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Markenlegenden: Die Macht des Namens

Wie gut ein Name klingt und wie bekannt er ist, ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für eine Marke. W&V Online zeigt, wie die Namen der heute wertvollsten Marken entstanden sind.

Text: Anja Janotta

10. Mai 2011

Wie gut ein Name klingt und wie bekannt er ist, ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für eine Marke. Der Name soll "einzigartig sein, merkfähig und linguistisch einwandfrei und positiv konnotiert," sagt Markus Lindlar, Geschäftsführer von der Kölner Naming-Agentur Nambos. Lindlar hat zu der Top 10 der wertvollsten Weltmarken recherchiert und die Ursprünge der erfolgreichsten Namen zusammengetragen. Welche Namen funktionieren, wenn ein Unternehmen bekannt werden will, welche nicht?


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Autor: Anja Janotta

seit 1998 bei der W&V - ist die wohl dienstälteste Onlinerin des Hauses. Am liebsten führt sie Interviews – quer durch die ganze Branche. Neben Kreativ- und Karrierethemen schreibt sie ab und zu was völlig anderes - Kinderbücher. Eines davon dreht sich um ein paar nerdige Möchtegern-Influencer.


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Um den Lesefluss nicht zu beeinträchtigen wird in unseren Texten nur die männliche Form genannt, stets sind aber die weibliche und andere Formen gleichermaßen mitgemeint.