Neues Werbewirkungstool für Crossmedia
Das Instrument von IQ Digital Media Marketing analysiert neben Klickraten auch crossmediale Effekte und Werbewirksamkeit von Online-Kampagnen.
Zur besseren Bewertung der Werbewirkung von Kampagnen bietet IQ Digital Media Marketing jetzt ein neues, leistungsfähigeres Tool. Es erfasst und analysiert zusätzlich zu den Klickraten auch die Markenbekanntheit vor und nach der Kampagne, Impact sowie Sympathie für die Marke.
Das Testdesign des Werbewirkungstools sieht jeweils eine Test- und eine Kontrollgruppe vor, zusätzlich können die Kunden die Sichtbarkeitsdauer ihrer Werbemittel messen lassen. Die Werbewirkung wird während der Laufzeit via Onsite-Befragung erhoben. Neben dem Ad Impression- und Clickreporting misst das Tool Parameter wie Erinnerung, Sympathie, Empfehlungs- und Kaufbereitschaft. Die Informationen fließen in eine Datenbank. „So entsteht eine aussagekräftige und relevante Datenbasis, die eine präzise und genaue Bewertung der Qualität unser Portale bezogen auf Werbewirkung und Nachhaltigkeit erlaubt,“so Geschäftsführer Christian Herp. Ab einem bestimmten Umsatzwert erhalten Kunden den Service kostenlos.
Zusammen mit dem Mutterkonzern IQ Media Marketing nutzt IQ Digital Media Marketing die Technologie auch zum Nachweis der Werbewirkung für crossmediale Kampagnen. Ein Pilotprojekt dazu läuft auf "Zeit Online". Das Tool ermögliche so "die Messung crossmedialer Effekte von Print-Onlinekampagnen in Premium- und Entscheiderzielgruppen, die in dieser Tiefe kaum in anderen Studien zu finden sind,“ betont Herp.
Entwickelt wurde das Werbewirkungstool in Zusammenarbeit mit der Münchner Medienberatungs- und Marktforschungsagentur D.Core. Die technische Umsetzung erfolgt in Kooperation mit der Berliner Meetrics GmbH.
