Neue Wege zu Gleiss Lutz
Anwaltskanzlei Gleiss Lutz startet mit Unterstützung von McCann Worldgroup eine neuartige Kampagne, um Nachwuchs zu gewinnen.
Mit einer ungewöhnlichen crossmedialen Kampagne möchte die Anwaltskanzlei Gleiss Lutz Nachwuchsanwälte gewinnen. Eine Broschüre, die auf Veranstaltungen ausliegen soll, ist über so genannte QR-Codes mit Web-Filmen verknüpft, die Persönliches über den Arbeitgeber Gleiss Lutz vermitteln sollen. Ziel der Kampagne aus der Feder von McCann Erickson Frankfurt ist es, die besten Kandidaten frühzeitig aufmerksam zu machen und emotional anzusprechen, um so den War of Talents für sich zu entscheiden. Als eine der ersten Anwalts-Societäten spricht Gleiss Lutz zudem potenzielle Kandidaten über eine mobile Karriereseite an. „Ein spielerischer Umgang mit modernen Medien in Kombination mit einem ehrlichen, nahbaren Auftritt scheint uns ein gutes Erfolgsrezept zu sein“, sagt Andreas Köchling, Head of Human Resources bei Gleiss Lutz.
Auch das inhaltliche Konzept der Kampagne ist ungewöhnlich. Die Broschüre – oder die Anzeige – enthalten Porträts von Gleiss-Lutz-Partner, die Tipps geben wie „Machen Sie Zukunftspläne, dann haben Sie etwas, das Sie über den Haufen werfen können“ oder „Bieten Sie Ihren Mandanten nicht immer nur die Hand, sondern auch mal die Stirn“. Der jeweilige QR-Code führt direkt zu den 10 von McCann Erickson inszenierten Kurzfilmen. Die sollen einerseits Sympathie für die Menschen wecken, die bei Gleiss Lutz arbeiten, aber auch etwas von deren fachlichen Anspruch und Exzellenz vermitteln und darüber hinaus etwas über ihren Humor und ihre Menschlichen Seiten verraten.
Im Zuge der Kampagne wurde auch der HR-Auftritt der Kanzlei aufpoliert. Die Schwesteragentur MRM Worldwide richtete unter karriere.gleisslutz.com eine eigene Karriereseite ein. Eine mobile Website, auf die man direkt über die QR-Codes in der Broschüre und den Printanzeigen der Kampagne gelangt, rundet das integrierte Konzept ab. Zusätzlich zu den Videotipps der Gleiss Lutz-Rechtsanwälte können Bewerber sich über die Kanzlei und die nächsten Recruiting-Veranstaltungen informieren sowie aktuelle Stellen­anzeigen einsehen und per E-Mail an ihre Freunde versenden. Außerdem können sie einfach und unkompliziert mit Gleiss Lutz in Kontakt treten.
