Heineken: Das persönliche Liebeslied zum Valentinstag
Mit der Facebook-App "The Serenade" kann sich jeder Heineken-Fan ein Liebeslied personalisieren und an den oder die Angebetete(n) verschicken.
Sie können sich online das Müsli nach Ihren speziellen Vorlieben mischen lassen, eine eigenen Bratwurst kreieren und und auch sonst allerlei individualisierte Produkte bestellen. Anlässlich des Valentinstags am 14. Februar, Lieblingsfeiertag der amerikansichen (und bald auch deutschen) Pralinen- und Blumenverkäufer, bringt nun die Biermarke Heineken eine Facebook-Anwendung, mit der Sie auch ein Liebeslied nach eigenen Wünschen zusammenbauen können: "The Serenade". Ziel: Einladung zum Rendezvous.
Sie sagen, wie ihr(e) Angebetete(r) - oder mehrere potenzielle Amouren - heißt, was Sie an ihm/ihr lieben, worauf Sie stehen und was Sie einzigartig macht - daraus kombiniert die Serenade-App dann einen wilden Song, der musikalisch zwischen Japanpop und Rockabilly oszilliert. Zwei Versionen hat W&V Online für Sie ausprobiert.
Version 1: Sie lieben seine blauen Augen und wollen mit ihm in eine Karaoke-Bar gehen.
Version 2: Sie sammeln Briefmarken und ihre große Liebe hat einen reichen Vater.
Die Kampagne stammt von Heineken-Stammbetreuer Wieden + Kennedy, Amsterdam. Die Serenade-App baut auf der Kampagne "The Date" auf, die Band, die Ihr Liebeslied schmettert, ist auch im Spot aufgetreten.
Am 9. Februar wird Heinken "Serenade Live" veranstalten, acht Stunden Interaktion auf Youtube, in denen sich Heineken-Fans gegenseitig mit einem Lied um Verabredungen bitten. In den USA wird dazu ein TV-Spot geschaltet.
Bei Heineken ist Markenchef Cyril Charzat zusammen mit Kommunikationsmanager Sandrine Huijgen und Digitalmanager Floris Cobelens für die Aktion verantwortlich, bei W+K kümmern sich die EDCs Eric Quennoy und Mark Bernath um Heineken. Die App produzierte Perfect Fools, die Filme Passion Raw mit Regisseur Willem Gerritsen. Musik: Mohammed Rafi, "Jaan Pehechaan Ho". Digitalagentur für Heineken ist AKQA, Amsterdam, mit dem Team um Nick Bailey (ECD).
