Meine Marken: Lothar Leonhard
Playmobil, Adidas, Nutella - jeder von uns hat Marken, die uns prägen und begleiten. W&V hat Branchen-Promis nach ihrer persönlichen Markenerfahrung befragt. Heute verrät Lothar Leonhard, Chairman der Ogilvy Group Germany, was ihn mit der Biermarke Radeberger verbindet.
Playmobil, Adidas, Nutella - jeder von uns hat Marken, die uns prägen und begleiten. W&V hat Branchen-Promis nach ihrer persönlichen Markenerfahrung befragt. Heute verrät Lothar S. Leonhard, Chairman der Ogilvy Group Germany, was ihn mit der Biermarke Radeberger verbindet.
Für welche Marke haben Sie früher das meiste Taschengeld geopfert?
Als ich Taschengeld bekam, lebte ich in der DDR. An Marken dachte man als Kind nicht.
Und für welche Marke würden Sie heute eine richtige Stange Geld ausgeben und sich einen lang gehegten Traum erfüllen?
Vielleicht für eine Anlage von Burmester.
Wie lange währt Ihre längste Marken-Beziehung? Und welcher Marke sind so lange treu geblieben?
Ich vermute, die längste Beziehung besteht zu Rolex, seit 1976.
Mal ehrlich: Welche Markenbeziehung von früher ist Ihnen heute eher peinlich?
Da fällt mir nichts ein.
Gibt es ein Werbegeschenk, ein Give-Away, das Sie – trotz Aufdruck – gern benutzen oder tragen? Von wem haben Sie es bekommen?
Nein
Geht da was: Mit welcher Marke kann man heute überhaupt noch einer Frau imponieren?
Das geht sicher, kommt aber jeweils auf die Frau an.
Bei Heißhunger: Für welchen (Marken-)Einkauf fahren Sie nachts extra noch zur Tanke?
Wenn, dann zu McDonald's
Wenn Sie sich spontan entscheiden müssten, welche Marke ist Ihnen sympathischer?
Opel Astra - Ford Focus
Tchibo - Aldi
H&M - Dolce & Gabbana
Veuve Cliquot - Beck’s
Lucky Strike - Marlboro
Wenn Sie ein Testimonial sein dürften, für was würden Sie Ihren Kopf hinhalten (bitte nicht ihren Arbeit- oder Auftraggeber, das tun Sie ja ohnehin!)? Welchen Markenkern würden Sie repräsentieren?
Als Dresdner für Radeberger
Waren Sie denn schon mal tatsächlich in einer Kampagne zu sehen?
Nein
Wer dürfte Sie sponsern?
Niemand
Drehen wir mal den Spieß um: Wir haben uns mal Gedanken gemacht, für welche Marke Sie als Testimonial Pate stehen könnten. Ist „Bundesschatzbriefe“ für Sie eher ein Kompliment oder eine Beleidigung? Warum?
Das kann gar keine Beleidigung sein. Immerhin habe ich den Etat über 20 Jahre betreut.
