Weihnachtskampagne:
Märklin holt junge Opas und Väter in den Laden
Kuchen und Plätzchen essen, Geschenke öffnen - und was macht man sonst noch an Weihnachten? Märklin schlägt das Spiel mit der Modelleisenbahn vor. Mit seiner Kampagne will das Traditionsunternehmen Erinnerungen an die Kindheit wachrufen.
Foto: Märklin
So langweilig ist's am Tisch. Während sich die Tanten und Onkel die Torte Löffel für Löffel zu Mund führen, gucken die Kinder Löcher in die Luft und strecken sich bestenfalls die Zunge raus. Bis Opa die zündende Idee hat und den Kindern sein Reich zeigt - im Mittelpunkt: die Modelleisenbahn von Märklin.
Mit der Weihnachtskampagne "Die Tortenschlacht" will Marketingleiter Jörg Iske die Augen bei den Älteren zum Leuchten bringen, die noch Erinnerungen an die gute, alte Zeit haben. In vielen Familien gehört das Spiel mit der Mini-Eisenbahn zur Weihnachtstradition. "Die junggebliebenen Opas, aber auch Väter, die die Modellbahn heute wieder entdecken sollen, bekommen auf unserer Landingpage ein Infopaket mit Gutscheinen", sagt er. Mit diesen Gutscheinen können sie dann im Fachhandel ein Geschenk abholen und vor allem eine Startpackung zum Wiedereinstieg in die Modellbahn vergünstigt erwerben.
Das Video wird durch Online-Werbemaßnahmen, die alle auf die Landingpage führen, unterstützt. Über POS-Maßnahmen soll dann die Atmosphäre des Videos weiter gesponnen werden. Die Kampagne, kreiert von Schwabenfilm Stuttgart, zielt damit speziell darauf ab, die Interessenten in den Fachhandel zu holen: Die Märklin Händler Initiative (MHI) ist eine Vereinigung von Händlern, die die Märklin Modellbahn im Besonderen fördert und Mit-Herausgeber der Kampagne ist.
