Neue Produkte: Klambt geht in die Offensive
Mit zwei Zeitschriften und einer innovativen Internetplattform plant Klambt die Expansion seiner Geschäfte. "My social petwork" startet noch in diesem Monat, "Martha Stewart Living" im November und "Runway" möglicherweise im Frühjahr 2012.
Und es gibt sie doch: Verlage, die neue Zeitschriften in gedruckter Form herausgeben - oder dies zumindest vorhaben. Die Mediengruppe Klambt, mit zuletzt 105 Millionen Euro Jahresumsatz einer der größeren Player in der deutschen Verlagsbranche, entwickelt derzeit eine Frauenzeitschrift mit dem Arbeitstitel "Runway" und wird im November mit der US-Lizenzgabe "Martha Stewart Living" an den Kiosk gehen. Noch in diesem Monat soll zudem eine Art Facebook für Tiere online, verriet Verleger Lars Joachim Rose in einem Gespräch mit der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung".
Mit "Grazia" hatte Klambt einen der vielbeachtetsten Titel des vergangenen Jahres gestartet: Die Wochenzeitschrift hat sich mit zuletzt über 178.000 verkauften Exemplaren als erfolgreiche Neueinführung erwiesen. Das hat Rose offenbar darin bestärkt, es mit weiteren Print-Neuerungen zu versuchen. "Runway" soll sich um die beiden Themenwelten Mode und Inneneinrichtung kümmern, "Martha Stewart Living" um Küche und Essen. Eine Leser- und Anzeigenkunden-Umfrage entscheidet im September darüber, ob "Runway" im nächsten Frühjahr am Kiosk zu haben sein wird. "Martha Stewart Living" wird in diesem Jahr erst mal nur als Weihnachtsheft erscheinen. Ein einstelliger Millionen-Betrag steht für die beiden Projekte zur Verfügung.
Obwohl Klambt im Internet nur zwei Prozent seiner Umsätze macht, holt Rose ausgerechnet da zum Paukenschlag aus. "My social petwork" heißt das soziale Netzwerk für Tiere, das der Verleger auf Anregung zweier Mitarbeiterinnen entwickeln ließ. Dass die Deutschen ihre Haustiere lieben, ist bekannt - dass schon jedes zehnte davon bereits einen Online-Auftritt hat, weniger. Auf diese Zielgruppe setzt Rose und hofft bis Jahresende auf 100.000 Anmeldungen. Gestartet wird die animalische Plattform noch in diesem Monat. 250.000 Euro ist Klambt der Versuch wert.
