Mafo.de:
Markenstärke von Katzenfutter: Sheba schmeckt auch dem Mensch
Den Menschen wird immer wichtiger, was in welcher Qualität auf den Teller kommt – und in den Napf für die geliebte Hauskatze. Für das aktuelle Markenranking hat Mafo.de acht Katzenfutter-Marken hinsichtlich ihrer Imagestärke und Marktposition untersucht
Den Menschen wird immer wichtiger, was in welcher Qualität auf den Teller kommt – und in den Napf für die geliebte Hauskatze. Aus diesem Grund haben die Hamburger Marktforscher von Mafo.de im aktuellen Marken-Ranking acht Katzenfutter-Marken hinsichtlich ihrer Stärke und Marktposition untersucht. Der Sieger heißt Sheba.
Sheba: „Qualitativ hochwertig, auch mal ausgefallene Geschmacksrichtungen“, sagt ein begeisterter Katzenbesitzer stellvertretend für viele Befragte, die Sheba ein besonderes Qualitätsimage zuschreiben, das ein Höchstmaß an Attraktivität, Ehrlichkeit, Modernität und Sympathie umfasst (siehe Scorecard)
Whiskas: Bei Marktführerschaft und Tradition hat Whiskas gegenüber Sheba sogar die Nase vorn. Das Whiskas-Image ist ohne Schwächen und steht dem Markenbild des Mafo.de-Ranking-Siegers in kaum etwas nach. Auch der Slogan („Katzen lieben wie sie sind.“) bringt die Katzenfreunde zum schnurren.
Kitekat: „Alles drin für abenteuerlustige Katzen“ – der Kitekat-Claim mutet so passend wie kein anderer an. Außerdem hat sich Kitekat den Katzenliebhabern als ehrliches, traditionsbeladenes und unkompliziertes Katzenfutter eingeprägt.
Brekkies / Felix: Brekkies wirbt mit dem glaubwürdigsten Spruch („Wenn das Tier glücklich ist, sind wir es auch.“) und überzeugt bei Tradition und Unkompliziertheit. Felix wirkt einzigartiger und moderner als Brekkies, kann die Katzenfans mit dem Claim „Felix. Echt clever!“ aber nicht recht beglücken.
Royal Canin: In diesem Katzenfutter sehen die stolzen Katzenbesitzer etwas Besonderes. Die übrigen Image-Noten sind allerdings eher bescheiden.
Purina One: Ganz ähnlich wie Royal Canin wird auch Purina in den einzelnen Kategorien bewertet. Die Nestlé-Marke Purina erscheint jedoch lange nicht so traditionsreich.
Hill´s:„Weltweit von Tierärzten empfohlen“, formuliert Hill´s klar und deutlich die Thematik im Slogan. Allerdings lassen merkliche Einschränkungen beim – kaum Sympathie vermittelnden – Image und bei der Bekanntheit Hill´s ans Ende des mafo.de-Rankings rutschen.
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