Marketingstrategie:
Hirschen verführen Deutschland mit Lillet
Erstmalig wirbt das Aperitif-Getränk mit Plakaten, um bekannter zu werden.
Eine attraktive junge Frau nippt an ihrem Aperitif, es ist Sommer und sie genießt ihr Getränk. Die neuen Plakate von Lillet sind schön gestaltet und als Zeichnung umgesetzt – es ist die erste große Kampagne der Marke in Deutschland. Die Grafik mit dem Claim "Der Aperitif mit französischem Akzent" mutet französisch an – passend zur Herkunft des Getränks aus dem Hause Pernod Ricard.
Den Slogan entwickelten die Kreativen von Zum goldenen Hirschen in Köln. Die Hirschen sind Lead-Agentur von Pernod Ricard, haben aber zum ersten Mal eine Out-of-Home-Kampagne für die Marke Lillet entworfen. Das gezeichnete Key-Visual stammt von dem Künstler Tomek Sadurski. Obwohl die Marke in Deutschland seit vier Jahren im Handel erhältlich ist, trinken aus Unternehmenssicht zu wenige Deutsche das Getränk. Das soll sich nun ändern.
Zunächst wirbt das Unternehmen in den Städten München, Hamburg, Düsseldorf und Köln mit großflächigen Plakaten. Danach sollen weitere Aktionen folgen. Online und in Social Media arbeitet Lillet verstärkt mit Bloggern zusammen. Die Marke hat sich vorgenommen, in Deutschland nachhaltig zu wachsen. Erste Zahlen belegen, dass die Sommer-Aktion fruchtet: "Wir wachsen extrem und haben uns mehr als verdoppelt im Vergleich zum letzten Jahr", sagt Mariam Chatti, Marketing Manager bei Pernod Ricard für Aperitifs & Digestifs.
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