JvM zieht Bilanz: Konzertmilch erreicht Break Even
Die Werbeidee "Konzertmilch" für das Konzerthaus Dortmund hat funktioniert.
Die Aktion Konzertmilch ist ein Erfolg: Mehr Abonnenten, mehr Besucher, bessere Auslastung, neue Zielgruppen und einen finanziell erfolgreiche Saison meldet das Konzerthaus Dortmund.
Außerdem verläuft die Produktion der Konzertmilch inzwischen profitabel. 2010 hatte Jung von Matt/Elbe, die Idee, Kühe mit ausgewählten Stücken der Künstler des Konzerthauses Dortmund zu beschallen. Die so gewonnene Milch wurde als eigene Marke "Konzertmilch Dortmund“ verkauft. Mit anderen Worten: Musik hören und erleben kann man in jedem Konzerthaus. „Die Idee war überraschend schnell beim Kunden verkauft – viel schwieriger war es, die Idee einem Bauern zu verkaufen“, sagt Jochen Schwarz, Kommunikationsberater bei JvM. Am Ende wurden die Kühe eines Bauern 70 Kilometer südlich von Dortmund in Burscheid klassisch unterhalten. Erst von einem echten Orchester, später mit Aufnahmen aus dem Programm des Konzerthauses.
Entstanden sind daraus Milch-Sorten von Künstlern wie Iván Fischer, Riccardo Chailly oder Mitsuko Uchida. Verantwortlich beim Konzerthaus Dortmund sind für die Aktion Intendant Benedikt Stampa und marketingleiterin Anne-Katrin Röhm; bei Jung von Matt/Elbe Kreativchef Sascha Hanke, als CDs Tobias Grimm, Jens Pfau und Jo Marie Farwick, Texter Henning Robert und AD Damjan Pita. Den Film für die Website www.konzertmilch.de drehte Markenfilm & BM8.
