Maggi feiert die Kochhelden
Zum 125-jährigen Markenjubiläum feiert Maggi nicht nur sich selbst, sondern auch die "Kochhelden" am Herd. W&V zeigt den Zeitreise-Spot von Publicis.
Mit einer Hommage an alle "Kochhelden" feiert Maggi in diesem Jahr sein 125-jähriges Markenjubiläum. Der TV-Spot zur Aktion startet am Montag, 16. Januar. Publicis Frankfurt entwickelte die Zeitreise durch die Küchen der Deutschen.
Ob Kohlrouladen, Dosen-Ravioli oder Wok: Der Spot zeigt die Koch- und Essgewohnheiten der Deutschen in den letzten Jahrzehnten und preist die Helden - meist Heldinnen - am Herd. „Mit dem Spot geben wir den Menschen eine Bühne, die mit ihren Kochkünsten jeden Tag kleine und große Heldentaten vollbringen – indem sie für andere kochen“, erklärt Ingo Schäfer, Leiter Marketing Communication und PR bei Maggi. „Ich freue mich, dass uns zum Jubiläum solch ein emotionaler und authentischer Film gelungen ist, der den Herzschlag der Marke über die Jahrzehnte perfekt widerspiegelt.“
Mit dem "Jahr der Kochhelden" will sich Maggi für die Markentreue seiner Kunden bedanken. Zu gewinnen gibt es Einkaufsgutscheine im Wert von 125.000 Euro. Neben dem TV-Soot gibt es am Jahresanfang eine große PoS-Aktion. Außerdem sind 2012 weitere Maßnahmen in Online, Social Media und PR geplant.
Verantwortlich für den Auftakt-Spot sind auf Publicis-Seite Diana Sukopp (Creative Director Art) und Mathias Henkel (Creative Director Text), Manuela Thiele (Brand Director), Susanne Goertz (Head of Strategy) und Klaus Flemmer (Head of TV & Art Buying) sowie auf Kundenseite Ingo Schäfer (Leiter Marketing Communication und PR) und Eileen Brater (Head of Brand Activation). Produziert wurde der Spot von Bubbles unter der Regie von Jörn Heitmann.
