Mafo.de:
Markenstärke von Joghurts: Ehrmann bedrängt Spitzenreiter Landliebe
Landliebe ist für die Deutschen der Markenliebling unter den Joghurts. Mafo.de hat die Molkereien auf ihre Markenstärke untersucht.
Bereits im dritten Jahr werden die bekanntesten Joghurt-Marken mit dem BrandFeel-Ranking von mafo.de gegeneinander ins Rennen geschickt. Und: Landliebe mausert sich erneut zum Markenliebling der Deutschen.
Landliebe: Als einzige Marke erreicht Landliebe einen BrandFeel-Score von über sieben, denn die Marke mit dem besten Image ist zugleich auch die einzigartigste. In den Imagedimensionen Qualität, Tradition und Natürlichkeit erreicht die sympathische Marke herausragende Bewertungen, der Claim "Liebe ist, wenn es Landliebe ist" passt am besten zur Marke.
Ehrmann/Bauer: Die Marken haben insgesamt das gleiche hohe Niveau beim Markenimage. Die unkomplizierteste Marke Ehrmann profiliert sich weiter durch Qualität, Tradition und Vertrauen. Bauer klettert gegenüber 2013 im knappen BrandFeel-Ranking von Platz fünf auf zwei.
Die Marke steht Ehrmann in Sachen Tradition und Qualität in nichts nach, kann sich aber mit viel Sympathie und Natürlichkeit abheben.
Weihenstephan/Müller/ Zott/ Danone: Die natürlichste Marke Weihenstephan rückt qualitativ an Landliebe heran und bewegt sich von Platz acht auf Platz fünf. Sie ist über alle Imagedimensionen hinweg besser geworden. Der zur Marke passende Claim "Ein himmlischer Genuss" wird deutlich positiver bewertet als die der Gleichplatzierten.
Müller hält sein Niveau beim Image und bleibt gut in den Dimensionen Dynamik, Modernität und Innovation, fällt aber durch die Dynamik der anderen Marken im BrandFeel-Ranking.
Der "Genuss-Joghurt" Zott hat beim Image leicht zugelegt, vor allem in Bezug auf die Sympathie und Qualität.
Die bekannteste Marke Danone hält leicht überdurchschnittliche Imagebewertungen in den Dimensionen Modernität, Attraktivität, Dynamik und Innovation und legt sowohl im Image als auch bei der Einzigartigkeit ein wenig zu.
Nestlé LC1: Trotz erheblicher Verbesserungen beim Image und der Einzigartigkeit, so wie bei dem Claim, die Marke ist auch dieses Jahr nicht „das Richtige“ für die Befragten.
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