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Nicht immer ein Genuss: Die Markenstärke von Fertiggerichten
Die Online-Marktforscher von Mafo.de haben diesmal die 14 bekanntesten Anbieter von Fertiggerichten genauer bewerten lassen und anhand der Ergebnisse ein Ranking über die Markenstärke erstellt. Beim Claim kann Uncle Ben's von Dr. Oetker noch lernen.
Foto: Erasco
Die Online-Marktforscher von Mafo.de haben diesmal die 14 bekanntesten Anbieter von Fertiggerichten genauer bewerten lassen und anhand der Ergebnisse ein Ranking über die Markenstärke erstellt. Iglo und Dr. Oetker haben die Nase bei den Konsumenten ganz klar vorne und können sowohl mit einem sehr guten Markenimage als auch mit einer hohen Bekanntheit punkten. Davon können die "Diät"-Marken Du darfst und Weight Watchers nur träumen.
Doppelter Genuss an der Spitze
Den Platz auf dem kulinarischen Fertiggericht-Thron teilen sich zwei Marken – Iglo und Dr. Oetker. Sie setzen sich mit deutlichem Abstand von der Konkurrenz ab und werden als besonders einzigartig wahrgenommen. Iglo dominiert dabei mit seiner extrem hohen Bekanntheit und einem exzellenten Image (siehe Gewinner-Scorecard). Dr. Oetker hat hingegen in Punkto Dynamik, Innovativität, Ehrlichkeit und Tradition die Nase ganz weit vorne. Des Weiteren sind die Kunden von Oetkers Claim „Qualität ist das beste Rezept“ begeistert – ein absoluter Klassiker mittlerweile, der sich von allen anderen Mitstreitern deutlich abhebt.
Schlechtester Claim kommt von Uncle Ben´s
Wie man sich für einen besonders schlechten Claim entscheiden kann, beweist das Team von Uncle Ben´s: „Beginn mit Ben“. Spricht Sie persönlich nicht an und zeigt auch gar nicht, worum es bei den Produkten geht? Dann ergeht es Ihnen genau so wie dem Großteil der von Mafo.de befragten Probanden. Ähnlich verhält es sich bei den Claims von Weight Watchers („Abnehmen mit Genuss“) und Sonnen Bassermann („Essen für echte Leben“). Beide wirken weder glaubwürdig, noch sprechen sie die Befragten persönlich an.
Image-Problem für Erasco
Am Image dringend feilen muss Erasco. Der Marke fehlt es vor allem an Dynamik, Innovationen und Modernität. Lediglich der sehr hohe Bekanntheitsgrad und ein gelungener Claim („Das Gute daran ist das Gute darin“) bewahren vor einer schlechteren Platzierung.
Vielleicht hilft dabei der aktuelle Spot von der neue Agentur Scholz & Friends, Hamburg:
Nur die beiden „Abnehmmarken“ Du darfst und Weight Watchers schneiden im Ranking noch schlechter ab. Das liegt aber natürlich in erster Linie daran, dass diese beiden Marken auf eine spezielle Zielgruppe fixiert sind und sich bei der breiten Masse in Folge dessen nicht durchsetzen können. Bemerkenswert: Trotz ihrer eingeschränkten Zielgruppe wird weder Du darfst noch Weight Watchers als einzigartig wahrgenommen.
Knorr und Maggi bekannt wie die bunten Hunde
Die bekanntesten Marken dieser Branche sind Knorr und Maggi. Es kommt wohl kaum ein Deutscher umhin, ab und zu einfach mal die Tüte aufzuschneiden und ein paar Minuten später das fertige Gericht zu servieren – zumindest weiß so gut wie Jeder, dass es diese beiden Marken gibt. Am unbekanntesten ist Sonnen Bassermann.
Außerdem getestet wurden die Marken Wagner, Barilla, Frosta (alle leicht über dem Mittelwert der Branche), sowie Pfanni und Mirácoli (beide leicht darunter angesiedelt).
Fragen zur Methodik? Informationen gibt es hier.
