Neu im Ikea-Katalog ist neben Augmented Reality auch eine Art "Story-Telling", die durch das Printobjekt leitet. Damit möchte Ikea zurückkehren zu seinen alten Werten - und mit emotionalen Bildern und Geschichten zeigen, wie Ikea-Lösungen das Leben von Menschen einfacher machen. McCann überarbeitet außerdem den Online-Auftritt der Marke, Genaueres wird im November bekannt gegeben.