Neuer Claim für die ARD

Die ARD wird am 5. Juni 60 Jahre alt und will sich bei der Gelegenheit einen neuen Claim verpassen. Die ARD-Kreativen sind offenbar bereits fündig geworden: „Wir sind eins. ARD.“ wurde vor Kurzem als Wort- und Bildmarke ins Markenregister eingetragen. Dort sind die neun ARD-Anstalten als Inhaber verzeichnet.

Der neue Claim soll die Vielfalt des Senderverbunds als Alleinstellungsmerkmal darstellen, heißt es aus dem Senderumfeld. Bei der ARD erfährt man nur, dass das Thema noch „im Abstimmungsprozess“ sei. Eine Entscheidung steht dem Vernehmen nach aber bevor. Das Projekt sei beim Vorsitzenden der ARD-Anstalten und SWR-Chef Peter Boudgoust angesiedelt. Kreativagentur des Ersten ist seit 2009 Jung von Matt/Alster.