Als positive Beispiele werden die Markenclaims von Telekom ("Erleben, was verbindet"), Bosch ("Technik fürs Leben") und Bayer ("Science for a better life") hervorgehoben. In den englischen Varianten: "Life is for sharing" (Telekom), "Invented for life" (Bosch), "Science for a better life" (Bayer).

Wie oft das Wort "Life" in Claims vorkommt, wurde nicht untersucht.