Ikea: Ein Danke an die Kunden.
In einer neuen Kampagne stellt Ikea ab Montag den neuen Kleinformat-Katalog vor. Und stellt dabei den Ikea-Kunden in den Mittelpunkt.
Am 31. August läuft eine neue Ikea-Kampagne an, pünktlich zum Erscheinen des neuen Katalogs für 2010. In Sachen Marketing setzt das schwedische Möbelhaus diesmal jedoch nicht auf reine Produktwerbung, sondern will seine Kunden involvieren und sich zugleich bei ihnen bedanken. Die Kreation verantwortet die Hamburger Lead-Agentur Grabarz & Partner.
„Je mehr unserer Kunden an unseren Produkten schrauben, desto mehr können wir am Preis schrauben", erklärt Advertising-Manager Hendrik Zimmer die Idee. Die neue Kommunikation soll also vor allen Dingen die wichtige Rolle der Ikea-Kunden zum Ausdruck bringen.
Zwei Wochen lang läuft die Kampagne, neben einem TV-Spot lanciert das hierzulande in Hofheim-Wallau ansässige Unternehmen außerdem Print- und Online-Maßnahmen. „Das Konzept der Kampagne ist auch visuell interessant", sagt Zimmer. Das Fernsehcommercial etwa nimmt Bezug auf das Katalog-Layout, das auf der Titelseite verschiedene Personen in einem Mehrfamilienhaus zeigt.
Im Anschluss an die Katalog-Werbung beginnt Ikea in Deutschland mit neuen Maßnahmen. Diese stehen dann im Zusammenhang mit dem 35. Geburtstag der Marke Ikea und dem 30.Geburtstag des berühmten Bücherregals „Billy". Das kreative Konzept kommt in dem Fall von der Hamburger Agentur Nordpol, die immer wieder projektweise für Ikea arbeitet.
