Social-Media-Pause :
It’s Miller time: Gute Freunde statt viele Follower

Miller Lite will Menschen im echten Leben näher zusammenbringen und zeigt in einem abschreckenden Kampagnen-Spot, wie unser Alltag mit realen Social-Media-Followern aussehen könnte.

Text: Katrin Ried

24. Oktober 2019

Miller-Lite-Kampagne: Echte Freunde treffen statt Social-Media-Follower
Foto: Miller Lite/Youtube

Die Biermarke Miller Lite möchte seine in Amerika legendäre "Miller Time" für die heutige Generation von Trinkern neu gestalten. In der ehemaligen Werbekampagne fragte jemand: "Weißt du, wie spät es ist?" und jemand anderes sagte: "Es ist Miller-Zeit!" (It‘s Miller time) und sie tranken gemeinsam Miller-Bier.

In seiner aktuellen Kampagne weist die Marke auf die Social-Media-Abhängigkeit junger Generationen hin und will sie dazu bringen, lieber ein Bier mit guten Freunden zu genießen, statt sich nur in der digitalen Welt aufzuhalten.

Im Rahmen der Kampagne unter der Leitung von DDB Chicago wird Miller Lite während des ersten Spiels der Baseball World Series einen Fernsehspot mit dem Titel "Followers" vorstellen. Der Spot soll zeigen, wie eine Welt aussehen würde, wenn uns unsere Follower wirklich folgen würden:

Zusätzlich fordert Miller Lite seine Fans auf: "Unfollow us to the bar" und verspricht ihnen ein kostenloses Lite-Bier, wenn sie der Marke nicht mehr auf Social Media folgen. Dafür pausiert die Biermarke vorübergehend seine Social-Media-Aktivitäten. Fans sollen ihre persönliche Miller-Time mit echten Freunden genießen.