Mehr Emotionen: R+V Versicherung rückt Mitarbeiter in den Werbefokus
Mit einem neuen Markenauftritt will der Versicherer authentischer werden: Gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt/Spree haben Marketingleiter Alfred Schulz und Werbeleiter Matthias Schirmer Mitarbeiter für eine neue Imagekampagne gecastet. 14 haben es ins Fernsehen geschafft.
Die Werbung der Versicherung R+V wird emotionaler. In einer neuen Image-Kampagne, die an diesen Samstag anläuft, will das Wiesbadener Unternehmen die Markenwerte „vorausschauend", „gemeinschaftlich", „solide" und „mit Herzblut engagiert" versinnbildlichen. Im Mittelpunkt des 60-sekündigen TV-Spots und der vier Anzeigenmotive stehen Mitarbeiter von R+V. Entwickelt hat die Kampagne Stammbetreuer Jung von Matt/Spree in Berlin, mit dem das Wiesbadener Unternehmen seit 2008 zusammenarbeitet.
Das Kampagnenbudget bewegt sich Unternehmensangaben zufolge im hohen einstelligen Millionenbereich. Zentrales Element und visuelle Klammer soll das neue Erscheinungsbild "+" sein, das sich aus dem R+V-Logo ableitet.
Von Anfang an wollten Marketingleiter Alfred Schulz und Matthias Schirner, Leiter Werbung R+V, die Mitarbeiter in die Kampagne einbeziehen, und hat sich intern auf die Suche nach Werbegesichtern begeben. "Das Casting zeigt einen kompletten Querschnitt durch alle Abteilungen und alle Fachbereiche", so Schirmer. 300 Mitarbeiter hätten sich beworben, 35 seien in die Endrunde gekommen. Das Ergebnis: 14 Hauptdarsteller für den Film und die Printmotive.
Neben TV und Print werden die Maßnahmen auch online und in sozialen Netzwerken fortgeführt, zudem soll auch intern kommuniziert werden; etwa mit einem Magazin, das die 13 000 R+V-Mitarbeiter über die Kampagne informiert.
Die R+V Versicherung ist Teil der genossenschaftlichen Finanzgruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Auch die setzt in ihrer Werbung seit zwei Jahren auf Glaubwürdigkeit und lässt Kunden in ihren Kampagnen zu Wort kommen (Agentur: Heimat, Berlin).
Mehr zur Kampagne des Versicherer lesen Sie in der neuen W&V Nr. 38.
