Spot-Premiere:
Marke Aperol will Kultcharakter stärken
Aperitif-Comeback: Campari gönnt sich für die Spirituosen-Marke Aperol einen speziell für den deutschen Markt entwickelten Clip.
Die italienische Spirituosen-Marke will wieder an die Zeiten anknüpfen, als jeder halbwegs Trendbewusste den Mode-Aperitif Aperol Spritz schlürfte. Ab Mai schaltet Campari Deutschland deshalb einen TV-Spot, der von der Mailänder Agentur BCube eigens für den hiesigen Markt produziert wurde. Erklärtes Ziel der Kampagne: den Kultcharakter zu stärken. Der 25-Sekünder, in dem die Markenfarbe Orange stark dominiert, soll bis Jahresende für rund 500 Millionen Bruttokontakte sorgen. Der im Clip erklingende Song "Ping Pong" stammt von der Französin Dimie Cat.
"Als moderne Brand ist es für Aperol wichtig, sich mit der Zielgruppe entsprechend weiterzuentwickeln", erläutert Peter Schmid, Country Manager Campari Deutschland. Er peilt vor allem die zeitgeistaffinen 20- bis 49-Jährigen an. Zum Hauptmedium Fernsehen gesellen sich noch PR, Digital, Promotions und Events.
Und zum Vergleich: Im Heimatland Italien wirbt Aperol aktuell auf etwas andere Weise.
