Obi startet im Rahmen der Kampagne zum 40-jährigen Firmenjubiläum ein Heimwerker-Portal. Auf dem Obi-Blog können Hobby-Bastler eigene Bauanleitungen und kreative Bastelideen einreichen, die anschließend veröffentlicht werden. Die User-Ideen können kommentiert und bewertet werden. Jeden Monat kürt eine Jury die "Idee des Monats", die auf der Obi-Startseite veröffentlicht und mit 250 Euro vergütet wird.

Mit dem Portal weitet Obi seine Online-Aktivitäten aus, die seit der im Mai 2010 gestarteten Jubiläumskampagne im Fokus stehen. Verantwortliche Agentur für das Do-it-yourself-Blog ist Denkwerk aus Köln. Die Digitalagentur arbeitet bereits seit längerem für den Heimwerkermarkt. Die Jubiläumskampagne wurde von der Leadagentur Jung von Matt/Alster entwickelt.