO Düsseldorf ins Boot geholt, sie zeichnet für die Kreation der Werbemittel verantwortlich. Die Mediaplanung übernimmt Mediaplan Hamburg. Die Story des Spots: Mach Dir selbst das beste Geschenk. Auf humorvolle Art erzählt der TV-Spot der Deutschen Weihnachtslotterie die Schreckensmomente unter dem Tannenbaum und kommt zum Schluss: Mach Dir selbst das beste Geschenk - ein Los der Deutschen Weihnachtslotterie!
In Spanien wird die Ziehung von der ganzen Nation verfolgt – auch im TV. Auch in Deutschland findet die Übertragung der Ziehung am 26. Dezember auf Sat.1 statt. Es gibt auch hier in Deutschland nicht nur die Gewinnausschüttung, auch soziale Einrichtungen werden begünstigt: Aus dem Losverkauf gehen Gelder an die Stiftung Lesen, die Deutsche Kinder und Jugend Stiftung sowie die Lukas Podolski Stifung für Sport und Bildung.
Die Kampagne startet am 6. November mit Online- und Social-Media-Maßnahmen. Am 8. November beginnt Anzeigenkampagne in Print und ab dem 20. November läuft die TV-Kampagne in der ARD und auf den Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe. Ein Los als Einleger zum Heraustrennen gibt es als kleines Weihnachtsextra in der Computer Bild, Auto Bild und Sportbild. Die Kampagne hat einen Mediawert in zweistelliger Millionenhöhe.
